Tumblr no es una de las redes sociales con mayor cantidad de usuarios (700 millones), nada de eso. Pero con el paso del tiempo (más de 10 años), ha logrado mantenerse en el top 10, captando un estrecho pero fiel segmento de mercado.
Con un estilo centrado en las imágenes Tumblr se posicionó como una red social de blogs, sobre todo desde que fue comprada por Yahoo, superando en cantidad de estas publicaciones (440 millones) a WordPress y Medium.
“Es insultantemente sencillo crear un blog y llenarlo de contenido”, es uno de sus slogans.
Una buena definición de Tumblr fue escrita por Daniel Matesa: “Tumblr es la plataforma donde tendrás la unión de Facebook, WordPress y Pinterest en una sola red social. Porque tiene las funciones de blog como WordPress, características básicas de Facebook y el formato y la visualización de Pinterest”.
Sin embargo, hay un tipo de contenido que se estaba haciendo cada vez más fuerte en esa red: el condicionado, triple X o para adultos. Porno, bah.
Al menos, eso es lo que entienden quienes conducen Tumblr y que han decidido que desde el 17 de diciembre de 2018 el porno deje de formar parte de la red social en su forma pública. “Las publicaciones existentes que contengan pornografía cambiarán a modo privado”, explicaron en un comunicado.
Tumblr informó que se refiere a todas aquellas fotografías, videos o GIF que “muestren pezones de mujeres, genitales humanos reales” y cualquier formato “que refleje el acto sexual”.
Un cambio radical
Tumblr sabe que esta decisión alterará fundamentalmente la forma en que se usará el servicio desde ahora, pero sopesó las consecuencias y siguió apostando al cambio. El principal desencadenante fue lo sucedido hace unos días, cuando su app fue retirada de la tienda de Apple por un incidente de pornografía infantil.
“El contenido para adultos ya no se permitirá aquí”, declaró la compañía en un blog publicado el lunes.
Como está dicho, “el contenido prohibido incluye fotos, videos y GIF de genitales humanos, pezones femeninos y cualquier medio que involucre actos sexuales, incluidas las ilustraciones. Las excepciones incluyen estatuas clásicas desnudas y protestas políticas que presentan desnudez”, dice el comunicado, aclarando que “las nuevas pautas excluyen los textos, por lo que siguen estando permitidos los escritos eróticos”.
“Las ilustraciones y el arte que muestres desnudos podrán publicarse, siempre y cuando no se muestren actos sexuales, y también las fotos de lactancia materna y de partos”, agrega aclarando que “los usuarios tendrán la oportunidad de apelar contenido banneado”.
Para las marcas es una buena oportunidad para fortalecer su presencia allí. Si no comienza a perder usuarios, que decidan irse a otra red, las compañías pueden hallar en el aggiornado Tumblr un lugar menos contaminado para sus campañas de marketing.
Hasta ahora, el temor de muchos especialistas era que la marca quedara vinculada con el contenido pornográfico. Un efecto no deseado para la gran mayoría de las compañías.
Algoritmos
Las publicaciones que no cumplan con las nuevas pautas será marcadas y eliminadas por algoritmos. De hecho, Tumblr ya está enviando correos electrónicos a usuarios que han publicado contenido para adultos y les está notificando que su contenido se ocultará de la vista de todos y quedarán en modo privado, sin la posibilidad de compartirlo.
Desde que se fundó Tumblr en 2007 en gran medida ha hecho la vista gorda al contenido para adultos. La compañía trato con los años de “esconderlo” de la vista pública a través del llamado “modo seguro” y filtros de búsqueda más estrictos.
Sin embargo, en los últimos meses, y desde que Verizon compró Yahoo en 2017, comenzó a considerar la eliminación de estos contenidos de forma más agresiva.
“Hemos pensado seriamente en lo que queremos ser para que nuestra comunidad avance”, dijo el CEO Jeff D’Onofrio. “Nos hemos dado cuenta de que para continuar cumpliendo nuestra promesa y nuestro lugar en la cultura actual, especialmente a medida que evoluciona, debemos cambiar”.
D’Onofrio dijo que Tumblr atendió los pros y los contras a fondo antes de tomar una decisión. “Si los usuarios lamentan la pérdida de contenido para adultos en Tumblr, tienen muchas otras soluciones: no hay escasez de sitios en Internet que ofrezcan contenido para adultos.
En las redes
Mientras Tumblr disfrutó de su momento de fama convirtiéndose en TT global, las redes sociales se llenaron de reacciones de todo tipo.
Nooooo mí Tumblr mis nudes pic.twitter.com/TwByzRgSZ4
— roxana 💚 (@rlrlrl) 4 de diciembre de 2018
El nuevo logo de #Tumblr pic.twitter.com/vt89WqnRxK
— Balder 🎄🎅🏼🎁 (@balder_ruiz) 4 de diciembre de 2018
Yo en Tumblr descargando todo el contenido que pueda antes de que lo eliminen pic.twitter.com/xN1LbMfx9P
— Reylo en español (@reylo_latino) 4 de diciembre de 2018
