De 10 empleos que registrarán la mayor tasa de renuncias este 2023, dos destacan por estar abiertamente relacionados con la industria del marketing, al menos eso advierte un estudio conducido por Payscale.

Estas proyecciones nos sirven para advertir el escenario laboral que se viene y con base en las afinidades de cada profesional, este puede tomar decisiones al identificar en qué áreas hay oportunidad de emprender laboralmente.

Frente a estas expectativas que hay sobre los empleos, las industrias también tienen la oportunidad de tomar mejores decisiones al momento de administrar al talento de sus empresas, con un recurso clave, que son las tendencias y el pulso de sus negocios, para dar con oportunidades de mejorar su oferta.

Renuncias en 2023

La firma Payscale especializada en gestión de talento con tecnología, tiene la lista de los 10 empleados con mayor tasa de renuncia durante este 2023.

Representante de servicio al cliente, con una tasa de 65 por ciento de empleados en esta posición, que están buscando un nuevo empleo; Software developer manager, con una tasa de 52 por ciento; Director creativo, 57 por ciento; Gerente de producción y manufactura, 48 por ciento; publirrelacionista, 59 por ciento; Especialista en medical coding, 52 por ciento; asistente de recursos humanos, 55 por ciento.

Dentro del listado también se encuentran vacantes como Gerente de customer success, con un 61 por ciento, ingeniero de controles, 56 por ciento y especialista de recursos humanos, 62 por ciento.

La cantidad de oportunidades profesionales sigue siendo mucho más alta que en 2019, lo que es una fuerte indicación de un mercado laboral competitivo y sugiere que hay una buena probabilidad de que continúe siendo un mercado de candidatos en 2023”, explicó Lexi Clarke, Vicepresident of people en Payscale, en una entrevista a CNBC sobre su pronóstico laboral.

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Te mostramos cuál es la edad de los Papas en el momento en el que estos han ejercido sus funciones como líderes religiosos.

La iglesia católica es una de las más importantes en todo el mundo, aglomerando a unos mil 300 millones de creyentes a nivel global.

En ese sentido, de acuerdo con datos de la organización eclesiástica Agencia Fides, el continente americano es el que agrupa a la mayor cantidad de fieles católicos, ya que, según lo informado, residen más de 637 millones de personas que afirman profesar el catolicismo, es decir, casi la mitad del total de creyentes de esta fe en todo el planeta.

Por otro lado, hablamos de que países como Perú, México y Estados Unidos son los que se definen más como católicos, según datos de la macroencuesta Statista Global Consumer Survey.

Edad de los Papas cuando ejercen su cargo

Con el reciente fallecimiento de Benedicto XVI, el pasado 31 de diciembre, y con el cumpleaños número 86 del actual líder de la Iglesia Católica, el Papa Francisco, el tema de la edad de los Papas parece que está siendo una constante.

Al día de hoy, el Papa Francisco es el tercer Sumo Pontífice de mayor edad de la historia mientras ejerce el más alto cargo de la Iglesia Católica.

De igual forma, tal como se muestra en el gráfico de arriba, León XIII, con 93 años, fue con diferencia el Papa en ejercicio de mayor edad. Su mandato se prolongó durante 25 años, de 1878 a 1903.

No obstante, el tiempo más largo documentado como líder de la Iglesia lo pasó su predecesor Pío IX (1846-1878) con un mandato de más de 31 años, antes de morir a los 85 años y nueve meses

La robótica ha dejado de ser algo únicamente para adultos, pues hoy en día ya es un tendencia tecnológica en los niños, además impulsa su aprendizaje ya que hay varias ventajas en esta área pues forma parte del ámbito educativo en el que los pequeños pueden aprender de una manea creativa y divertida, lo cual es algo positivo ya que la robótica tiene un futuro prometedor.

El impacto de los juguetes en los niños

Para ciertos padres es de suma importancia cuidar la manera en la que sus hijos aprenden y se desarrollan, pues los juegos y contenido que tienen a su alcance tiene mucha influencia sobre ellos, en algunos casos evitan que los niños usen armas de juguete, pues se sabe que es un tema muy delicado, la CNN definió el 2022 como el segundo año con más tiroteos masivos registrados en Estados Unidos, según los datos recopilados por Gun Violence Archive.

Es ideal impulsar de la mejor manera el neurodesarrollo, este se da a través de un proceso dinámico de interacción entre el niño y el medio que lo rodea, por lo que es ideal brindarle al menor juegos que realmente le aporten en su aprendizaje y creatividad, para esto hay una gran variedad de juegos que tienen el objetivo de trabajar en el raciocinio o la lógica en lo niños, los lego y  juegos didácticos de construcción son un claro ejemplo de esto ya que las piezas deben de encajar para lograr armar alguna figura que resulta atractiva para los menores.

Durante los primeros años, los niños suelen ser como esponjas que absorben cualquier tipo de información que se les presente, ya sea buena o mala, por lo que es de suma importancia estar al tanto de lo que se encuentra a su alcance.

Con el paso del tiempo los juegos y juguetes para niños han evolucionando notablemente, prueba de ellos es que hoy en día ya no es muy común encontrar trompos, yoyos, canicas o baleros, muchos niños ni quiera saben lo que es, en el caso de las niñas, era común común que jugaran principalmente con muñecos caracterizados de bebés, lo que provocaba que su aspiración fuera ser mamás y cuidar niños.

La robótica es una tendencia que impulsa el aprendizaje en los niños

La robótica junto con los dinosaurios y legos representan una alta demanda ya que suelen ser de las cosas que más atraen a los niños actualmente, lo cual es algo positivo ya que estos son de gran ayuda para impulsar su aprendizaje y lógica.

En el caso de la robótica, se permite que el niño conozca sobre la tecnología y la programación, en esto se involucran ciertas áreas de estudio como son las matemáticas, la ciencia y programación, lo mejor es que aprenden sobre esto de una manera divertida.

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La robótica es una disciplina relevante que puede empezar a cultivarse desde la infancia, esto permitirá que conforme vayan creciendo, aprendan sobre las innovaciones y actualizaciones que se van demostrando, desde temprana edad se puede lograr que los menores desarollen habilidades tecnológicas y científicas para que en un futuro tengan la suficiente preparación y conocimiento para competir con las exigencias   y tendencias del mercado.

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Actualmente no acudimos a plazas, sino a redes sociales como Facebook o Twitter que sirven como puente para participar en el debate público, influir en los demás y comprender el contexto político del país. No obstante, cada vez que veo los hilos de tuits y posts incendiarios, me doy cuenta de que son algo más parecido a un campo de batalla, en donde existen cientos de frentes atacándose simultáneamente y en el que todos aspiran a imponer su verdad absoluta.

Esto no significa que las redes sociales sean el problema, solo da muestra de que vivimos en una sociedad polarizada, la cual no está dispuesta a escuchar ni ceder, mucho menos a llegar a un diálogo.

Recientemente, en LLYC hicimos un estudio sobre los riesgos y las consecuencias que provoca la polarización en Iberoamérica y Estados Unidos. Empleando técnicas de Big Data e Inteligencia Artificial, analizamos más de 601 millones de mensajes en redes sociales en 12 países y documentamos cuáles fueron los temas que mayor polarización generaron, entre ellos aborto, libertad de expresión, derechos humanos, feminismo y racismo.

De acuerdo con The Hiddden Drug, como se titula nuestra investigación, este fenómeno que divide a las masas, se ha convertido en una de las grandes amenazas del siglo XXI y en los últimos cinco años ha crecido casi un 40 por ciento en Iberoamérica.

Encontramos que la polarización es adictiva y radicaliza el pensamiento de las personas creando rechazo por la opinión contraria. Al igual que cualquier droga, genera efectos físicos, sociales e individuales a corto y mediano plazo. Por ejemplo, se toman malas decisiones, no se llegan a acuerdos y hay un incremento en el discurso de odio.

Desafortunadamente, esto está atentando contra los espacios de debate público y la democracia, cobrando un alto costo social, que “puede ir desde que nos despidan hasta generar una guerra”, como señala Mariano Sigman, científico experto en neurociencia.

¿Cómo podemos aplicar los hallazgos de The Hidden Drug a una estrategia de relacionamiento con gobierno o stakeholders externos?

1. Recurrir a este tipo de metodologías nos permite anticiparnos a oportunidades o riesgos para crear una buena estrategia con los poderes públicos, estar un paso adelante de los temas que marcarán la agenda y detectar los elementos polarizadores que debemos enfrentar para minimizar riesgos.
2. Obtenemos una radiografía de la sociedad, lo que habla, sus necesidades e intereses y, así, identificar los territorios a los que podemos acceder de manera satisfactoria.
3. Identificar actores relevantes dentro de la conversación y cómo éstos interactúan entre sí, formando comunidades articuladas.
4. Incidir en la agenda, gestionar proyectos de colaboración y movilizar a una comunidad en torno de una causa de interés general.

Por: Ernesto González, director Senior de Deep Learning Región Norte y Estados Unidos en LLYC

Según un estudio de TurnTo Networks, el 90 % de los consumidores dice que el UGC tiene más influencia sobre sus decisiones de compra que los correos electrónicos promocionales e incluso los resultados de los motores de búsqueda. Otro informe de Stackla, afirma que el UGC tiene un gran impacto en las decisiones de compra del 79 % de las personas.

Esto se debe a que el UGC es aparentemente imparcial, gratuito, auténtico y honesto. Por ello, los consumidores que comparten su experiencia con una marca a través de las redes sociales u otros canales pueden tener una gran influencia en sus seguidores. Algunas veces, la autenticidad y la sensación humana del contenido son más importantes y transmiten mejor que un tono formal.

La publicidad tradicional puede parecer sesgada o exagerada para los clientes, ya que es contenido creado por la marca. El valor del contenido generado por el usuario se siente más auténtico y creíble porque son creados por personas reales y, por lo tanto, resuenan más con su audiencia. 

El UGC resulta una situación beneficiosa para ambas partes, ya que pone a los clientes de una empresa al frente y al centro de su marca. UGC brinda a los consumidores una plataforma para expresar sus opiniones y, esencialmente, permite que las marcas comercialicen con ellos, no en ellos. Esto proporciona a las audiencias no solo una prueba social de por qué vale la pena hablar de la marca, sino también la participación en una comunidad.

Las marcas que destacan el contenido generado por los usuarios de sus consumidores realmente construyen conexiones más profundas con ellos. Hacerlo los hace sentir vistos y escuchados, y alienta a más personas a compartir sus historias también. Este nivel de interacción ayuda a profundizar las relaciones y hacer crecer una comunidad atractiva.

Todo el mundo sabe que es más probable que las personas confíen más en las recomendaciones de sus amigos y familiares que en los anuncios de la marca. Los consumidores quieren verificar por qué vale la pena comprar una marca a través de personas como ellos. Son humanos hablando con humanos.

Es importante que las marcas se establezcan como creíbles y confiables. Las audiencias recurren a las personas que conocen para obtener recomendaciones personales sobre productos y servicios, por eso al UGC se la denomina el nuevo “boca-en-boca

Seamos honestos: los consumidores no confían en los especialistas en marketing. La estrategia de marketing de contenido debe poner a los clientes al frente y al centro para generar confianza con ellos. Sus voces son las más importantes y deben ser escuchadas en sus iniciativas de marketing.

Construir relaciones con los consumidores objetivo es un desafío. Hoy en día, todos somos bombardeados con mensajes de innumerables marcas. Si no puede conectarse con los consumidores de manera honesta y genuina, es probable que no construya una relación duradera.

El UGC ayuda a hacer precisamente eso. Las empresas pueden agregar autenticidad y un toque personal convincente a los esfuerzos de marketing. Este contenido permite a los clientes tomar decisiones más acertadas que mejoran su experiencia de compra.

¿Quiere ser parte de la conversación? El UGC podría ser el siguiente paso para convertir a sus clientes en aliados de la marca. Cuando se hace bien, resulta rentable y efectivo; es potencialmente la clave para diferenciar una marca en un mercado saturado. Está comprobado que aumenta el conocimiento de la marca y establece credibilidad a través del marketing de usuario a usuario, reduciendo el sesgo creado a través de los esfuerzos de marketing.

El problema de los diagnósticos, y por lo cual muchas investigaciones de mercado son descontextualizadas o bien, la interpretación de datos que podamos tener: buscamos una forma de conectar a las audiencias más jóvenes con las formas tradicionales de consumo. Por ejemplo, se tiene información que cada vez los jóvenes “consumen menos televisión”. La simple expresión ya representa errores de sesgo.

Si cruzamos los datos de ventas de pantallas de TV, monitores y SmartsTV veremos que no hay reducciones significativas fuera del marco económico: 91.2% de hogares mexicanos contaban con una televisión al menos en 2021 según datos de Statista. De ese universo, 72% son televisiones digitales. Entonces ¿la gente ve menos televisión? En un estricto sentido, al menos, tendríamos que dudarlo. La gente lo que consume menos es programación de televisión abierta y de paga, para preferir servicios OTT y de Streaming. No es de extrañar que haya muchos hogares que conectan sus computadoras vía cables HDMI para ver videos en YouTube en una pantalla de muchas más pulgadas que un celular. Un comportamiento que se ha estudiado poco. Soluciones como el “mirroring” o “airplay”, o dispositivos como Roku, Firestick, AppleTV o Chromecast también han contribuido para que contenido que creemos suele consumirse en pantallas pequeñas (laptops, tabletas y celulares) sea consumido en otro tamaño. 

Sin una respuesta certera en el punto anterior, lo mínimo que tenemos que hacer es replantearnos toda la situación. Y luego más cuando hemos visto varios fenómenos por lo menos interesantes. Hace meses les escribí sobre la experiencia que viví en el “Partidazo de YouTubers 2” en Zaragoza, España.

Sin embargo, esto es algo que ya habíamos explorado en México hace más de ocho años, cuando TuitstarsFC (el término influencers no era lo común) aparecía para jugar partidos contra comentaristas deportivos de televisoras abiertas, con un sentido de entretenimiento, soluciones comerciales y transmitido en vivo en plataformas digitales.  La convocatoria, la cantidad de views, interacciones y personas conectadas en vivo, fueron un éxito. Los grandes nombres de la época en cuanto a creadores contenidos estuvieron presentes y muchos aún siguen vigentes como Werevertumorro, JuanPa Zurita, Juca, Isra, Wereverwero por poner algunos nombres. Antes, TV Azteca había tenido a los efímeramente famosos “Valedores de Iztacalco” y se nos mostraba otra cara del fútbol: un equipo con todas las carencias posibles llevado a la pantalla de televisión.

Y durante la época de  pandemia, vimos a mayor escala, la evolución de esta tendencia: Ibai Llanos sorprendió a todos con nuevos deportes y nuevos formatos: un campeonato mundial de globo, algunas participaciones en streamings deportivos, ganar exclusivas a los medios de comunicación tradicionales como esta primer entrevista a Lionel Messi en París y finalmente la Kings League recién lanzada.

Lo que Ibai hace, sale de manera natural y luego ya se vuelve estrategia. Es un natural, es un nativo. No tiene que pensarlo, le nace. Mientras los marketeros salimos a decir solemnemente que la atención de los jóvenes ya es poca, Ibai (y muchos otros streamers y youtubers) nos dicen: no están entendiendo nada. Los Polinesios y los Skebeche cuentan con videos de más de tres minutos con millones de vistas. No se digan ahora los podcasts: Roberto Martínez llega a producir contenidos de más de dos horas. Franco Escamilla, con su show “Payaso” (si no lo han visto, veanlo, está en YouTube) acumula más de 31 millones de views en seis meses; su duración es de dos horas y 27 minutos. ¿Realmente hay poca atención?

Mis primeras pistas al respecto es que no. Le ponen atención a lo que les interesa, cómo les interesa y en el momento que les interesa. La Generación Z y la Generación Alpha consumen contenido SEGÚN SUS TÉRMINOS. 

El problema, es que queremos que sigan consumiendo como el Status Quo quiere. Y ahí la discrepancia. La pregunta suele ser ¿Cómo hacemos que los jóvenes vean fútbol en la Televisión? ¿Cómo le hacemos para que le dediquen dos horas de su tiempo para su consumo?

Ibai, Gerrard Piqué, la gente que le rodea y muchos otros streamers, nos dan algo de luz. La Kings League en su debut llegó a congregar a más de 800 mil personas en vivo y lideró la conversación en medios sociales en el primer día del 2023. Los views superaron los 15 millones de personas en 12 horas. Para darnos una idea, estaríamos hablando de aproximadamente entre 13 y 15 puntos de rating, un partido regular de la LigaMX promedia entre 4 y 5 puntos. La Liga cuenta con 12 equipos cuyos presidentes son reconocidas figuras del streaming como el mismo Ibai,  The Grefg, Sergio “Kun” Agüero,  DJMariio, Juan Guarnizo, Spursito, Rivers, los Buyer y el histórico Iker Casillas entre otros. Entre todos hacen gala de “transferir y cruzar” seguidores, en derivar tráfico a diferentes plataformas y canales, con lo cual, aseguran un éxito de visibilidad y cantidad de contenido. No por nada  el piedra, papel o tijera de Barstool Sports también fue un hitazo.

Si a eso le sumamos las novedosas reglas que sumaron para el torneo como el saque inicial tipo Polo, definición por shoot-outs, uso de “wild cards” y muchas más que le dan un toque disruptivo al fútbol, pero al final, parece ser que es lo que las audiencias jóvenes quieren: desafiar al status quo. Desafiar lo tradicional. Lo cual dicho sea de paso, no me suena a algo nuevo. Es para pensarlo. 

Justo hace un par de días discutí con un colega sobre la situación porque comentó que “la calidad era baja”. Y yo argumentaba que eso no les importaba a las generaciones jóvenes, quieren ver a sus ídolos y hoy, muchos de esos ídolos son streamers y creadores. Y quieren consumir lo que producen. No importa que si es en un deporte, no sea del máximo nivel, están ahí por el entretenimiento y volvemos a la máxima premisa de la industria deportiva: hay personas que juegan un deporte y hay personas que están dispuestas a pagar por verlos jugar. 

Las declaraciones de Javier “Chicharito” Hernández me parecen un perfecto cierre: “Se puede ver cómo está montado el complejo, se puede ver el nivel y cómo salimos los jugadores del partido. Lo que está haciendo Gerard Piqué con los streamers y los jugadores, las reglas, la interacción con la gente para que la cosa vaya cambiando es una locura…”

La pregunta del millón ¿Cómo le hacemos para que sea en sus términos, pero bajo el modelo actual? ¿Se podrá? ¿Este es el futuro?

UFL, el videojuego que promete ser la competencia de EA Sports y Konami, ha retrasado su lanzamiento y es uno de los más esperados por la comunidad.

El año pasado, en el marco del Día del Gamer, se anunció la llegada al mercado de UFL, un nuevo videojuego de fútbol que promete ser la competencia para FIFA y eFootball.

Es sabido que, desde hace varios años, el mercado de los videojuegos de futbol ha estado dominado por dos gigantes, EA Sports y Konami, con FIFA y Pro Evolution Soccer (PES) respectivamente, ambos protagonizando una gran batalla por ver cuál es el favorito de los consumidores.

Una vez que FIFA 22 y el sucesor de PES salen a la venta, las cifras favorecieron a la saga de EA Sports, con más de nueve millones de unidades vendidas en los primeros días. ¿La razón? los grandes errores que cometió Konami con el debut de eFooball, los cuales, hasta ahora, siguen generando caos entre los usuarios.

Dichos errores convirtieron a eFootball en el videojuego peor reseñado en la historia de Steam, una plataforma de distribución digital de videojuegos desarrollada por Valve Corporation.

En cierto modo, se puede decir que la mesa estaba servida para que la saga FIFA se consolidara en el mercado. Y así fue: al día de hoy, FIFA, con su más reciente título (el FIFA 23) rompió un nuevo récord de ventas.

UFL retrasa la fecha de su lanzamiento

De momento, se sabe que UFL será gratuito, aunque no está muy claro cómo podrán acceder los usuarios. Además, cabe destacar que la empresa detrás de UFL es Strikerz Inc., misma que llega con un slogan que parece ir directo contra FIFA: “Free to Play, Fair to Play”. Algunos usuarios consideraron que estas palabras van dirigidas a la función de Ultimate Team de FIFA, que se ha convertido en un modelo de “Pay to Win” y que ha tenido algunos episodios muy polémicos.

Recordemos también que, no hace mucho, se dio a conocer que uno de los embajadores de UFL será el propio Cristiano Ronaldo, una de las máximas estrellas de EA Sports en los últimos años.

Hasta ahora, el lanzamiento de UFL no ha sido posible; sin embargo, por medio de sus redes sociales, el CEO de Stikerz Inc, Eugene Nashilov, compartió en Twitter sus planes para UFL en 2023. De manera más concreta, en dicho tweet se menciona que el videojuego podría estar en el mercado en el tercer o cuarto trimestre del 2023.

On release date:
We plan 2 release in Q3-Q4 2023. We don't yet have the exact date. Why is that so?
Let me explain a little:

— Eugene Nashilov (@styxflows) December 25, 2022

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Siguiendo su propia línea de crecimiento, Tumblr ha decidido sumarse al boom del streaming con una nueva función con la que espera hacerle competencia a Twitch, YouTube, entre otras.

Antes de que sucediera el boom que actualmente viven las redes sociales, los internautas lograban comunicarse entre sí, enviándose todo tipo de material multimedia, a través blogs, ya sea en WordPress, Blogspot o, incluso, Tumblr.

Lanzada en 2007, Tumblr ganó una gran popularidad durante el 2010, siendo el espacio donde los usuarios podían compartir todo tipo de contenidos, desde Gifs, imágenes, audio, video y, principalmente, texto, tal como si se tratara de un diario.

Ahora bien, en 2018, tras una oleada de contenido sexual y de violencia que solía abundar en la plataforma, Tumblr comenzó a prohibir a los usuarios la publicación de cierto contenido, razón por la que el sitio comenzó a perder popularidad.

Hoy en día, vivimos en un momento en el que la digitalización ha permitido el crecimiento de plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok, entre otras más. De hecho, para ser más precisos, en el llamado mundo virtual habitan cerca de cinco mil millones de internautas, según datos de la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT).

Bajo este contexto, información del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) revela que, en México, hay poco más de 80 millones de usuarios conectados a internet.

Es así que, a ciencia cierta, no sorprende el hecho de que el escenario digital sea, en la actualidad, una de las herramientas más esenciales para los usuarios en aras de dar a conocer sus ideas, pensamientos y todo tipo de contenidos creativos.

Tumblr tendrá su propia plataforma de streaming

Como parte de una nueva línea de crecimiento, Tumblr ha anunciado diversas funciones con el fin de llegar a una mayor audiencia.

Hace unas semanas, la plataforma dio a conocer el lanzamiento de una nueva función llamada Community Labels (“Etiquetas de la Comunidad”), por medio de la cual podría abrirse la puerta para que, una vez más, se pueda compartir todo tipo de contenidos, incluyendo los de desnudos.

Ahora, el foco de Tumblr está puesto en el streaming con una nueva función llamada Tumblr Live, con la que busca, de entrada, llegar a más creadores de contenidos y, con ello, que tengan una mayor interacción con sus seguidores e, incluso, generar ganancias importantes.

De momento, esta nueva herramienta ha comenzado a probarse en Estados Unidos, aunque la idea es que se extienda de manera global para que sea capaz de competir con las plataformas que ahora dominan el mercado, tales como Twitch, YouTube y hasta TikTok.

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La técnica de la promoción permite captar nuevos clientes, fidelizar los que ya están y mejorar la notoriedad de la marca. Ante eso, con esta técnica se aprovechan todos los recursos que tenemos a nuestro alcance con un presupuesto menor del que requiere la publicidad masiva.

La Guía más importante de marketing en Latinoamérica

La Guía de Compras 2023, se ubica como un espacio en el que, desde agencias de publicidad y marketing digital, agencias de promociones y BTL, así como diseño de interiores, pueden encontrar a aquellos clientes que en estos momentos necesitan de sus servicios.

Esta herramienta será un gran aliado, ya que es el directorio más completo que reúne a más de 3 mil proveedores de la industria de la Mercadotecnia, Publicidad, Relaciones Públicas y Medios.

Por lo que no puedes dejar pasar esta edición, que se publicará en el mes de marzo y contará con un directorio de más de mil contactos de la industria de la mercadotecnia, diseño, publicidad, BTL, ATL y más. Asimismo, se despliega un abanico de empresas que se registran, se publica con páginas completas, medias páginas y separadores los proveedores de medios a través de los cuales se difunde el mensaje publicitario de innumerables marcas.

Quienes participan:

• Agencias 360º
• Agencias Below The Line
• Agencias de Comunicación
• Agencias de Diseño Gráfico
• Agencias de Investigación
• Agencias de Medios
• Agencias de Promoción
• Agencias de Publicidad
• Agencias de RRPP
• Artículos Promocionales
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La competencia por aparecer en títulos originales dentro de plataformas de streaming tiene una nueva marca a alcanzar, con Tenoch Huerta quien pronto aparecerá en dicho medio, gracias al estreno en Disney+ de Black Panther: Wakanda Forever.

De las últimas cifras al respecto se advierte que Netflix es la plataforma líder en streaming, esto con base en número proyectados por Statista en exclusiva para sus suscriptores.

La firma advierte que la compañía de Gatos, California, tiene poco más de 200 millones de usuarios en el mundo, mientras que competidores como Disney+ apenas suman la tercera posición dentro del listado que la primer encabeza.

Ipsos, por ejemplo, condujo un interesante estudio en el que midió la popularidad de las plataformas de streaming en Estados Unidos, con base en el porcentaje de hogares suscritos a estos servicios.

Un 78 por ciento confesó estar suscrito a Netflix; 72 por ciento dijeron que estaban suscritos a Amazon Prime Video y 50 por ciento a Hulu. Disney+ estaba en la cuarta posición con 47 por ciento.

La aparición de Tenoch Huerta en Disney+

Desde el estreno en salas de cine en noviembre pasado, Black Panther: Wakanda Forever tuvo que esperar apenas unas cuentas semanas para finalmente estrenarse en streaming y será el próximo primero de febrero cuando Tenoch Huerta haga su debut en la plataforma.

Para preparar a la audiencia al estreno de Wakanda en streaming, incluso se produjo “Wakanda Forever: The Official Black Panther Podcast”, donde a lo largo de seis capítulos, los creadores de la cinta narran todo el proyecto y lo que constituyó elaborar una secuela que recordemos, tuvo que pensar en una historia sin Chadwick Boseman.

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Tras darse a conocer por su “vida de lujos”, Soy Mirrey dio a conocer que, como parte de sus contenidos, vivirá “una semana” con el salario mínimo.

Como plataformas de contenidos, las redes sociales se han ganado un lugar privilegiado en los últimos años, sobre todo en un momento en el que el número de creadores crece día con día y la profesión, como tal, sigue consolidándose.

En ese sentido, conceptos o términos como “youtuber”, “influencer”, “tiktoker” o “creador de contenido”, forman parte del lenguaje de las nuevas generaciones, desplazando, poco a poco, otros como “comunicólogo”, “fotógrafo”, etcétera.

De acuerdo con datos de The Influencer Report, más de la mitad de los jóvenes en México (el 54 por ciento) de entre 13 y 38 años de edad desean convertirse en influencers.

Dicho esto, todo indica que, con el paso de los años, el panorama para aquellos que desean convertirse en creadores -y vivir de ello- luce, por un lado, bastante interesante, aunque con una gran competencia en el mercado, pues, al final, los internautas parecen tener a sus influencers favoritos.

Uno de los aspectos a destacar es que, en los últimos años, plataformas como Instagram y TikTok han sido de gran repercusión en cuanto a las estrategias generadas a partir de creadores de contenidos y/o influencers, motivo por el que cada vez más se apuesta por una estrategia que va cuesta arriba mientras el número de internautas aumenta año con año.

Soy Mirrey se olvida de privilegios; “viviré una semana con el salario mínimo”

Carlo Bello, mejor conocido como “Soy Mirrey”, es uno de los creadores y/o influencers más populares de los últimos años, dándose a conocer por supuesta vida “llena de lujos”.

En TikTok, red social donde cuenta con 6.6 millones de seguidores y un acumulado de 234 millones de likes entre todos sus videos, recientemente compartió que, por una semana, “vivirá con el salario mínimo”, esto, como parte de su línea de contenidos en dicha red social.

Asegura que “me despediré de mis negocios, de mis lujos, de mis comodidades e, inclusive, de mi camioneta. Les enseñaré no solamente la dificultad de vivir con el salario mínimo, sino también que puedes ahorrarlo e, inclusive, invertirlo”, menciona el tiktoker.

@soymirrey

Viviré una semana con el salario mínimo #soymirrey

? sonido original – FINO.

Recientemente, uno de los temas que marcaron tendencia en redes fue el aumento del Salario Mínimo en México, el cual tuvo un incremento del 20 por ciento y que entrará en vigor a partir del 2023.

Desde hace un tiempo, el presidente Andrés Manuel ya había considerado que el salario mínimo creciera para 2023, hecho que volvió a confirmar durante la marcha en la que participó el pasado domingo 27 de septiembre.

Ahora, desde hace unos días, el aumento se ha convertido en una realidad, pasando de 172 pesos diarios (unos 8.6 dólares) a 207 pesos (es decir, unos 10,35 dólares), esto de acuerdo con la Comisión Nacional de Salarios Mínimos (CONASAMI), iniciativa que, además, se definió por unanimidad, en consenso entre el sector empresarial, el sector obrero y el Gobierno.

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Un estudio da cuenta del área en que se han centrado los microinfluencers en México, al aceptar pautas que contratan sus servicios de comunicación y da pauta a un enorme mercado de influencer marketing.

Este mercado se valoró en 16 mil 400 millones de dólares en 2022 y el tamaño que alcanzó en esa fecha es antecedente de lo importante que se han vuelto estas personalidades sobre todo cuando se segmentan, pues gracias a la diversificación han podido detonar el valor de los mil 700 mdd alcanzados en 2016 al valor antes referido.

La proyección al alza en el valor del influencer marketing es innegable, de ahí la importancia de conocer estudios que nos ayudan a entender en qué parecen especializarse los microinfluencers y no solo eso, saber qué perfil de creador de contenido predomina en redes sociales.

Influencia al alza

La plataforma FuelYourBrands reconoce que como parte de una investigación de seis meses entre microinfluencers en México, el 67.8 por ciento promocionó un punto de venta físico o negocio.

“Los sectores a los que pertenecen las empresas que cuentan con sede física que ya han
realizado estrategias exitosas con microinfluencers son: hotelero, de eventos, juguetes,
decoración y hogar, y deportivo/fitness, los cuales englobaron al 45 por ciento de las marcas
que han lanzado campañas para llevar clientes a negocios, eventos o tiendas a pie de calle”, explica el estudio.

Con base en el estudio antes citado, la oportunidad de comunicar en manos de un microinfluencer es amplia, por lo que no importa el giro o formato del negocio este se puede beneficiar de una campaña en manos de estas personalidades.

Como este caso hemos presenciado interesantes referentes de lo valioso que es el marketing de influencia en la actualidad, partiendo de proyecciones hechas por The State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report, donde se da cuenta del porcentaje de marcas que han trabajado con influencers.

De las marcas entrevistadas, la mayoría, es decir un 54 por ciento de ellas, ha trabajado con hasta 10 influencers; el 24 por ciento ha trabajo con entre 10 y 50 usuarios; mientras que un 14 por ciento ha trabajado con 50 e incluso hasta 100 influencers distintos.

Hay una gran confianza de las marcas en las pautas con los influencers, tanto que se ha normalizado la inversión en esta industria con un punto clave a demostrar que es la influencia que alcanzan estos medios en el mercado.

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Las marcas están realizando campañas innovadoras que brinden una experiencia única a los consumidores. Recientemente, la marca de lujo Louis Vuitton, lanzó una campaña única en Tokio para promocionar su nueva colección usando artes con tecnología 3D.

Sin duda alguna, hablar de la industria de la moda sin mencionar a Louis Vuitton es imposible. De acuerdo a datos de sus estimaciones, el Grupo LVMH sostuvo una evolución anual de sus ingresos a nivel mundial entre 2008 y 2020, en millones de euros. Siendo el 2020 cuando la firma francesa de artículos de lujo, dueña de marcas como Louis Vuitton o Bvlgari, facturó alrededor de 44 mil 600 millones de euros, lo que supuso un decrecimiento de unos nueve mil millones con respecto al año anterior.

En ese sentido, datos de su reporte indican que el valor de marca de Louis Vuitton se valoró en 2021 en aproximadamente 14 mil 860 millones de dólares estadounidenses.

Louis Vuitton y la tecnología 3D

Como parte de su nueva campaña, la marca de lujo Louis Vuitton, se unió con la artista japonesa Yayoi Kusama, para la creación de un arte con tecnología 3D para promocionar su nueva colección.

La colorida colaboración seria la segunda en 10 años entre la marca y el artista, y que promocionan dicho lanzamiento con una serie de estrategias publicitarias que tienen su epicentro en Tokio.

La propuesta fue una instalación 3D en el centro de Tokio, en la pantalla gigante se encuentra en el famoso cruce de Shibuya, en la capital japonesa.

En la valla se puede ver la decoración con los lunares de colores característicos de Kusama, donde los transeúntes del barrio de Tokio podrán disfrutar de un anuncio en tercera dimensión de Louis Vuitton que fusiona el arte con tecnología 3D que reta los límites de la realidad.

“Para mí este es un momento propicio para crear, así que estoy concentrada en cuerpo y alma en mi trabajo diario”, expresó la artista.

Se pudo conocer que la colección se presentará el próximo 31 de marzo, y reinterpretará los clásicos bolsos, zapatos, accesorios, relojes y joyas de la marca con los emblemáticos símbolos psicodélicos del artista Kusama.

Como parte de esta propuesta, la marca también ha desarrollado estrategias para redes sociales con los mismos conceptos de la valla en 3D.

Esta campaña no es la única que una marca ha realizado usando la tecnología 3D, pues marcas como Nike, también han lanzado proyectos en esta icónica pantalla en Tokio.

El año pasado, la firma de ropa deportiva Nike, sorprendió a todos con el lanzamiento de su #AisMaxDay, donde la marca celebró la edición 2022 de su calzado estrella con una propuesta de publicidad exterior en formato 3D.

Para festejar uno de los zapatos más icónicos de la marca, como lo son los AirMax, en el 2014 se creó el día de celebración conocido como el #Air Max Day en homenaje a esta calzado, diseñado por Tinker Hatfield, vicepresidente de contenidos creativos, inspirado en el Centro Pompidou parisino.

En esa oportunidad, la firma detalló que el anuncio estuvo conformado por una pantalla led curva del edificio Cross Space en la plaza de Shinjuku, donde se ha colocado una gigantesca caja de zapatos Nike con efecto 3D de la que salen distintos modelos de los sneakers.

Y es así, como el marketing inmersivo o experiencia sigue ganando a diario a los consumidores y clientes, en especial a los de la nueva generación.

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Un negocio ubicado en Puebla está llamando la atención en redes sociales por su peculiar nombre: Restaurante la 4T, decorado, además, con los colores de la llamada 4ta. Transformación, el movimiento encabezado por el Presidente Andrés Manuel López Obrador.

Recordemos que, en un mundo dominado por el Covid-19, tal como ocurrió en casi todo el 2020 y parte del 2021, las redes sociales se convirtieron en una especie de refugio ante los largos confinamientos que se vivieron en todo el mundo.

Por otra parte, no debemos dejar de un lado el hecho de que, a raíz de la pandemia, el desempleo se volvió en parte de la vida cotidiana y en uno de los temas más recurrentes en los medios tradicionales y, sobre todo, en redes sociales.

Datos registrados en 2021 revelan que un total de 2,1 millones de personas perdieron su empleo como parte de los efectos derivados de la pandemia, esto, de acuerdo con información de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

Y es que, el cierre, sobre todo, de pequeños y medianos negocios provocó una crisis de la que, en muchos casos, apenas se está saliendo.

Ahora bien, ante dicho contexto, la respuesta inmediata estuvo enfocada en el emprendimiento. En ese sentido, la Asociación de Emprendedores de México (ASEM) ha dado a conocer que, en el país, habitan más de 4.4 millones de micro, pequeñas y medianas empresas, de las cuales, un 35 por ciento están siendo impulsadas y lideradas por jóvenes emprendedores que, en su mayoría, oscilan entre los 26 y 35 años años de edad.

Bajo esta modalidad, como se menciona al inicio, las posibilidades son infinitas y las personas buscan, cada vez más, un espacio con el que puedan generar ganancias que les ayuden a solventar diversos gastos.

Crean Restaurante “La 4T”, emprendimiento para… ¿”amlovers”?

La etiqueta del emprendimiento ha dado pie a todo tipo de iniciativas e inventivas y esto lo podemos ver en muchos casos que se comparten día con día en las redes sociales, desde aquellos que lanzan sus pequeños negocios de dulces en las escuelas, hasta algunos negocios que, por su creatividad, logran posicionarse en la preferencia de los consumidores.

Esto es lo que, en cierto modo, está ocurriendo con un negocio en Puebla, el cual, gracias a las redes sociales, está llamando la atención por su peculiar nombre, inspirado en el movimiento que encabeza el Presidente de México, Andrés Manuel López Obrador: Restaurante la 4T.

De acuerdo con lo que se puede leer en una imagen que se ha hecho viral, en dicho negocio se venden Tacos, Tostadas, Tortas y Tamales. Aunque se asegura que está en Puebla, en realidad, se desconoce su ubicación exacta.

El caso de Andrés Manuel López Obrado y la 4ta. Transformación es uno de los más llamativos en lo que se refiere a fidelidad de marca, lo cual podemos ver todos los días en redes sociales.

Lograr un nivel de fidelidad como tal, no es sencillo para las marcas y, de hecho, así lo da a conocer Harvard Business Review, revelando que el hecho de querer atraer a un nuevo consumidor puede ser hasta 25 veces más caro que retener a los que ya están consolidados con la marca.

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Promocionar tu cuenta de redes sociales generalmente lleva a pagar por campañas en estos mismos canales para darla a conocer, pero una joven decidió que era buena idea dar a conocer su cuenta de Instagram  desde su automóvil, por lo que pegó una calcomanía donde se leía su usuario, solo que no esperó la respuesta que obtendría con su activación, cometiendo un pequeño error promocional.

La promoción de las redes sociales es parte de una actividad que crece ante un mayor número de usuarios en estas plataformas. Estimados del Statista Key Market Indicators advierten que el número de usuarios de redes sociales alcanzará en el mundo los cuatro mil 890 millones de usuarios durante 2023.

La dimensión de usuarios es llamativa, por lo que el reto promocional es mayúsculo, de ahí la creatividad para encontrar “pautas originales”, que terminan siendo una desgracia.

Una promoción que acabó mal

@iamcamilacabellos jamás vio venir el resultado de una activación que hizo de su cuenta de Instagram, al colocar una calcomanía de su dirección en su auto.

La idea de la mujer al dar visibilidad, para promocionar dicha cuenta acabó con una queja de un usuario, donde le reclamaba no saber manejar, por lo que le recomendaba aprender antes de salir de nuevo a la calle.

Tras contar su historia que ya suma más de ocho millones de reproducciones, la mujer se llenó de comentarios donde se reían de lo sucedido, con textos como “Yo al principio: que buena idea! Yo al final; mejor ya no” o usuarias que simpatizaban con los hechos, por lo que reconocían que tuvieron que retirar la publicidad de su vehículo.

“JAJAJAJAJ por eso quité la publicidad de mi carro, me pasaba lo mismo”, explicó otra de las usuarias.

@iamcamilacabellos 💡 #viral #fypシ #foryou #parati #chile #conduccion ♬ Funny Song – Cavendish Music

Estos testimonios nos permiten entender el rol actual de las redes sociales y la influencia que han alcanzado, en un momento en que hacer historias de las anécdotas terminan siendo o muy mala promoción o muy buena acción publicitaria.

Esto último lo comprobamos cuando Dog Face, un tiktoker que patinaba mientras tomaba de su jugo Ocean Spray, se grabó realizando esa actividad rutinaria. El video pasó de ser una simpleza a la mejor campaña publicitaria de Ocean Spray, tanto que la marca se vio obligada a regalarle una camioneta, como una forma de expresarle aprecio por la historia que protagonizó.

Con estos casos solo queda afirmar el reto que existe para destacar en redes sociales y la capacidad creativa para responder a una reacción inesperada.

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