“En McDonald´s México estamos comprometidos con generar pequeñas acciones, que con la escala de nuestra operación puedan impulsar verdaderos cambios en favor del planeta y de las personas.”
Raúl Dominguez de Tagle, Head de Marketing Arcos Dorados México
ESG: McDonald´s
McDonald’s, desde sus inicios, se ha caracterizado por ser una de las compañías más importantes del planeta, es por eso que 2022 una de sus mejores ideas se vio reflejada en el lanzamiento de DramWorks All-Stars, una línea de juguetes que se enmarca en el compromiso de la compañía en México por sumar con acciones que promuevan el cuidado del medio y el desarrollo de niños y jóvenes, apelando a varios de los personajes más icónicos de la compañía, entre los que destacan películas como Shrek, Kung Fu Panda, Madagascar, Cómo entrenar a tu dragón y Trolls.
Enfocada en la eliminación definitiva de plásticos en 2025, la firma se encargó de elaborar estos productos a base de materiales de fibra certificada y reciclable. Es por eso que el mayor impacto de esta campaña se centra en la congruencia en el discurso de la responsabilidad con el medio ambiente, en conjunción con la innovación y la diversión que la Cajita Feliz significa para los niños de todo el mundo.
En palabras de Raúl Dominguez de Tagle, Head de Marketing Arcos Dorados México, esta colección destaca por ser parte de 10 juegos de mesa inspirados en los personajes de DreamWorks, siendo esta la tercera de cuatro colecciones sostenibles presentadas en la Cajita Feliz durante 2022. La intención de este lanzamiento es la de generar conciencia entre las familias mexicanas, motivándolas a integrar hábitos positivos en su vida diaria, reiterando así la importancia del cuidado del medio ambiente y la buena alimentación.
“Como líderes en el sector de servicio rápido, en McDonald´s México queremos ser un aliado activo en la búsqueda de soluciones para nuestras comunidades.”
“En McDonald´s México estamos comprometidos con generar pequeñas acciones, que con la escala de nuestra operación puedan impulsar verdaderos cambios en favor del planeta y de las personas”.
La compañía señala que el desarrollo de su producto corrió a cuenta de la agencia “The Marketing Store” y formó parte de las colecciones disponibles en México y otros mercados de Latinoamérica.
Por un lado, al reconocerse como líderes en el sector de restaurantes de servicio rápido, la compañía se identifica como un aliado activo en la búsqueda de soluciones a los retos presentes en las comunidades que sostienen a la marca, de ahí la importancia de que uno de sus productos más icónicos promueva campañas de compromiso social y ambiental.
Pero su labor no queda en lo que se ha hecho, sino en lo que está por venir. Para la firma, el objetivo se centra en 2025. Para dicho año, se busca generar una transición total hacia la sostenibilidad del mercado, hacia el cuidado del medio ambiente.
“El objetivo principal es impulsar la reducción de plásticos de un solo uso para finales de 2025, consiguiendo así la fabricación de juguetes con materiales renovables, reciclados y certificados. Este proceso, que ya se encuentra en fase de implementación, nos permite continuar con el compromiso de reducir el impacto medioambiental de nuestra operación”.
Con la promesa de que este cambio se llevará a cabo de forma regional en los 20 mercados operados por Arcos Dorados, la compañía asegura el continuo desarrollo hacia un camino con alternativas sostenibles que fomenten la creatividad y la diversión de los niños, de manera positiva y responsable; este es el nuevo enfoque que las marcas y agencias han comenzado a notar.
