“Merca 2.0 es, sin duda, el principal referente de la industria del marketing y la publicidad en Latinoamérica. Contenido valioso, grandes colaboraciones, un equipo espectacular y, sobre todo, una gran comunidad lo hacen el medio número uno de su tipo en la región”.
Pareciera que el futuro nos alcanzó o está por alcanzarnos; hoy, el mundo digital o virtual forma parte ya de nuestra realidad cotidiana, física, la que palpamos y sobrevivimos todos los días.
Era el curso normal de la vida misma, al parecer, encaminarnos hacia ese espacio de una realidad alterna, una especie nuevo mundo que habría de crearse gracias al increíble avance de la tecnología.
Hoy, el vocabulario universal ha adoptado palabras como “metaverso”, “realidad aumentada”, “digitalización”, “avatar”, entre otras y las ha hecho parte de una especia de nuevo lenguaje; no es que antes no existieran, sino que, a raíz de este último periodo de emergencia sanitaria, el proceso de digitalización cobró un nuevo sentido.
En ese sentido, todo pinta para que, dentro de poco, el llamado metaverso (tal como lo ha concebido el CEO de Meta, Mark Zuckerberg) será, más que una tendencia, un hecho real, tangible, por absurdo que suene.
Probablemente, eses es uno de los más grandes cambios que ha sufrido la industria del marketing en los últimos 20 años; estos son tiempos en los que navegamos entre un mundo virtual y un espacio físico, donde, aparentemente, todos tienen cabida.
Ahora bien, el último par de años, una nueva tendencia ha comenzado a atraer a propios y extraños, tanto que, al día de hoy, marcas de renombre no han querido quedarse fuera. Hablamos de los NFT (Token No Fungibles, por sus siglas en inglés).
No obstante, más que una moda o una tendencia ,se trata ya de toda una realidad, tanto que compañías de la altura de Nike, Adidas, Gucci, entre muchas otras, han creado sus propios proyectos de NTF.
Cabe destacar que no se trata de una novedad como tal, pues, el primer proyecto NFT surgió en el 2012; sin embargo sería hasta el 2017, hace cinco años, cuando comenzó a crecer y, sobre todo, a ganar adeptos, pero, en primer lugar, ¿qué es un NFT? Alberto Arroyo, CEO de Nación 3.0, tiene una respuesta:
“Lo que conocemos como NFTs son contratos inteligentes, programados en bases de datos encriptadas, que representan un certificado de propiedad digital; son una herramienta de la web 3.0, fundamentales para el Metaverso.
Los NFTs son algo común en nuestro mundo físico. Cualquier objeto que poseemos es un NFT (Token no fungible), un FT (Token fungible), o un SFT (Token semi fungible).
Una silla, la pintura de un artista famoso, el dibujo de un niño pequeño, un auto, una computadora, una pila de madera, y en general cualquier cosa, entra dentro de una de estas tres categorías.
La razón por lo que, ahora, los NFTs están en boca de todos es porque, gracias a la tecnología Blockchain (bases de datos encriptadas), es posible tener propiedad dentro del mundo digital y no solo en el mundo físico”.
En definitiva, estamos entrando en una nueva era del marketing, en la que el metaverso será indispensable no solo como tendencia, sino como una estrategia para llegar a las nuevas audiencias que, incluso, nacieron o crecieron con esta tecnología.
Sumado a esto, por supuesto, el NFT seguirá creciendo y, al parecer, una gran oportunidad para los artistas o creadores de todas las ramas, pues, de acuerdo con Alberto Arroyo, esto va más allá del arte.
“Los NFTs, son certificados de propiedad, que nos permiten, a los usuarios, ser dueños de cualquier elemento, dentro del mundo digital. Ahora podemos ser dueños de nuestros nombres de usuarios, terrenos virtuales, arte digital, assets de juegos, y mucho más”.
Merca 2.0 y su entrada al metaverso con su primera colección de NFTs
Este año, como es bien sabido, Merca 2.0 cumple dos décadas de vida, 20 años en los que, de alguna u otra manera, ha formado parte de los más grandes cambios en la industria del marketing y la publicidad.
Para ello, como parte de los festejos y siguiendo a la vanguardia en lo que respecta a la industria en general, Alberto Arroyo habla acerca del proyecto de NFT que Nación 3.0 realizó con Merca 2.0
“El proyecto NFT del 20 aniversario de Merca2.0 es una gran iniciativa, la idea de convertir la portada, del 20 aniversario de Merca2.0 nos encantó y nos sumamos al instante.
Adicional a su portada principal, su equipo de diseño desarrolló 20 increíbles versiones diferentes de esta portada que también serán un NFT. Cada NFT le dará a su dueño una suscripción sin costo a Merca2.0 y una entrada al Congreso Nacional de Marketing.
Personalmente, creo que estas portadas, además de ser un hito histórico dentro de la industria del marketing en Latinoamérica, es un banderazo simbólico para todas las marcas y agencias que inician su camino en el Metaverso.
Estos NFTs están acuñados sobre la red de Polygon, a través de la plataforma de OpenSea, el mercado número 1 de NFTs dentro del Metaverso. Actualmente, Merca 2.0 cuenta con dos colecciones: la colección por el 20 aniversario y su colección privada.
La intención es seguir creciendo esta colección privada y crear nuevas colecciones con diferentes NFTs.
Con su ingreso al Metaverso, con estas colecciones de NFTs, demuestran que no solo siguen siendo parte importante de la conversación, sino que la generan. Son, sin duda, un faro que ilumina el camino que seguimos muchos profesionales dentro del marketing, la publicidad y la comunicación.
Ahora, el futuro permanece incierto en todos los ámbitos y, quizás de manera especial, en la industria del marketing. A diferencia de lo que sucedía hace 20 años, con la entrada del nuevo milenio, el 2022 se presenta como un escaparate digital al que muchas marcas han comenzado asomarse.
Lo que queda claro es que, para los próximos años, el metaverso, la realidad aumentada, los avatares y los NFTs dejarán de ser una novedad e, incluso, una tendencia; serán, sin duda, el camino a seguir, ofreciendo toda una experiencia al consumidor
