• Dentro de estudios como “Polak nowej generacji na zakupach in 2022” se ha definido por qué un consumidor adquiere ropa.

• Vivienne Westwood fue un referente de la moda actual, por la influencia del punk en sus diseños.

• La cabeza creativa de una marca determina cada vez más el valor de los productos que lanza al mercado y las estrategia de venta con que cuenta.

La marca Vivienne Westwood decidió quién será su nuevo director creativo y con el nombramiento da pistas de la operación que se viene para la famosa firma de moda, que hizo del punk una punto de partida clave para el negocio de apparel y que cuenta con cambios tras la muerte de la diseñadora que impulsó esta firma homónima.

Dentro del estudio “Polak nowej generacji na zakupach in 2022” se detectaron dos poderosas razones, por las cuales se compra moda.

El 25 por ciento de quienes fueron entrevistados en el estudio consideró que lo hacía para lucir “fashionable” y un seis por ciento reconoció que lo hacía por el estatus social que estas prendas representaban.

Un común en ambos casos es que el diseño y la identidad gráfica con que cuentan los productos de moda son determinantes tanto para generar atención por parte del consumidor, como para mantener la reputación de marca, cuando se trata de firma de lujo o de alto costo.

Westwood, el fin de una era

Vivian Westwood falleció a los 81 años el pasado 28 de diciembre y la creadora de una de las marcas más representativas de la moda inglesa dejó un enorme reto a atender en la industria, por lo que como con cualquier marca de este calibre, dar con el talento adecuado es todo un reto, sobre todo si consideramos la competencia y los detonadores que llevan al consumidor a realizar la compra de un producto de moda.

Es por ello que llama la atención el reclutamiento de Jeff Banks como la cabeza creativa de la marca y con ello se establecen ejemplos de cómo se recluta talento en la industria de moda, además de cómo se logran productos que son ejemplo de las corrientes creativas que se van establecimiento en el firmamento del apparel, con acciones como la que inauguró Marc Jacobs, cuando siendo director creativo de Louis Vuitton permitió a artistas intervenir bolsas, con los que dio paso a la venta de colecciones con la mirada ya no solo de un diseñador creativo, ahora con la mirada de un artista consolidado.

De este nivel son las contrataciones de directores creativos en moda, por lo que cuando se sumo de la muerte de Karl Lagerfeld, la cabeza de Chanel, la polémica sobre quien lo sucedería iba más a responder la pregunta de: ¿quién lograría seguir haciendo productos vendibles, que además mantuvieran el estatus de la marca?

Es muy interesante ver los dos motivos que aparecen en el estudio “Polak nowej generacji na zakupach in 2022”, de por qué se compra ropa. Estar a la moda y el estatus que representan dichas marcas son los principales argumentos de por qué es importante contratar al director creativo adecuado, para una marca de moda.