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Cifras del estudio “Apparel 50 2022” refieren el valor de marcas dentro del mercado de apparel.
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Highsnobiety contó en hasta 10 modelos de Yeezy, la cantidad de estos en el mercado, así como la demanda en porcentaje, que cada uno de estos ha registrado.
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El lujo silencioso es una apuesta de las marcas para vender productos de alto costo, sin ningún logo o nombre de la marca evidente.
Ya tenemos pistas de lo que se viene para 2023 con Adidas, con uno de los productos más ansiados, al menos para ver qué tal lo venderá, ahora que un post dio a conocer un punto muy importante y es que comenzará a comercializar tenis Yeezy, pero sin el nombre o logo alusivo a la marca que desarrolló con Kanye West y de quien se separó este año. ¿Acertará en su incipiente apuesta parecida al lujo silencioso?
El mercado deportivo se ha hecho de importantes insights, en especial los que ha construido en la categoría del sports apparel, una que ha servido para identificarse ante un consumidor que llama la atención cada vez más en el mercado.
Si vemos las proyecciones dentro del estudio “Apparel 50 2022”, Adidas se colocó en la quinta posición como la marca más valiosa dentro del apparel, donde firmas como Nike, su antagonista en el negocio, lidera el listado con un valor de marca de 33 mil millones de dólares.
¿Adidas entra al lujo silencioso?
Enero de 2023 será el mes que marcará la entrada triunfal o el rotundo fracaso de Adidas al mercado de lujo silencioso, ahora que la marca comenzará a vender los tenis Yeezy, que vendía en su entonces relación con Kanye West y que tras su separación decidieron dejar de vender con el nombre de la marca, ya que la firma alemana conserva los derechos de diseño sobre el calzado.
Según rumores publicados en Reddit, que han sido trascendidos por la prensa especializada, la venta de los nuevos 350 V2 en color granito será el debut o despedida de la firma en una categoría que llama la atención del consumidor por el interés que estos productos han alcanzado con base en la experiencia.
La apuesta de vender tenis caros, al mismo precio que cuando mostraban el nombre de Yeezy establece un antecedente muy interesante en el mercado de moda, en donde el diseño es clave y los derechos por tenerlo es fundamental para lograr productos que trascienden ante la decisión de compra del consumidor.
Con estos casos es inevitable reconoce la importancia que tiene hacer del diseño un referente trascendente de lo que es válido y lo que no, en un segmento cada vez más importante en consumo.
Dicho esto es trascendente ver las acciones que otras marcas del apparel están llevando a cabo, como ocurrió en su momento con Nike, líder de esta industria con un concepto de tienda conocido como Nike Style, que vende ropa inspirada en conceptos de moda urbana, con lo que hace un punto y aparte a su oferta tradicional de ropa deportiva.
Es innegable el valor de las marcas de moda a partir del diseño y la demanda que generan estos productos en el consumidor. De ello depende la importancia que han ido generando en el mercado y lo más importante, el interés que se ha confirmado en lograr productos altamente demandados.
