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Un estudio de NPD Group ha dado cuenta del poder de compra que el “Kidult” tiene en el mercado de juguetes.
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HKTDC descubrió qué motiva a u menor de edad a hacerse de un juguete.
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Los juguetes son un producto que han encontrado importantes nichos de consumidores para ser vendidos.
“Kidult” es un término que ha comenzado a usarse, por el incremento en ventas dentro de la industria de juguetes, qué llevó a indagar a qué se debía dicho incremento, hasta dar con la persona a la que se debía tal registro.
La serie de razones para comprar un juguete son diversas, pero hay un común en todos los argumentos que da el consumidor, para informar por qué adquiriría un producto de este tipo; es la diversión que obtiene de él.
Un 53 por ciento dijo a HKTDC, que lo compra para desarrollar habilidades en los niños; 46 por ciento, para ayudarlos a inspirarse y fortalecer su inteligencia y un 26 por ciento, para que sea feliz.
“Esta estadística muestra los resultados de una encuesta sobre las razones de los padres para comprar juguetes para niños en China a fines de 2018. Durante el período de la encuesta, alrededor del 53 por ciento de los padres chinos encuestados dijeron que compraron juguetes para ayudar a desarrollar las habilidades de sus hijos”, explicó Yihan Ma, analista de Statista, al presentar las conclusiones de la investigación que tuvo lugar en China.
“Kidult” (niñodulto)
Hablar de nuevos perfiles de consumidores en el mercado obedece a los patrones de consumo que se van registrando alrededor de estos, determinando con ello actividades que son aprovechadas por las marcas para generar productos especiales o actividades que se vuelven estratégicas a considerar.
Marcas como Star Wars, Lego, así como otras que han surgido por caricaturas y series son el objeto de compra de este perfil de consumidor, para quienes se han hecho lanzamientos especialmente pensados en su interés de compra, que se ha aquilatado en un cuarto del total de ventas de juguetes registradas en todo el mundo.
Los “kidults”, como han comenzado a llamarse este perfil de consumidores, según un estudio de NPD Group, son responsables de 9 mil millones de dólares, sobre el total de ventas de juguetes registradas en todo el mundo.
Según el estudio, es interesante ver la evolución en ventas de diversas categorías como los juegos de mesa, que encontraron en la contingencia sanitaria su mejor vitrina comercial, para posteriormente, en los tres trimestres de 2022 registrar una caída de tres por ciento.
Ante la inflación, un alto costo de los juguetes, explica el estudio, ha ayudado a que la industria mantenga ingresos que ayudan a estabilizarse, sumado a que la capacidad de compra del “kidult”, quien se decide a comprar juguetes inspirados en caricaturas, por ejemplo, con la finalidad de tener diversión.
Como este caso nos hemos enterado de diversas situaciones que tienen que ver con la manera como las marcas influyen en la vida del consumidor, detonando elementos cada vez más relevantes, como los que en su momento se han identificado alrededor de las licencias.
En una proyección dentro del “Top 150 Global Licensors”, se dio cuenta de que The Walt Disney Company encabeza la lista de marcas que generan ventas en retail a partir de licencias, lo que nos da una idea de la capacidad de venta que tienen las historias protagonizadas por personajes y el valor de un juguete cuando este hace conexión con el consumidor, como el “kidult”.
