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CHILE

McCann Worldgroup arrasa en el Festival Achap. McCann Worldgroup se convirtió en la red más premiada de Chile en el Festival Achap, organizado por la Asociación Chilena de Publicidad, gracias al aporte realizado por McCann Santiago, MRM Chile, Commonwealth y Graphene by IPG que en total sumaron 1 Grand Prix, 3 oros, 3 platas, 9 bronces y el Premio Bien Público por su trabajo para Chevrolet, Instituto Nacional del Cáncer, LATAM Airlines y NotCo. En la instancia compitieron 180 piezas que fueron analizadas por un jurado que tuvo como presidenta a Jessica Apellaniz. Para César Aburto, Director General Creativo de McCann Santiago, “es un orgullo alcanzar estos resultados en un momento que ha seguido siendo desafiante, brillamos por el esfuerzo y enfoque de cada integrante de nuestro equipo que ha logrado que las marcas para las que trabajamos ganen un rol significativo en la vida de las personas”. Para Leonardo Chiesi, Director General Creativo de Graphene by IPG y MRM Chile, “la performance de 2 años consecutivos refuerza aún más el valor de la creatividad a la hora de construir y nutrir las relaciones en torno a las marcas de nuestros clientes. Además, fuimos la única agencia chilena que alcanzó un premio en Épica, un oro, lo que nos da luces de que vamos por buen camino, con gran potencial para seguir creciendo”. Recientemente, gracias al aporte de esta oficina y de otras 24 alrededor del mundo, McCann Worldgroup fue nombrada Red de Agencias del Año en los Premios Épica 2022, logro que obtuvo por quinta vez en los últimos 6 años en el único reconocimiento creativo otorgado por periodistas que trabajan para revistas de marketing y comunicaciones de todo el mundo.

ESPAÑA

Ola GG lanza nuevos torneos gaming. La comunidad de Web3 gaming más grande del mercado hispano, sigue creando espacios de encuentro para gamers de toda la región, ahora con el lanzamiento de una plataforma de torneos realizada en conjunto con GGTech, empresa de tecnología especializada en videojuegos e Esports con larga trayectoria en la industria, trabajando con grandes estudios como Riot Games, y organizadores del evento Gamergy, que ya se ha realizado en España, México y Argentina. Esta plataforma se destaca por tener una capacidad adaptable a diferentes escenarios. Aquí, gracias a la tecnología con la que fue desarrollada, se podrán crear torneos de todo tipo que cuenten con el apoyo, por ejemplo, de marcas reconocidas, creadores de contenido y, sobre todo, adaptables a diferentes tipos de juego, siendo la primera que, a futuro, incluya títulos Web3. Para llevar a cabo este nuevo espacio, Ola GG confió en GGTech gracias a la garantía de robustez y confiabilidad que ofrece la tecnología de dicha empresa, utilizada también en torneos de distintos Esports, como League of Legends, en distintas partes del mundo. Esta plataforma también contará con la participación de Team Heretics, uno de los cinco equipos de Esports más renombrados de todo el mundo y partner con Ola GG en el equipo de gaming Web3 Olaheretics, que formará parte de esta plataforma sumando contenido especial. De esta manera se creará un nuevo espacio de una ya creciente comunidad en el que gamers de toda hispanoamérica puedan interactuar jugando diferentes títulos de una manera rápida y ágil, que solo requerirá unos simples datos para poder anotarse en un torneo y así empezar a participar. Todas las novedades y anuncios de los torneos se podrán seguir desde el siguiente link. El kick off de esta nueva plataforma se llevará a cabo de forma presencial, organizado por Ola GG y Heretics, con una competencia de LoL en Gamergy España, a realizarse en Madrid del 16 al 18 de diciembre. Luego de dicho evento, comenzarán a desarrollarse torneos virtuales de juegos como Fifa 23, y el mencionado LoL, entre otros, con premios a confirmar. La intención de Ola GG es incorporar a este espacio juegos Web3 competitivos, como Axie Infinity y el MOBA The Harvest, que también cuentan con muchos adeptos dentro de esta comunidad. “Según un estudio de Newzoo, la audiencia esports en 2022 alcanzó a 532 millones de personas, un 8,7% más que en 2021. Para nosotros, estos números no son una sorpresa, tenemos en claro que los gamers de todo el mundo aman presenciar y participar de competencias de videojuegos. Por tal motivo decidimos apostar por crear un espacio robusto y seguro, junto a un partner ideal como GGTech, para generar un espacio de competencias pensado para nuestra comunidad y cualquiera que quiera sumarse”, aseguró Martín Blaquier, CEO de Ola GG.

RUMANIA

Cómo un equipo rumano llamó la atención en Qatar. El fútbol es el deporte más popular en Rumania. Desafortunadamente, la selección de fútbol no ha logrado clasificarse para ningún campeonato internacional en los últimos 24 años. Pero en 2022, el país llegó a la cancha del torneo más grande del mundo, con la ayuda de una barra de chocolate. ROM, tradicional producto con la bandera nacional (y musa de varios Grandes Premios de Cannes Lions), presentó su último y novedoso esfuerzo para encender el orgullo nacional durante el campeonato de Qatar al celebrar el “Equipo Nacional de Árbitros” de Rumania. Aunque la nación no tenía jugadores que llegaran a la competencia, varios de sus profesionales fueron seleccionados como árbitros. “Nuestra selección puede haber desperdiciado sus oportunidades. Pero todavía hay rumanos en el campo de juego que pueden hacer sonar aún más el silbato”, dice el video de la campaña. La iniciativa fue diseñada para promocionar la nueva barra de proteína de la marca. Comenzó el 1 de diciembre, “Día Nacional de Rumania”, y animó a las personas a hacer por los referís exactamente lo que la gente suele hacer por los jugadores: usar sus camisetas, cantarles canciones, comentar su actividad durante los juegos. La campaña, creada a partir de McCann Worldgroup Romania, consistió en videos sociales, kits de seguidores, campaña de personas influyentes y se desarrolló durante la duración del torneo. “Queríamos enviar un mensaje simple: con la nueva barra ROM, les damos a los rumanos la energía para llegar a donde siempre quisieron”, expresó Gabi Munteanu, Directora de Marketing de la empresa matriz de ROM, Kandia Dulce. “Aunque, a veces, pueda parecer imposible, encontraremos la manera. Lo demostramos al probar que aunque no clasificamos con el equipo de jugadores, llegamos al campeonato mundial en Qatar con nuestra Selección Nacional de Árbitros”. “ROM es la barra de chocolate tradicional que siempre encuentra formas innovadoras de activar el orgullo nacional rumano”, agregó Catalin Dobre, CCO y Co-CEO de McCann Worldgroup Romania. “Siempre busca de alguna manera original involucrar a los rumanos iniciativas para alcanzarlo. Esta vez encontró la forma de activar la alegría del fútbol en una fecha nacional. Incluso si los deportistas no clasificaron, alentamos a todos a animar a los otros rumanos en el campo de Qatar: los árbitros. ¿Por qué no? Son importantes, están bajo presión y merecen ser el centro de atención. Son como ROM, los subestimados”.

MÉXICO

Popeyes y GUT celebran aniversario. Popeyes, el pollo frito más amado del mundo celebra 50 años de su creación y más de un año con presencia en México, por ello de la mano de GUT Mexico City desarrollaron una campaña en la que celebra su trayectoria y a la vez busca impactar positivamente en la comunidad, llamando a incorporar a sus filas a personas mayores de 50 año y así dar reconocimiento a su valor.  “Un aniversario tan importante es una gran oportunidad para reafirmar el compromiso de seguir creciendo junto a la comunidad de la que Popeyes® es parte. En nuestro país, poco más del 20% de los casos de desempleo son de personas entre 45 y 65 años de edad, un sector que se enfrenta todos los días a estereotipos y estigmas que acortan sus oportunidades para incorporarse a la fuerza laboral.” comentó Samantha Hernández, CSO de GUT Mexico City. Al respecto, Andre Pranckevicius, Director de Marketing de Popeyes destacó que “En Popeyes tenemos nuestras puertas abiertas a todo tipo y edades de talentos. En esta oportunidad, pusimos el foco en la búsqueda de experiencia, de gente que entiende especialmente de paciencia y que valora el arte de hacer las cosas con las manos, pues desde hace 50 años, esa es nuestra receta para hacer el pollo más amado del mundo. Es por eso que para celebrar nuestro 50 aniversario haciendo lo que amamos, estamos contratando gente de 50 años o más. Creemos que con esta iniciativa podemos ayudar a los mexicanos con un problema muy serio en nuestra sociedad actual”. “No queríamos hacer una típica campaña que festeje un aniversario, queríamos hacer algo más, algo que genere una conexión real entre la marca y los mexicanos. ”, comentaron Guido Donadío y Sebastián Regiani, Directores Creativos de GUT Mexico City,

Gasolín es la imagen de Sobres Pedigree. Si hay algo que a todos cautiva son las historias con finales felices, como es el caso de Gasolín, este pequeño amigo de cuatro patas que ha demostrado lo agradecido que está por la oportunidad de haber encontrado una familia amorosa que lo cuida y lo procura. Originario de Tecate Baja California vivía en situación de calle, hasta que un día llegó a una gasolinera y los trabajadores de este lugar comenzaron a alimentarlo y desde ese día sintió que ahí pertenecía y se quedó para recibir los cuidados y atenciones que tanto necesitaba. A l poco tiempo fue contratado como parte del equipo de seguridad y se convirtió en el guardia oficial, y así se fue ganando el corazón de todos. Hoy de cariño, sus amigos más cercanos lo llaman “Gaso”. Estos creativos trabajadores le dieron voz a las ocurrencias y aventuras de Gasolín en redes sociales, y al poco tiempo cobró fama y se hizo muy popular, no sólo en Tecate sino en todo el país. PEDIGREE se ha inspirado en su historia y lanzó los Sobres ™ Edición Adóptame, con los cuales busca ayudar a miles de perritos de albergues asociados a su programa PEDIGREE Adóptame. ¿Qué hace diferente esta edición? En esta edición especial los protagonistas son perritos mestizos y por supuesto, Gasolín que lidera esta noble causa. El objetivo principal de esta iniciativa es brindar alimento a los perritos de los albergues del programa PEDIGREE® Adóptame para que tengan una recuperación basada en una buena nutrición y estén listos para ser adoptados y recibir mucho amor. Como sabemos muchas veces los albergues necesitan de nuestro apoyo y ayuda para poder darle las atenciones a los perritos que están en busca de un hogar, ahora tú también puedes sumarte y ser un héroe comprando 5 Sobres™ Edición Adóptame para alimentar a un perrito de albergues aliados a PEDIGREE Adóptame. Esta edición especial impulsará la donación de hasta 363 toneladas de alimento PEDIGREE. El programa hoy apoya a +10,000 perros en albergues al año y con esta edición limitada, tú puedes ayudarnos a alimentar incluso a más.

COLOMBIA

BIMBO y McCann reconfiguran temporada navideña. Para BIMBO y McCann Colombia la Navidad no se agota en fechas específicas. Por eso lanzaron la campaña “Pongamos las gracias sobre la mesa todos los días”, una invitación a convertir en una temporada de dos meses las ganas de agradecer a quien ayuda a decorar la casa, al que se encarga de armar el pesebre, al que le da un “me gusta” a las fotos que se suben a redes sociales o incluso al que cuida de los demás y quienes trabajan para que las familias estén seguras en Nochebuena. De acuerdo a Natalia Carrillo, Gerente de Marcas Globales en Grupo BIMBO Latinoamérica Centro, “desde hace varios años el portafolio navideño Bimbo ha estado presente en la mesas de nuestros consumidores, pero este año queríamos hacer algo especial, queríamos transformar la temporada navideña teniendo una contundente y significativa presencia en las mesas y celebraciones, no solo el 24 y 31 sino todos los días de estas fiestas, con los productos de siempre, pero también con nuevos y deliciosos productos y con una campaña de comunicación que toque el corazón de cada persona que la vea y que encuentren aún más motivos y personas para agradecer en esta época con Bimbo”. La marca contará con actividades en puntos de venta y el plano digital potenciando un Ponquecito Navideño, un delicioso Panetón, un divertido Chocofiesta o el clásico Ponqué de Vino, entre otros. Desde McCann Colombia plantearon que “es una campaña que quiere llevar la Navidad más allá. Porque cuando nos detuvimos a pensar en todas las personas, familiares, amigos, compañeros de trabajo o de ruta, contactos y hasta seguidores que hicieron algo bueno por cada uno de nosotros durante el año, nos dimos cuenta que solo el 24 no nos alcanzaba para poder agradecerles a todos”. Este espíritu también vivirá en televisión y redes sociales con un comercial que narra la historia de una niña decidida a poner las gracias sobre la mesa todos los días. Ella no esperará hasta el 24 y empezará a dejar deliciosas sorpresas a toda su familia durante toda la temporada, fortaleciendo así la asociación de la marca con los distintos momentos y rituales que se celebran en Navidad en toda la región. La campaña corre en seis países de América Latina (Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Panamá) con todo el portafolio navideño de BIMBO de las diferentes regiones.

Maersk busca expandirse más en Latam. Desde 2020 muchas empresas han enfrentado la falta de espacio en sus almacenes debido al escenario de altos niveles de inventario y una creciente necesidad de sostener nuevos hábitos de consumo después de la pandemia. En este escenario existe mayor demanda de instalaciones eficaces para cubrir todas las necesidades de almacenamiento. La búsqueda de soluciones se ha vuelto cada vez más importante para las empresas, ya que la complejidad en términos de velocidad, control y visibilidad depende de la calidad de su administración. La idea de un nuevo modelo de almacenamiento y distribución es que los almacenes estén más cerca de los clientes. Con esto en mente, Maersk tiene como objetivo conectar mejor a Latinoamérica con el mundo mediante la expansión de su huella de distribución y almacenamiento de punta a punta y su red regional de consolidación/desconsolidación con soluciones innovadoras que aborden las necesidades de los clientes. Douglas Tacla, responsable regional de almacenaje y distribución de Maersk en Latinoamérica, explica que actualmente el grupo cuenta con aproximadamente 350,000 m² de espacio de almacén en Latinoamérica y más de 20 centros de distribución con ubicaciones estratégicas en toda la región. Como parte del compromiso de ser un integrador logístico integrado, Maersk planea crecer en Latinoamérica para garantizar una red de almacenes que complemente los planes de crecimiento de nuestros clientes y apoye al desarrollo de la región. Maersk apunta a posicionar sus almacenes y centros de distribución para que los puertos cuenten con conectividad para integrarse a los servicios marítimos, y también cerca del ferrocarril, carreteras y ciudades, para conectar mejor a toda la región. Recientemente Maersk abrió un nuevo almacén en Cajamar, en el estado de Sao Paulo, Brasil, en septiembre de 2022, ubicado cerca de los principales centros económicos de la región sureste y cerca de los principales mercados de consumo masivo, de la venta minorista (retail), tecnología y electrónica, moda y estilo de vida, entre otros. En México, Maersk tiene una estrategia de instalación y operación de 150,000 m² de almacenes secos y fríos en el sector de la venta minorista (retail), productos de consumo masivo, moda y estilo de vida, integrando servicios como cross-border y servicios aéreos, en ciudades como Ciudad de México, Querétaro, Guadalajara, Monterrey y Tijuana.