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Yougov realizó un estudio en México donde el 25 por ciento de los entrevistados aceptó que gastará más estas fiestas decembrinas, en comparación con 2021.
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Ipsos dio cuenta de en qué países hay más estrés por celebrar la navidad, debido al incremento de precios detonado por la inflación.
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Costco y Sam’s son las marcas líderes en el segmento de clubes de precio.
Gastar el aguinaldo es un interesante indicador de consumo y de ello dio cuenta un standopero, quien bromeó gastarlo en un bote de nueces mixtas de Costco, mostrando con humor cómo llegan los consumidores al final del año en medio de la inflación que se vive en el país.
El ejercicio que se convirtió en un video viral con millones de reproducciones da cuenta de lo importante que se ha vuelto el uso de redes sociales para documentar el rol del consumidor en el mercado y la capacidad de venta que algunas marcas llevan a cabo en medio de contextos como al inflación.
Aguinaldo en Costco
Un consumidor gastó su aguinaldo en un bote de nueces mixtas de Costco, producto que tiene un costo de 479 pesos en la tienda en línea de la cadena de clubes de precio.
El ejercicio que llevó a cabo el famoso standupero reveló un insight muy importante y es que desde el humor demostró cómo llega el consumidor al final del año en medio de una inflación.
En el video de @@ederrivera91, que lleva más de 400 mil reproducciones, nos enteramos de que este tipo de productos de alto costo no solo sirven para hacer un video de broma, también es un video con el que se identifican muchos consumidores, al revelar que es con lo que sueñan, como Andrea, que le escribió en los comentarios que “es mi sueño y comérmelas yo sola como Macario!”. Otro usuario le comentó que esperaba que ya le llegara su aguinaldo para lanzarse por las suyas al Sam’s.
@ederrivera91 Que se vea el aguinaldo compas 😏🤙🏼
Hay un caso muy importante en este caso y es la capacidad de compra con que cuentan los consumidores en la actualidad y es que en un estudio de Ipsos nos enteramos de en qué países el incremento de precios en los productos los está estresando para esta temporada navideña.
De al menos 8 países evaluados, Rumania fue el país donde mayor estrés existe, con un 74 por ciento de habitantes alterados por los precios para navidades; le sigue Italia con un 65 por ciento de la población estresada; Francia, 60 por ciento; Reino Unido, 56 por ciento; España, 54 por ciento y Chile, 46 por ciento.
“Las preocupaciones financieras indudablemente afectarán cómo será la Navidad para muchos este año, ya que, en promedio a nivel mundial, la mitad de los encuestados espera que el aumento de los costos tenga una influencia significativa en sus compras navideñas y el 40 por ciento dice lo mismo para sus celebraciones”, concluyó Anna Fleck, analista de Statista que proyectó este estudio.
A gastar que es navidad
Yougov condujo un importante estudio en México, donde se dio la mitad de sus entrevistados espera que el aumento de los costos tenga una influencia negativa en sus compras navideñas, por lo que el 40 por ciento ya espera un impacto negativo en sus compras, por lo que un 25 por ciento del total de los entrevistados aceptó que gastará más que el año pasado.
“Los mexicanos tienen una manera única de vivir las festividades y la Navidad no es una excepción. Con los datos generados desde YouGov, podemos anticiparnos a cómo celebrará y disfrutará México estas fechas. Al mismo tiempo, podemos identificar cuáles son las marcas que se han quedado en el top of mind en estas celebraciones. Contar con toda esta información les permite a las marcas evaluar sus estrategias en busca de una comunicación efectiva y orientada a resultados”, explicó David Eastman, Managing Director de Latinoamérica de YouGov.
La navidad es una temporada donde se citan los consumidores alrededor de la estacionalidad y ejercen un gasto que demuestra lo acertado o no de las ventas y la capacidad que tienen las marcas en asumir retos estratégicos alrededor de estas fechas.
