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Las activaciones de marca pretenden generar vínculos orgánicos entre la base de posibles consumidores y las marcas.
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Se estima que una empresa invierte en estrategias de publicidad entre el 1 y el 10 por ciento de sus ingresos totales.
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De acuerdo con lo que se ha dado a conocer, los hechos ocurrieron dentro de una plaza en Nuevo León.
Aunque dentro del contexto actual, aspectos como el comercio digital se han colocado como una de las grandes tendencias de consumo, es gracias a la reactivación de la vida social cotidiana física, que la ciudadanía han comenzado a priorizar las experiencias de consumo de manera presencial, tal cual lo demuestra un hombre en Nuevo León, quien como si de una escena de “Malcolm el de enmedio” se tratara, pasó más tres días pegado a una camioneta para poder ganársela.
Se pueden concebir a las activaciones de marca como las acciones y estrategias pensadas para impactar de manera directa en los usuarios y con ello lograr conseguir generar engagement con la marca, formando vínculos orgánicos que se traduzcan en lealtades hacia las firmas, pues es por este medio de activaciones que se generan propuestas de valor en las que la base de posibles comparadores, forma parte directa de ellos.
Sin embargo, este tipo de estrategias suelen tener un alto costo, pues de acuerdo con lo que se ha dado a conocer, una empresa pequeña, puede invertir en estrategias de posicionamiento, el uno por ciento de sus ingresos, mientras que empresas más grandes suelen invertir el 10 pro ciento e incluso más, dependiendo del alcance y necesidad de cada firma.
“Como en Malcolm” hombre pasa tres días pegado a camioneta por activación de marca
De acuerdo con lo que se ha dado a conocer, un hombre ha comenzado a ser viral, debido a que pasó poco más de tres días, pegado a una camioneta, al interior de una plaza comercial en Monterrey, Nuevo León, esto con la intención de ganarse el vehículo, el cual se sugiere tenía un costo de al menos medio millón de pesos.
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Del mismo modo, se dio a conocer que el ganador, de nombre Gerardo, pasó cerca de 79 horas continuas pegado a una camioneta, teniendo como último rival a una mujer quien supuestamente tuvo que desistir tras comenzar a tener complicaciones de salud, que la llevaron incluso a ser atendida por paramédicos, pues dentro de las reglas del juego se prohibieron aspectos como no podían sentarse, no podían dormir, tenían breaks de 15 minutos cada cierto tiempo para alimentarse o ir al baño, no podían comer alimentos ajenos a los otorgados por los organizadores, entre algunas otras reglas.
Sin embargo, esta no es la única vez que un una marca se ha ganado un lugar dentro de la conversación digíteles, por una estrategia de activación de marca, pues en días pasados se dio a conocer cómo es que una taquería ganó popular por ofrecer lectura de tarot a sus comensales, demostrado la necesidad de generar impacto de maneras distintas para generar vínculos orgánicos con los clientes.
Hoy en día los consumidores se han vuelto más demandantes, ante el actuar de las marcas, pues han comenzado a priorizar aspectos como la experiencia de compra y la coherencia entre sus posturas y acciones dentro de la sociedad, sobre algunos otros factores.
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