En realidad estos comportamientos digitales se vienen fraguando desde hace tiempo: llevo al menos 8 años leyendo que el siguiente año se viene más fuerte “el video marketing”. Lo mismo pasa con TikTok: llevo al menos 3 años leyendo que el siguiente año será el TikTok-marketing. Y no, esas no me parecen predicciones, ni por mucho. Solo es repetir lo mismo que se viene diciendo en toda la industria.
Para predecir ciertos comportamientos del futuro, basta echar mano de los comportamientos del pasado. Entendiendo bien este punto, podemos saber lo que nos depara el futuro en muchos aspectos. Desde hace algunos años, he visto el panorama de la publicidad y el marketing y hacia dónde se está moviendo, por ello, me sumo a hacer 3 teorías [predicciones] que verdaderamente creo van a suceder durante el 2023 en el mundo del marketing y la publicidad digital -y aún en años venideros-.
Google ya no será el rey de las búsquedas
Desde hace un tiempo, Google ha sido reemplazado como motor de búsqueda… al menos por la generación más joven. Se calcula que al menos 40% de los usuarios con menos de 22 años, realizan búsquedas directamente en TikTok, no en Google. La razón es muy simple: cada vez que googleas te aparecen páginas de empresas (?) o blogs (?), pero no te aparecen usuarios creando contenido para usuarios. En otras palabras, el contenido que buscan debe ser fresco y, sobre todo, que sea indexado por las propias personas, quienes den un ranking a partir de la popularidad y la interacción. No por complejos mecanismos SEO. De hecho, Google, ya está indexando TikToks en las búsquedas para contrarrestar este efecto. No creo que el buscador pase a mejor vida durante el 2023, pero podemos estar mirando el inicio del fin para los próximos años.
El Metaverso seguirá siendo un sueño
Creo francamente que Mark Zuckerberg puede ser un visionario respecto del metaverso. Pero también creo que el mundo no está preparado para el metaverso. En promedio, en la historia de la Humanidad, nos tardamos aproximadamente 20 años en adoptar una nueva tecnología para que sea cotidiana. Así le pasó a los medios de comunicación y ahora mismo a Internet. Ahora es algo necesario para vivir y trabajar. Hace 20 años era más un lujo y pocas personas sabían bien qué era y cómo se usaba. Lo mismo pasa con el metaverso. Poquísimas personas en el mundo saben qué es, cómo se come, cómo se ingresa o qué sucede en general. Ante esto, la verdad es que no se ve en el panorama siquiera de los próximos 5 o 10 años que pueda existir un ecosistema tan ambicioso, como el que pretende Mark. Pero de que es un visionario, lo es, sin dudarlo.
Parecer más real, menos promocional
Esta es una tendencia que veo en lo general que sucederá con las marcas durante el 2023 y aún en años posteriores. No es gratis que una red social como BeReal esté tomando tanta fuerza en el mundo digital. No es fortuito que TikTok sea la red social más infliuyente del momento: en ambos casos se apela para ser “real”, para no “hacer anuncios, sino TikToks”. En un mundo gobernado por la publicidad hecha por y para millennials, creo que ya se empieza a sentir más fuerte el cambio de estafeta y paradigma de la publicidad en general. Y todo tiene que ver con ser más real, menos promocional. Una publicidad menos parecida a los TVC’s y más a TikToks, con mayor personalización y más genuina. Ahí el reto para los creativos del mundo.
Guarden este tuit, esta columna, estas palabras para regresar a ella en algunos años y mirar si se cumplieron o no estas predicciones. Pero ya verán que el mirar al pasado sirve mucho para entender lo que vendrá en el futuro.
Nos leemos la siguiente semana.
