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ESTADOS UNIDOS

Snapchat lanza Bitmoji Drop con adidas. Este lanzamiento permite a la comunidad de Snapchat usar Tokens para canjear una chamarra deportiva exclusiva de la colección Into the Metaverse (ITM). Sólo por tiempo limitado, las y los usuarios de Snapchat pueden canjear esta chamarra deportiva adidas ITM para su avatar digital personalizado Bitmoji. La prenda tiene el color amarillo característico de la marca, así como el logotipo de adidas web3 y líneas negras en las mangas. Esta prenda única estará disponible hasta el próximo viernes 9 de diciembre. Las personas que canjeen este lanzamiento durante el periodo limitado, podrán utilizar la chamarra deportiva indefinidamente, pues se guarda en la sección de “Mi clóset” de Bitmoji. Sólo tienes que pulsar sobre el ícono de tu avatar digital en la parte superior izquierda de la pantalla. Después ingresa al menú para personalizar tu Bitmoji y entra al apartado de “Cambiar de atuendo”.  Ahí podrás seleccionar el botón de adidas Bitmoji Drop. Esta prenda de edición limitada se puede canjear con 250 Snap Tokens, que están disponibles para su compra en Token Shop dentro de Snapchat. A las y los usuarios de Snapchat les encanta mostrar su estilo a través de sus avatares personalizados Bitmoji. Por eso es que la plataforma constantemente busca nuevas formas de llevar prendas y artículos de moda digitales exclusivos para la comunidad que ha creado más de mil millones de avatares en todo el mundo. “El lanzamiento de nuevas experiencias de Bitmoji Fashion representa una oportunidad emocionante para que nuestra comunidad tenga acceso a moda digital exclusiva, para expresar su identidad digital única. También abre la puerta a nuevas alianzas con marcas innovadoras a través de Bitmoji”, explica David Rosenberg, Director de Estrategias para Bitmoji en Snap Inc. “En noviembre pasado, adidas lanzó su primera colección de NFTs para satisfacer el deseo de nuestra comunidad de estilizar sus imágenes de perfil. Esto representa una nueva categoría de productos llamada ‘Equipo virtual’. Hoy, en asociación con Snapchat, agregamos la chamarra deportiva adidas Into The Metaverse para que cualquiera pueda vestir a su Bitmoji y mostrar virtualmente su vida con las tres rayas de adidas”, agrega Erika Wykes-Sneyd, VP de adidas.

MÉXICO

Mazda de México se suma a Juguetón Azteca. En el mes de octubre, anunciamos el arranque de nuestra campaña de responsabilidad social Kizzu キッズ (niños en japonés) para apoyar desde diferentes frentes a los niños de México. A partir de ese mismo mes comenzamos con acciones clave para apoyar a niños en situación vulnerable, tal es el caso del donativo para conservar y dar mantenimiento a las áreas de terapia a la Asociación APAC y un aserie de donativos que alrededor de la república a través de nuestros distribuidores Mazda, los cuales apadrinan una fundación por estado. En línea y continuando con nuestra estrategia, nos sumamos a Juguetón Azteca en una primera etapa con la donación de dos camionetas Mazda CX-5 2023, cuya misión será entregar, en Día de Reyes, regalos a niños de escasos recursos alrededor del país. “Este es el inicio de una alianza entre Mazda de México y TV Azteca, la cual une valores al ver por los niños de México desde diferentes trincheras. Es un gusto trabajar de la mano de gente comprometida por México y su gente como Jorge (Garralda) y TV Azteca. Todos en Mazda seremos voluntarios de Juguetón y seguiremos donando en tiempo y especie lo que nos sea posible para poner nuestro granito de arena en nuestro México que tanto queremos.” Señaló Miguel Barbeyto, presidente de Mazda de México. Adicional, y como parte del paraguas de ayuda Kizzu, reconoceremos la labor de las fundaciones que eligieron nuestros 68 distribuidores Mazda, para que, a través del voto de la gente y un jurado interno de Mazda, tres historias ganen una Mazda CX-5 2023. Estas historias se encontrarán publicadas para votación del público en nuestro sitio web a partir del 9 de diciembre de 2022 y hasta el 16 de diciembre 2022. En Mazda, estamos comprometidos en ayudar siempre que nos sea posible. Con estas acciones, queremos seguir sumando a nuestro país para tener un mundo mejor, trabajando a diario en mejorar cada punto y fortaleciendo los valores que como compañía nos representan.

Waze muesta los lugares más visitados en temporada decembrina. Nos acercamos a las fiestas decembrinas y, con ello, muchos mexicanos comienzan a planear sus compras con anticipación, pues se espera que este año una gran cantidad de personas retomen las compras físicas. Waze estará analizando cómo se mueven los mexicanos durante todo diciembre, mes en el que se combinan las fiestas de fin de año y una importante justa deportiva como lo es el mundial.  Durante la semana previa a Navidad del 2021, Waze registró los lugares de entretenimiento más populares a los que asisten las y los consumidores durante épocas vacacionales, un momento importante de consumo. En comparación con el tráfico registrado en meses normales,  el tráfico a cines durante esos momentos registró un incremento de 155%; después vienen los conciertos o eventos musicales acumulando un alza de 123%; y en tercer lugar se encuentran las paradas de transporte público o privado con un incremento de 108%.

La lista completa detalla las preferencias de movilidad de las y los usuarios durante este período de tiempo: Cines – 155%; Eventos musicales y conciertos – 123%; Parques temáticos – 99%; Teatros – 85%; Iglesias y centros religiosos – 71%; Bares y discotecas – 65%; Restaurantes – 54%; Casinos – 53%; Atracciones turísticas y lugares históricos – 51%; Centro de convenciones y eventos – 50%; Museos – 47%; Estadios y arenas deportivos – 34%; Cafeterías – 34%; Playas – 32%; y Zoológicos y Acuarios – 28%.

Waze compartió que el 50% de las navegaciones en México están asociadas a momentos de consumo, además, las visitas desde Waze alcanzaron el mayor volumen en 2022, una tendencia que se acentúa  en fechas especiales, como: Semana del Día de la Madre: +25% de viajes vs. 2021; Semana del Día de San Valentín: +26% de viajes vs. 2021; y Semana del Día del Padre: +16% de viajes vs. 2021.

Lanzan documental sobre Xochimilco y el embarazo adolescente. Contando con la participación de la Secretaría de Salud de la Ciudad de México, la Secretaría de las Mujeres, la Jurisdicción Sanitaria de Xochimilco, El Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA), Organon y el testimonio de una mujer que fue madre durante su adolescencia “The power of family planning”, invita al espectador a reflexionar en torno a la situación actual del embarazo adolescente como problema de salud pública en Xochimilco, sus consecuencias, así como las acciones que se están tomando específicamente en la alcaldía de Xochimilco para empoderar a las juventudes a través de información, acceso y disponibilidad de métodos anticonceptivos y con ello comenzar el camino a la erradicación del embarazo no planificado durante la niñez y la adolescencia. Lanzado a través del portal de la cadena internacional de televisión BBC, el segmento devela los retos que se viven en torno a los servicios de salud disponibles y asequibles para las juventudes, examinando las herramientas y su funcionamiento para convertir en realidad el correcto ejercicio de los Derechos Sexuales y Reproductivos en niñas, niños y adolescentes. Informa también acerca de la única alianza público-privada conformada por UNFPA, CONAPO, IMJUVE, Organon y otras instituciones del Gobierno Federal, Gobierno de la CDMX y organismos de la sociedad civil, que tiene como objetivo implementar en Xochimilco un modelo de intervención comunitaria para prevenir el embarazo en adolescentes, en línea con la Estrategia Nacional para la Prevención del Embarazo en Adolescentes (ENAPEA), debido a la alta incidencia de embarazos en niñas y adolescentes en la demarcación, en la cual Organon tiene su única planta de manufactura de América del Norte. La meta es impactar a 35 mil adolescentes en dos años. “Prevenir que una niña o una adolescente se embarace es una cuestión de derechos humanos y es la llave para acceder a muchos otros derechos, como el derecho a la salud, a continuar estudiando, a tener mejores oportunidades laborales, entre otros. Pero además de ser un derecho humano, tiene consecuencias y costos en diferentes ámbitos y dimensiones, aumenta las inequidades sociales en el país y limita las posibilidades de desarrollo y el bienestar personal”, señaló Alanna Armitage, representante del UNFPA en México. “En Organon estamos comprometidos con la salud de las mexicanas, en todas las etapas de su vida. Por ese motivo, nos enorgullece colaborar con actores tan relevantes como UNFPA, CONAPO y el IMJUVE. Estamos seguros de que este segmento que refleja la realidad que viven muchas mujeres en nuestro país, será un parteaguas para coadyuvar en el empoderamiento de las juventudes, así como para crear alianzas que favorezcan el acceso y disponibilidad de herramientas para estas niñas, niños y adolescentes porque de su bienestar depende que crezcamos como sociedad”, dijo Fernando Fogarin, director general de Organon México.

ifahto destaca en producción de los Effie Awards 2022. Después de 2 años de haberse llevado a cabo de manera virtual, se ha vuelto a llevar a cabo de manera presencial y de forma espectacular, la Gala de los EFFIE Awards 2022, diseñada, creada y producida totalmente por ifahto, la empresa líder en México en la creación del Full Marketing Experience. El evento se llevó a cabo en el recinto de Altto San Ángel, en el que se contó con la presencia de más de 500 personas, representantes de las Marcas y Agencias participantes y premiadas con el EFFIE, el premio a la efectividad publicitaria más reconocido y apreciado por los anunciantes. Ignacio Famanía, CEO de ifahto, dio a conocer que este proyecto se empezó a trabajar desde su asignación hace varios meses, dada la relevancia que tiene para la industria de la Mercadotecnia y la Publicidad de México. “Ha sido más que satisfactorio para todos nosotros en ifahto volver a realizar la Gala de los EFFIE Awards para la AVE nuevamente en un formato presencial, en vivo, después de dos años de llevarlo a cabo virtualmente, por lo que desarrollamos un novedoso concepto creativo basado en la arquitectura “art decó”, manejando los colores negro y dorado    elegantemente desde la recepción, en el espacio para las photo opp, en un elemento colgante de formas geométricas  para subrayar el estilo art decó, hasta la escenografía del stage que contó con 2 pantallas gigantes en cada extremo con un montaje correspondiente a la magnitud del evento, además de haber seleccionado el mejor sitio posible para dar cupo a los más de 500 invitados a esta relevante ceremonia”, dijo Famanía.  Por su parte, Sergio López, Presidente Ejecutivo de AVE, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, comentó: “Definitivamente el conocimiento, el “expertise” y sobre todo el concepto creativo que nos presentó ifahto para la producción de este, el evento anual más importante que lleva a cabo la AVE, fueron los factores decisivos que nos inclinaron a decidir a favor de ifahto la realización de esta gran Gala, además del involucramiento personal de sus dos principales Directivos y por supuesto del amplio equipo de Producción que realizó este gran evento”. Por la parte de ifahto, la producción del evento estuvo a cargo de Dulce Briseño como Productora Ejecutiva y de Daniel Ceballos como Productor General del evento.

Lleva Corona pasión de Qatar 2022 a lenguas indígenas. La cerveza más valiosa de Grupo Modelo sabe que la pasión por el fútbol se comparte a lo largo y ancho de todo México, por ello creó la iniciativa “Narradores Indígenas” para relatar todas las jugadas de la Selección Nacional durante su participación en Qatar 2022 en 6 lenguas originarias del país. De esta forma se busca fortalecer la inclusión, participación y pluralidad cultural de todos los mexicanos en el encuentro deportivo más esperado del año. El primer partido del combinado nacional que se disputó contra Polonia fue narrado en mixteco, zapoteco, chatino, mixe, maya y náhuatl; las voces de Tobías Hernández, Eugenia Bautista, Eleazar García, Pedro Díaz, Adolfo Haas, y Hermelinda Pavón hicieron vibrar a la afición más mandona del mundo desde el Corona FIFA Fan Festival ubicado en el Monumento a la Revolución. Durante el encuentro México vs Argentina, Hermelinda Pavón, mejor conocida como Lin Pavón, viajó a Qatar para representar a nuestro país a través de su brillante narración del partido en lengua náhuatl. Frente a los ojos y oídos del mundo entero, no solo puso en alto el nombre de México, también a las miles de voces indígenas mexicanas. La joven originaria de la huasteca hidalguense se desempeña como locutora, fotógrafa y promotora cultural. Corona, la cerveza más mandona del mundo, es una marca orgullosa de sus raíces y con el proyecto “Narradores Indígenas” quiere demostrar que México Manda en todo el mundo y durante su participación en Qatar 2022 dejó esta postura muy clara, llevando a la mejor afición y, por supuesto, con la diversidad de voces que relataron las jugadas y acciones del conjunto nacional.  “Narradores Indígenas” es la contribución cultural de Corona durante el Mundial 2022. Sabemos que tenemos grandes plataformas en México y en Qatar, por lo que quisimos aprovechar estos espacios al máximo para dar a conocer que el talento mexicano no solo destaca en las canchas, también tras los micrófonos, también en los pueblos originarios del país”, mencionó Yune Aranguren, Directora de Corona México. El proyecto nace porque la radio es el medio de comunicación ideal de las comunidades indígenas para disfrutar del mejor deporte del mundo: el fútbol. Sin embargo, las jugadas no estaban narradas en las lenguas originarias, excluyendo así a una parte fundamental de la afición nacional. Por ello, Corona hizo un casting a través de las radios locales de todo el país para encontrar las voces más mandonas, llenas de pasión y amor por este deporte. Con ayuda de relatores profesionales se escogieron los mejores perfiles, quienes narraron por primera vez en la historia los partidos de la eliminatoria de Concacaf en seis lenguas en total, a través de 75 estaciones de radio locales, llegando a poco más de 860 mil personas que hablan dichos dialectos. Posteriormente, los 6 narradores representantes de los pueblos indígenas llevaron su talento a los encuentros del Tricolor en Qatar. 

ARGENTINA

Globant hace nuevo nombramiento. La compañía nativa digital enfocada en reinventar los negocios mediante soluciones tecnológicas innovadoras, designa a Ignacio Iglesias como Chief Business Officer de Latinoamérica, con el objetivo de seguir fortaleciendo el desarrollo de sus negocios en la región. Con más de 19.800 Globers y más de 30 oficinas en Latinoamérica, este es un paso que da la compañía para continuar el camino de crecimiento que venía realizando Nicolás Kaplun, recientemente nombrado Chief Business Officer de Norteamérica. “En un contexto global en el que este año el 65% del PIB mundial estará digitalizado, la oportunidad que se le presenta a América Latina de posicionarse como una plataforma central de talento y exportación de desarrollos en este escenario es inmensa” sostuvo Ignacio Iglesias, flamante Chief Business Officer de Globant en Latinoamérica. “Es un momento único en el mundo y Latinoamérica tiene las capacidades necesarias para sorprender a las principales compañías del mundo. Estamos en una industria que tiene un potencial transformador impresionante y me llena de orgullo poder asumir este desafío”, concluyó. Desde Latinoamérica, el unicornio tecnológico combina la ingeniería, el diseño y la innovación a gran escala para crear transformaciones digitales y cognitivas que conectan a empresas como Google, Electronic Arts y Santander, entre otras, con millones de consumidores y empleados.  “Somos conscientes de cómo se aceleran las necesidades de transformación y estamos seguros de que, desde Latinoamérica, podemos dar soporte ante ese reto. En Globant, seguiremos acercándole oportunidades al talento latino, brindándoles la posibilidad de trabajar con clientes de renombre internacional y continuaremos promoviendo políticas para construir un sector mucho más competitivo y diverso”, comentó. Ignacio Iglesias es un profesional con más de 15 años de experiencia en desarrollo comercial, consultoría, estrategias comerciales y liderazgo. Cuenta con estudios en Administración de Empresas en la Pontificia Universidad Católica Argentina y una maestría en Marketing en la Universidad de San Andrés en Buenos Aires. Ingresó a Globant en 2021 para encabezar la operación de Perú. Bajo su liderazgo, la compañía – que contaba con oficinas en Lima –  inició operaciones en Arequipa y pasó de 550 empleados a más de 1400. Luego, asumió también como Managing Director de Chile y Ecuador, para diseñar las estrategias en toda la región del pacífico. A principios de este año, Globant en Chile inauguró sus nuevas oficinas en Santiago y anunció un plan de inversión de 40 millones de dólares para los próximos tres años.