Nosotros hemos cambiado la idea de la publicidad dentro y fuera de la empresa totalmente en los últimos 3 / 4 años. Ahora marketing es muy instrumental para nuestra empresa, nos ayuda a la creación y mantenimiento de la demanda, dar relevancia a los productos, mantener reputación de la marca y nos permite ser más valiosos en el mercado.
Actualmente JK Tornel es una empresa que fabrica llantas agrícola, industrial, auto, camión, camioneta y motocicleta, con ingresos anuales de 320 millones de dólares. Somos una familia de más de 1,800 personas que trabajan todos los días con perseverancia para brindar a nuestros clientes un mejor producto y una mejor experiencia.
¿Pero cómo surgió?
Fue en el año 1933 cuando la familia Tornel fabricó su primera llanta, con el paso del tiempo comenzó a ganar prestigio como marca mexicana por su excelente calidad y eficiencia en lo que se oferta a los consumidores. Fue hasta el año 2008, donde JK Tyre (empresa internacional de raíces indias con más de 100 años de prestigio e innovación con presencia en 110 países) adquirió la empresa Tornel para juntarlas de la mano y lograr una posición masiva de ambas marcas de forma global.
La publicidad como parte clave
Como parte de las estrategias que tenemos vigentes, la marca está sumando esfuerzos para generar la mejor percepción al mercado. Estamos presentes en videos, anuncios, revistas, portaequipajes en las aerolíneas más importantes (Copa Airlines, Avianca, Viva Aerobus), así como en las bandas de equipaje dentro de la terminal 1 y 2 del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México.
Tenemos gran impacto en espectaculares en México, Perú, Bolivia, Brasil, Colombia y Guatemala; se cuenta con paradas de autobuses y columnas publicitarias por toda la Ciudad de México,Edo de México, Guadalajara, Monterrey, Chihuahua y Cuernavaca.
Nosotros participamos como expositores en las ferias más importantes de latinoamérica como FENATRAN, PNEU SHOW, ANDELLAC y Top Flotillas en Brasil y México.
Estamos orgullosos de ser patrocinador oficial de la Fórmula Truck Brasil y Uruguay, con la presencia de más de 40,000 personas en cada carrera.
Nuestra marca fue vista por una multitud de personas durante el Speed Fest de NASCAR México.
Por primera vez en nuestra historia realizamos un video comercial con más de 2 millones de reproducciones, el cual está proyectado en salas de Cinemex, partidos de la Liga MX, los programas más vistos en TV Azteca, Imagen Televisión y Noticieros como Imagen Noticias con Ciro Gomez Leyva.
“The objective of our marketing strategy is to make JK TYRE a Houshehold name in LATAM”, Ashutosh Kejriwal Head of Marketing.
Como parte de cada una de las estrategias que se han generado para JK Tyre y Tornel, la industria quiere asegurar que los clientes estén adquiriendo un producto producido por manos mexicanas, es por ello que los Neumáticos Tornel cuenta con el slogan “Orgullo de México”.
A través de nuestros distribuidores estamos trabajando para conectar con los usuarios finales, apoyándolos con identificaciones de tienda, espectaculares, promocionales y materiales gráficos para sus sitios web y redes sociales.
Seguiremos dando prioridad al marketing tradicional y digital en el próximo año para incrementar nuestro “brand value” y percepción en los ojos del público.
Al igual que nuestro mercado en India, nuestra meta es posicionar a JK Tyre y Tornel en América Latina como la marca con mejor percepción ante el mercado y acaparar las ventas de cada uno de nuestros segmentos de llantas.
