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ARGENTINA

McCann Buenos Aires tiene cambios internos. Luis Vizioli asumirá como Managing Director de McCann Buenos Aires a partir del 12 de diciembre con la meta de desarrollar un cambio que le permita a la agencia adaptarse a las actuales condiciones del mercado, continuar su integración, agilidad y transformación para seguir entregando las mejores soluciones de marketing y creatividad a los clientes de la compañía. Él posee más de 20 años de carrera que incluyen su paso por Ogilvy, Leo Burnett y Wunderman, entre otras, con una consolidada experiencia en los ámbitos de digital y retail ya que trabajó para marcas como American Express, Heineken, Philip Morris, Samsung, Walmart y Santander, a lo que se suma General Motors en el último tiempo. Asimismo, Carolina Coppoli dejará su cargo como Presidenta de la operación y Chief Digital Officer de McCann Worldgroup Latinoamérica para enfocarse en desarrollar consultorías en service design e innovación. “En esta operación estratégica e histórica queremos ahondar en nuestras habilidades para que las marcas a las que servimos ganen un rol significativo en la vida de la gente. Confiamos en que Luis Vizioli reforzará los avances alcanzados en ese camino y aprovechará eficientemente todo el talento presente en la oficina de Buenos Aires”, expresó Luis Machorro, Managing Director de McCann Worldgroup Hispanoamérica. “Tengo un gran compromiso con el equipo y su futuro ante los desafíos que enfrentamos. Este nuevo paso me llena de entusiasmo y sé que juntos seguiremos evolucionando para aportar prácticas y puntos de vista contemporáneos a las marcas que servimos”, aseguró Vizioli. Carolina Coppoli expresó que “cuando me sumé a McCann en el 2019, encontré un grupo de trabajo con una visión y misión que me inspiró fuertemente, tanto en lo tecnológico como en lo humano. Eso me llevó a desarrollar varios proyectos regionales muy basados en la cultura digital y en la experiencia de usuario. Pandemia incluida, este rol de Chief Digital Officer se vio complementado con el nombramiento de Presidente de McCann Buenos Aires, lo que me brindó un gran aprendizaje en mi carrera. Estoy muy agradecida a McCann por los años transcurridos. Luego de tres años sigo mi camino fuera del grupo, continuando mis pasos en el mundo del Service Design, la innovación, y las personas”.

COLOMBIA

Volvo y Harry Sasson se unen por familias de Putumayo. En una de las zonas más bellas del país, ubicado en la Amazonía y con una biodiversidad única y rica en recursos naturales. Putumayo ha sido un lugar azotado por la violencia de la guerra y los cultivos ilícitos.  Ahora que nuevamente los titulares vuelven a señalar el aumento de los cultivos ilegales en el país, es necesario que se haga aún más visible uno de los cultivos que le ha mostrado otra cara a la región: los palmitos. Es por eso que Volvo Cars y Harry Sasson decidieron aportar su granito de arena, lanzando el #RetoPalmitos para hacer visible lo invisible. Según Ángela Bolívar, gerente de mercadeo de la marca, representada por el Grupo Astara en Colombia, “Volvo tiene tres pilares fundamentales: la seguridad, la sostenibilidad y las personas. En este proyecto, encontramos como todos se unen con un propósito: la construcción de país. Nos motivó una población que creyó en las segundas oportunidades y además lo hizo con un cultivo que es sostenible, esto nos demuestra que los colombianos buenos somos más, y que todos podemos apoyar, visibilizando, comprando y cocinando palmitos en nuestros hogares”.  El #RetoPalmitos cuenta con varias tácticas. Como centro, está un corto documental en el que Harry Sasson, uno de los chefs más reconocidos de Colombia y Latinoamérica, se embarca en un Volvo XC90 híbrido enchufable, para adentrarse en el Putumayo. Desde ahí, cuenta la historia detrás de este cultivo y, en especial, los desafíos que tuvieron que enfrentar los campesinos que en los años noventa decidieron cambiar los cultivos ilícitos por los palmitos. Fue precisamente en el momento más retador cuando conocieron a Harry. Esto marcó un antes y un después. “Me enamoré del sabor, de la calidad y del significado de los palmitos del Putumayo. Desde entonces a donde voy, llevo conmigo palmitos en mi maleta. Soy un orgulloso embajador de este cultivo y sé lo mucho que lo valoran en Colombia y en el mundo”, precisó el chef Sasson.  La pieza audiovisual es el punto de arranque, pero el #RetoPalmitos quiere ir mucho más allá. Lo que se busca es invitar a muchas personas para que ayuden a posicionar los palmitos en el ecosistema digital.  “Tenemos un producto delicioso, tenemos una cooperativa organizada que los siembra, cultiva y procesa y contamos con buenos canales de distribución. Lo único que necesitamos es que más colombianos nos conozcan para que la demanda sea mayor y así podamos involucrar aún a más personas del Putumayo”, asegura Edgar Montenegro, líder de CorpoCampo, asociación que los cultiva. Por eso, la meta es lograr al menos mil menciones en Instagram y Twitter para que este cultivo de paz y esperanza sea conocido por más personas en el país, y así, apoyemos a cientos de familias que ven en el palmito una nueva oportunidad.  Para participar del reto la audiencia debe cocinar, probar, disfrutar y, sobre todo, compartir su experiencia. Posteriormente se debe etiquetar a @VolvoCarCo en Instagram o Twitter y @Harry_Sasson en Instagram, junto al HT #RetoPalmitos, e invitar a más personas para que se unan a este movimiento.  “Si al menos mil personas comparten el documental, suben fotos de palmitos o simplemente hablan del proyecto en sus redes, lograremos darle un impulso muy grande a esta comunidad que necesita de nuestro apoyo para seguir construyendo país”, asegura Bolívar. “Ayúdanos con tus redes llegando a tus audiencias, hagamos juntos visibles esas historias del país de las que nos sentimos orgullosos, pero que a veces no vemos”, concluye Harry Sasson.

MÉXICO

Así fue la Simicarrera Monterrey 2022. La Sultana de Norte fue testigo del regreso de las Simicarreras presenciales. En su séptima edición, esta justa logró reunir a 2 mil 500 runners, quienes en punto de las 7 de la mañana dieron el primer paso de lo que sería una fiesta deportiva sin precedentes.  Poco antes, el comité organizador y los asistentes brindaron un emotivo homenaje con un minuto de aplausos a Arturo Martínez Aviña, quien fue la voz del Dr. Simi durante más de veinte años.  Con el Cerro de la Silla como testigo, niños, jóvenes, adultos y atletas de élite, cruzaron la línea de salida mientras una lluvia de peluches del Dr. Simi engalanó y reconoció a todos aquellos participantes que pusieron corazón y esfuerzo en la prueba. El contingente verde, con peluches en mano, comenzó a recorrer los primeros kilómetros dentro del Parque Fundidora, para un par de kilómetros más adelante tomar paseo de Santa Lucía hacia la ruta de los 5 y 10 kilómetros. Los punteros mexicanos mantuvieron su ritmo hasta el final de la prueba. Los regiomontanos Alexandra Milagros Gallegos y Milton Alberto Flores se coronaron en los 10 mil metros con tiempos de 00:33:12 y 00:25:48, respectivamente. El propósito, como ya es costumbre, fue unir esfuerzos por un objetivo medioambiental: con lo recaudado en esta edición el Parque Ecológico Chipinque cultivará 5 mil plantas nativas para reforestar 5 hectáreas en las zonas dañadas por incendios, erosión y especies invasoras. Esta reserva natural, además de representar un área de esparcimiento y recreación para los regiomontanos, brinda servicios ambientales a la región: agua, oxígeno y regulación de la temperatura.  Los atletas terminaron la ruta y se colgaron sus respectivas preseas para enaltecer los beneficios de las Simicarreras, que no solo se celebran para beneficiar a la salud entre los asistentes, sino también para fomentar la sana convivencia y, no menos importante, rescatar ecosistemas en pro del planeta.  Para cerrar con broche de oro, el comité organizador anunció su próxima Simicarrera, que tendrá lugar en la ciudad de Mérida, Yucatán, en febrero próximo 

BBVA México y KidZania promueven educación financiera. Alineado con las prioridades estratégicas de BBVA México, el centro de eduentretenimiento KidZania busca incentivar la educación financiera en niños y adolescentes. Desde 2010, ambas instituciones han trabajado de la mano para acercar la educación financiera a menores de edad temprana de una forma interactiva y pedagógica. Esta colaboración inició en las sedes de Santa Fe y Monterrey en 2010; posteriormente, en 2018 se integró KidZania Guadalajara; y este año la alianza se fortalece al unirse KidZania Cuicuilco con la inauguración de la nueva sucursal bancaria BBVA México, que tiene el propósito de educar para mejorar la salud financiera entre los visitantes y sus familias. Como resultado, a lo largo de 12 años se ha conseguido que más de 4 millones de visitantes participen en estos centros de eduentretenimiento, acercando a los menores a descubrir la importancia de la educación financiera de una manera sencilla, práctica y divertida con la moneda oficial de KidZania, los “KidZos”, que se vuelven cashless sustituyéndolos por un medio de pago digital. Como parte de esta alianza, BBVA México ha generado 70 mil tarjetas “Link Card” para que los pequeños ciudadanos visitantes de KIdzania cuenten con ella al momento de entrar a la sucursal tematizada de BBVA México. Con este producto para menores se podrán participar en una economía propia, abrir una cuenta de ahorro, aprender el uso y manejo de la tarjeta de débito y divertirse dentro de esta ciudad a escala. Durante el evento, Enrique José Cornish Stanton, director de Educación Financiera de BBVA México, comentó que esta alianza tiene como propósito un cambio en la sociedad, desde el impulso de la educación financiera hasta la búsqueda de un futuro sostenible para todos. “Al tener una ‘Link Card’ y una app digital contribuimos con tres grandes beneficios directos en la sociedad: el cuidado del medio ambiente, ahorro en un mismo lugar y familiarizar a los niños con el manejo del dinero digital”. Además, destacó que al momento en que los menores juegan a ser adultos pueden “aprender de finanzas sanas y sostenibles” y poner ese conocimiento en práctica de manera fácil y divertida en KidZania. Con respecto a la más reciente inauguración de la sucursal de BBVA México en KidZania Cuicuilco, Xavier López Ancona, CEO y Fundador de KidZania, mencionó: “BBVA México es un gran aliado para KidZania. Ambas empresas estamos convencidas del importante rol que tienen los niños para el futuro y estamos seguros de que darles herramientas como una sólida educación financiera desde que son pequeños les ayudará a entender mejor su entorno, desarrollar habilidades y generar cambios positivos en sus comunidades”.  Bajo la premisa de que aprender no debe ser aburrido, esta experiencia financiera promueve a través de actividades lúdicas el aprendizaje y desarrollo de habilidades en educación financiera, tanto en niños como en adolescentes. Por ello, en la nueva sucursal de BBVA México los visitantes podrán tener una experiencia de juego de rol como asesor y promotor financiero dentro de un banco y de esta forma proporcionar consejos a los visitantes sobre el ahorro para disfrutar de los kidZos de manera responsable y de acuerdo con sus necesidades. La sucursal de BBVA México también cuenta con el Módulo de Banca Digital 5.0, en donde los pequeños aprenderán a consultar el saldo, detalles de movimientos como compras, retiros, depósitos, ingresos por salario, realizar inversiones y transferencias, así como donativos a diferentes causas sociales. Para BBVA México la Inclusión y la Educación Financiera son ejes relevantes de sus acciones. Esta alianza demuestra el compromiso que la institución tiene por acercar el conocimiento de educación financiera en los menores desde una edad temprana con diversas actividades lúdicas para que puedan entender cómo funciona el dinero y de esta manera aprovechar su capacidad para aprender a gestionar sus finanzas.

Buscan igualdad salarial para jugadoras de fútbol. En el marco de la conmemoración de los 16 días de activismo en contra de la violencia hacia las mujeres, la Diputada Marisol García Segura, acompañada de las diputadas Aleida Alavez Ruiz y Susana Prieto Terrazas presentó una iniciativa para que los salarios de las deportistas profesionales sean iguales al de sus pares hombres. En su intervención la diputada Marisol García destacó que, la industria futbolística genera más de 500 mil millones de dólares cada año, y que un 49% de las jugadoras de fútbol profesional no reciben un salario y un 87% finalizará su carrera deportiva antes de los 25 años, por la baja o nula remuneración. Así mismo, la integrante de la colectiva feminista “Barra Feminista” Fernanda Justo comentó que “el salario promedio de una mujer futbolista es de 7 mil 463 pesos mensuales, a pesar de ello continúa habiendo jugadoras que ganan alrededor de 3,500 – 4000 pesos, mientras que el salario promedio de los hombres en la Liga MX es de 666 mil 946 pesos. Las mujeres no se encuentran a la par, ni siquiera, del promedio percibido por los jugadores de la categoría de Expansión, que oscila entre los 12 y los 15 mil pesos al mes”. Por su parte la diputada Aleida Alavez, vicecoordinadora del Grupo Parlamentario de MORENA destacó que la violencia económica que sufren las mujeres las vulnera de la misma forma que las agresiones que muchas veces terminan en feminicidios. Igualmente, la Diputada Susana Prieto Terrazas comentó que es necesario que se implementen mecanismos para asegurar que los dueños de los equipos de futbol cumplan con la ley y que mejoren los salarios así como con las condiciones laborales de las jugadoras. Finalmente, la diputada Marisol García Segura quien también es secretaria de la Comisión de Derechos Humanos comentó que: ¿Si las reglas de cada deporte no cambian por rama, porque habrían de ser tan dispares los salarios? Destacó que su iniciativa propone reformar al artículo 294 de la Ley Federal del Trabajo para que se fije un salario proporcional entre hombres y mujeres que se desempeñen en un mismo deporte y que esta proporción no sea mayor al 25%. Comentó que no es posible continuar permitiendo que se les pague menos a las mujeres porque se estima que sus ligas no tienen los mismos ingresos o popularidad que las ramas varoniles. Por ello, su iniciativa propone reajustar los sueldos, para que la brecha entre mujeres y hombres no exceda el 25%, y así, acercarse a la igualdad salarial en el sector deportivo. Finalizó su mensaje destacando que para lograr la igualdad salarial se necesita un criterio de proporcionalidad, porque el patriarcado, el mercado y el machismo siguen sin reconocer el valor de las mujeres deportistas.

GoTrendier recibe inversión de 14 mdd. La startup que fue fundada en México para digitalizar la compra y venta de ropa de segunda mano, recibió una inversión de 14 millones de dólares por parte de BID Invest, Creas Impacto e IDC Ventures. Los inversores previos, como IGNIA, JME Ventures, Bonsai Partners y Pedralbes Partners, también participaron en la ronda. Con esta inyección de capital la plataforma busca consolidar su posición como el marketplace líder en México y Latinoamérica dentro de una Industria que prevé un crecimiento global 3 veces más acelerado que el retail de moda  tradicional.  De acuerdo con Statista, la reventa de prendas duplicará su valor entre 2021 y 2025 alcanzando los 218 mil millones de dólares en 2026. Fuentes como el Resale Report 2022 publicado por ThredUp prevén que Norteamérica sea la región con el desarrollo más acelerado gracias a la digitalización, convirtiendo a los marketplaces en los principales impulsores de la Industria. Tan solo en Estados Unidos, el 50% de las ventas de la categoría se harán a través de canales digitales para 2024. Siguiendo esta lógica, GoTrendier planea convertirse en el principal jugador dentro de México y Colombia, mercados en los que, desde su arranque en 2016, han logrado revolucionar la comercialización de moda de segunda mano que anteriormente solo se encontraba en tianguis y bazares. Actualmente, la plataforma cuenta con una comunidad de más de 9.1 millones de usuarios que ponen en venta alrededor de 30 mil prendas nuevas cada día. Su modelo de negocio ha permitido disminuir el impacto ambiental de la segunda industria más contaminante del mundo con el ahorro de 20 billones de litros de agua, evitando la emisión de 17 millones de kilos de dióxido de carbono y el desecho de 300 mil kilos de basura.  En este 2022, la marca celebró su sexto aniversario con un catálogo de más de 4 millones de artículos disponibles a la venta. Además, expandió su línea de negocio con la apertura de la vertical GoTrendier Kids. Los recursos obtenidos a través de una ronda de inversión Serie B serán utilizados para ampliar sus operaciones mediante el refuerzo de la estrategia de experiencia de usuario, además de continuar con los esfuerzos por acelerar el consumo de segunda mano haciendo de la categoría la primera opción de compra y ubicándola en el top of mind del consumidor.  Los retailers tradicionales de moda también han notado la explosión de la Industria, pues cada vez más consumidores optan por darle un segundo uso a los artículos que aún no terminan su ciclo de vida. La tecnología, el cuidado del medio ambiente, la inclusión para todo tipo de cuerpos y la conveniencia económica son algunos de los factores que han detonado la preferencia de consumo sobre las prendas nuevas. Esta tendencia ha llevado a grandes marcas de moda a expandir sus líneas de negocio hacia la reventa con el fin de satisfacer el incremento en la demanda.  En 2021, el second-hand desplazó un billón de ventas de ropa que en otro contexto se habrían adquirido como nuevas. Hoy en día, la app de moda se encuentra entre las 10 más descargadas en el país y ofrece precios hasta 80% más bajos así como la posibilidad para miles de mujeres de emprender a través de la venta de ropa y accesorios desde su hogar.