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Comunicarse en medios tradicionales como las salas de cine ha llevado a reformular la estrategia de trabajo en estos espacios.
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¨Las salas de cine han consolidado un elemento de negocio muy importante y es la concentración de audiencias en su canal, de ahí la importancia de su expansión y correcta operación.
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Dentro de México, las salas de cine se han convertido en un medio tradicional con un potencial de comunicación y creatividad de valor único.
Las salas de cine mexicanas son uno de los tres medios que durante 2021 regstraron la mayor tasa de crecimiento en inversión publicitaria y en la siguiente entrevista con Manuel Mier y Concha, Director Comercial de Cinépolis Media, el directivo nos advierte qué elementos hacen destacar a las salas de cine, con detalles poco publicados de cómo funciona una pauta publicitaria en este medio, con un elemento clave a tomar en cuenta, que es la competencia en un segmento donde cadenas de cine como Cinemex también compiten y cuyas acciones, al final del día, terminan fortaleciando a las salas como un efectivo medio publicitario.
Merca2.0 – En postpandemia, ¿qué otros elementos ayudaron a que las salas de cine se encuentren entre los tres primeros medios con mayor crecimiento en su inversión publicitaria?
Manuel Mier y Concha – Tiene que ver con la reducción de las medidas sanitarias, los límites se redujeron, entonces, prácticamente pudimos tener salas abiertas en su máxima capacidad. Por el otro lado, muchos de los estudios cinematográficos reservaron gran parte de los contenidos para 2022, prueba de ello es la serie de películas que Marvel lanzó, películas de cine como Top Gun, en diciembre tendremos Avatar, que son cintas que la gente sabe que tiene que verlas en el cine sí o sí, pero una de las cosas interesantes es que estamos aprendiendo cómo los hábitos de consumo cambiaron durante la pandemia, entonces tenemos que hay gente que tiene cierto tipo de contenidos bien establecidos para verse en el cine y otro tipo de contenidos que se reserva para ver en las plataformas en su casa, eso y que la gente necesita salir de casa… es necesario reconocer que el cine es el entretenimiento más popular de México, a todos los niveles de los segmentos socioeconómicos.
Merca2.0 – Como medio tradicional, ¿qué valoran más las marcas de una sala de cine: ventas, awareness…?
MMyC – Primero es un impacto sin igual, la pantalla gigante hace que el impacto publicitario sea el que mayor nivel de recordación genere, con un 75-76 por ciento de recordación e intención de compra.
Merca2.0 – ¿Qué nuevos puntos están descubriendo de este contacto de marca con consumidor, qué les ha llamado la atención?
MMyC – Nuestros medios digitales, las redes sociales y lo que se hace en native content y branded content, todas las marcas que están probando con nosotros comunicar sus valores y servicios. Segundo, dentro de las salas, el nivel de asistencia en el nuevo modelo de comercialización con costo por impacto, lo que usamos es el sistema con el cual reportamos las ventas de boletos en las salas de cine y con esos datos entregamos a los anunciantes los impactos efectivos que tuvo su campaña.
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