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MÉXICO
Esta es la nueva campaña de Trident. Trident, marca del portafolio de la compañía líder en snacks, Mondelēz México, presentó su nueva campaña What The Fresh! con la que busca conectar con sus consumidores de las generaciones más jóvenes. Esta campaña, creada en alianza con la agencia Leo Burnett, es el inicio con el que la marca busca regresar el impulso a la categoría de gomas de mascar y refrendar su posicionamiento como líderes. Con What The Fresh! Trident no sólo se renueva totalmente, sino también le da un giro a toda la categoría con elementos como la frescura, la autenticidad y el carácter, dejando atrás los monólogos sobre el buen aliento y los beneficios de masticar chicle. Trident es la marca N°1 de goma de mascar en el mundo, se vende en más de 70 países y es líder en la categoría en el mercado mexicano. Se ha destacado por su innovación en la forma de llegar a sus consumidores, no sólo en productos y formatos, sino en su comunicación. Tras un análisis exhaustivo, identificaron que hoy para las nuevas generaciones la comunicación tradicional -que habla de atributos y beneficios- no es suficiente, sino que es necesario buscar contenidos que se adapten a ellos, con un lenguaje ingenioso y relajado y, sobre todo que sea contenido auténtico, transparente y empático. Con What the Fresh! Trident junto con Leo Burnett apuestan por una comunicación más irreverente, divertida y relajada en donde a través de tensiones reales y una perspectiva fresca, se representen situaciones que viven los jóvenes y cómo lidian con ellas. Para lograrlo, se creó un mundo de bocas con mucho carácter que expresan todo lo que los jóvenes quieren decir y escuchar. El reto para la marca y el equipo creativo de Leo Burnett, era mostrar algo que destacara de toda la categoría e, incluso, que fuera algo que Trident no hubiera hecho antes. “Con Trident quisimos crear una campaña que nos ayudara a acercarnos a los jóvenes de una manera auténtica, que rompiera con todo lo que conocían de cualquier marca de chicle. La necesidad de expresarnos, la oralidad de esas bocas gigantes, el sinsentido, todo en esta campaña nos conecta con Trident. También quisimos buscar algo lúdico, como mascar chicle, algo fresco como el humor, una identidad propia y en la búsqueda de tantas cosas encontramos el carácter de la campaña, sintetizado en un insight: la irreverencia de responder mascando chicle”, mencionó Gabriel Vázquez, Chief Creative Officer de Leo Burnett. Con una nueva imagen, Trident está evolucionando toda su comunicación para seguir conquistando a sus consumidores y nuevas audiencias, impulsado por una campaña poderosa como lo es What The Fresh! “Nos apasiona innovar con estrategias que impacten a nuestros consumidores y que se adapten a su realidad. Ellos esperan campañas reales, frescas y auténticas y, con What The Fresh!, lo estamos consiguiendo con una renovación total, un refresh en la categoría, con piezas únicas que transmiten autenticidad y una actitud fresca, como todo lo que Trident® representa. Esta nueva campaña también es el inicio del viaje de toda nuestra evolución como marca, con el que buscamos impulsar a la categoría” mencionó Julio Durán, gerente de Marca para Trident en Mondelēz México. What The Fresh! estará presente en medios tradicionales como televisión abierta, publicidad en espacios públicos y puntos de venta, sin embargo, la marca va a concentrar sus esfuerzos en digital como redes sociales en donde tiene una gran presencia y en donde se encuentran las audiencias más jóvenes. Esta nueva campaña se enmarca en el 95 aniversario de Mondelēz México, celebración con la que la compañía reafirma su liderazgo en el país y su arraigo con los consumidores mexicanos por marcas amadas como lo es Trident.
Bitso facilita viajar con cripto. La plataforma de criptomonedas líder en América Latina, con más de 6 millones de usuarios, habilitará a los usuarios de su app de toda la región que viajen a Argentina, pagar sus compras con cripto a través de QR, un método de pago muy extendido en el país. Esta nueva facilidad de Bitso permite a los visitantes extranjeros viajar en cripto y, además, les evita tener que cambiar divisas por efectivo en pesos argentinos en casas de cambio. La industria de viajes está en auge luego de una caída durante la crisis sanitaria: las búsquedas en Google sobre lugares para viajar en América Latina se incrementaron en un 113% este año. En adopción de criptomonedas, la misma región se sitúa como el séptimo mercado más grande según un estudio de Chainalysis y el 78% de los latinoamericanos prefiere los pagos con métodos sin contacto después de la pandemia. En este contexto, Argentina es el primer país en donde Bitso ofrece el servicio por la gran adopción de este método de pago con un 59% de las personas que lo han usado este año, contra un 34% del promedio regional. “Estamos ofreciendo a los viajeros de todo el mundo la posibilidad de ‘viajar en cripto’ a Argentina, utilizando uno de los métodos de pago más adoptados en el país. La mayoría de los restaurantes, supermercados y comercios en general aceptan pagos por QR. Al habilitar este producto para los extranjeros que visitan Argentina, estamos ayudando a sacar el mayor provecho de su tiempo y dinero, ya que no necesitarán ir a una casa de cambio para obtener pesos argentinos, y podrán pagar con su saldo en cripto o dólares digitales en segundos desde su teléfono”, destacó Santiago Alvarado, Vicepresidente Senior de Producto en Bitso. Para realizar un pago por QR en Argentina a través de la app, el visitante extranjero puede elegir entre dólares digitales (USD stablecoins), bitcoin (BTC), ether (ETH) o DAI. Luego de elegir la criptomoneda, Bitso hace una conversión automática con el mejor tipo de cambio y luego efectiviza el pago al comerciante en moneda local.
COLOMBIA
Mercado Libre Tucarro lanza pieza creativa. La agencia Super junto con Mercado Libre Tucarro lanzó su nueva campaña SIN DRAMAS para la que convocó a la actriz Lorna Cepeda. Una idea que, mediante un tono divertido y novelesco, le muestra a los colombianos lo sencillo, rápido y seguro, que es comprar y vender su vehículo utilizando su plataforma. En muchas ocasiones comprar o vender un vehículo puede representar un drama: encontrar al comprador o vendedor adecuado, que el carro que se busca esté en las condiciones que se espera, encontrarlo en el tiempo en que se lo necesita, entre cientos de detalles que pueden hacer de esto una experiencia tan dramática, que parece sacada de una telenovela. Por esto mismo Super y Mercado Libre Tucarro, captaron todas aquellas situaciones propias de la compra-venta vehicular y las capitalizaron a través de una de las actrices más dramáticas del medio: Lorna Cepeda. “Con está campaña, buscamos transmitir y resaltar los beneficios que ha traído la unión de Mercado Libre y Tucarro, dos marcas que reunieron la experiencia del sector tecnológico junto con la confianza del sector automotriz, haciendo de esta una alianza estratégica bastante llamativa para el mercado colombiano”, refirió Ana María Gutiérrez, directora de cuentas en Super Colombia. Super se caracteriza por su formato único de agencia regional independiente. Desarrolla estrategia, creatividad, media, data, social, UX, contenidos, innovación y BTL, con talentos de todo Latam, con sede en México, USA, Perú, Argentina, Colombia, Chile, Brasil, Uruguay y España. Trabaja en equipo para muchas de las marcas líderes de la región y cuenta además con un departamento de servicios SUPER XPERTS, en donde se especializa en diferentes temáticas de relevancia para sus clientes (como gamer, startup, género en su Woman Division, entre otras).
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JAPÓN
Nikon anuncia el nuevo lente de edición especial. Hoy, Nikon anuncia el NIKKOR Z 40mm f/2 (SE), un nuevo lente de edición especial con un diseño tradicional que se inspira en la era de los icónicos lentes manuales NIKKOR. Este lente fijo compacto y de apertura rápida es la unión perfecta de lo antiguo y lo nuevo, creando un lente elegante y divertido de usar con la tecnología óptica moderna para las cámaras sin espejo de la serie Z. Ya sea que esté buscando un lente súper pequeño con una sensación cómoda y familiar, o simplemente vibrando con la estética retro, el nuevo lente combina perfectamente con cualquier cámara de la serie Z de Nikon. Con un diseño distintivo y llamativo, el NIKKOR Z 40mm f/2 (SE) es una edición especial del NIKKOR Z 40mm f/2 y es una combinación ideal para la Z fc de estilo tradicional. El lente es lo suficientemente pequeño como para acompañar a las cámaras sin espejo APS-C como la Z 50, Z fc o Z 30, mientras que también es un lente excelente, liviano y compacto para los usuarios de la Z 5, Z 6II y Z 7II. “Este lente llega a todos los puntos óptimos; está diseñado con una apariencia vintage genial, a la vez que es rápido, nítido, asequible y súper compacto”, dijo Jose Luis Santana, Director General de Nikon México. La edición especial del intrincado moleteado del 40 mm f/2 se basa en un estudio cuidadoso del diseño NIKKOR auténtico y original. El cuerpo del lente tiene un agarre sustancial similar al de los lentes manuales, pero también cuenta con elementos de diseño moderno, como un anillo de control para una versatilidad personalizable. El NIKKOR Z 40mm f/2 (SE) es simplemente un lente divertido de usar, con una apertura rápida de f/2 que lo hace excelente en condiciones de poca luz con una profundidad de campo reducida que llama la atención sobre el sujeto. El lente es tan pequeño y fácil de transportar, al mismo tiempo que brinda una nitidez excepcional para fotografías callejeras y retratos espontáneos. También ofrece un ángulo de visión natural (equivalente a 60 mm cuando se conecta a un cuerpo DX) que es ideal para tomar retratos, fotografías y videos en perspectiva estándar con hermosos fondos borrosos y un excelente rendimiento con poca luz.
