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CHILE

Agencias creativas de IPG brillan en Effie Chile.  Se acaba de celebrar una nueva versión de Effie Chile, donde las agencias creativas de IPG se convirtieron en protagonistas. DyU obtuvo un Gran Effie con “Crédito Consciente”, realizado para Caja Los Andes y donde el mensaje central estuvo enfocado en el bienestar de las personas en un contexto de crisis. La institución planteó un mensaje sin adornos ni falsas promesas, enfatizando “Ojalá no tomes un crédito. Pero si lo necesitas, cotiza y compara”. El caso también sumó dos oros tras su triunfo en las categorías Institucional y Servicios Financieros. En tanto McCann Santiago alcanzó también un oro para la reconocida campaña El Sacrificio (Greenpeace) en el segmento Bien Social Sin Ánimo de Lucro, mientras que junto a Commonwealth acumularon otro galardón dorado con “Cueca” en Contenido de Marca y un bronce con “Evolución de Tracker” en Bien Social, ambos para Chevrolet. Melanie Cantzler, gerente general de DyU, resaltó que “este resultado es fruto de un trabajo colaborativo, donde compartimos una visión en común: las marcas hoy deben transformarse y evolucionar buscando desde su ADN un rol enfocado en ayudar a las personas, a la sociedad y al planeta. Creemos firmemente en nuestro propósito y estamos convencidos que ya no se trata de hacer campañas de publicidad para vender productos, se trata, como dice Andy Stalman, de compartir intereses, causas, inquietudes y preocupaciones comunes con las personas transformándolas en creyentes de la marca”. Para Samuel Estrada, CEO de McCann Santiago, “estos premios nos enorgullecen porque responden a resultados concretos, a lograr que efectivamente las marcas para las que trabajamos ganen un rol significativo en la vida de las personas. Constituyen además un gran aliciente para el fin de año de nuestro equipo, gran responsable de este tipo de distinciones”.

AUSTRIA

BWIN aplicará inteligencia artificial en Qatar 2022. Muchos colombianos se quedaron sin una selección que apoyar este 2022, por eso la casa de apuestas bwin ha incursionado en la inteligencia artificial para devolverle la emoción de los hinchas colombianos durante el Mundial Qatar 2022, con una alternativa que les permita identificarse con algunas de las selecciones participantes y apostar por ellas en el evento más esperado del año. Por este motivo, Bwin desarrolló, en conjunto con Leo Burnett, la herramienta B.O.L.A. (Bot Operador Lógico Artificial) que consiste en la primera inteligencia artificial diseñada para encontrar los equipos de fútbol más compatibles con cada crack. “B.O.L.A. se convertirá en la excusa perfecta para ponerse la camiseta y portar los colores de cualquier selección. Desde tener un apellido extranjero, un gusto musical, una preferencia gastronómica, dominar un segundo idioma, o cualquier otro motivo que se nos ocurra”, manifestó Lukas Vergel, Director Creativo de Leo Burnett.  A pesar de que en esta ocasión la selección Colombia no asistirá al evento mundialista, esta campaña puede resultar trascendental para la audiencia nacional porque le devolverá la emoción de apostarle a un equipo y abrirá la posibilidad de generar un sentido de pertenencia hacia alguno de los oncenos durante el campeonato. B.O.L.A. pretende convertirse en la puerta de entrada a celebrar e interesarse por otras culturas, mientras los hinchas disfrutan de los que más les gusta: el fútbol. La puesta en marcha de esta iniciativa refleja que el acceso a la inteligencia artificial y otras innovaciones tecnológicas impulsan la creatividad para llegar a las audiencias de manera más efectiva, “porque el concepto de masividad ha entrado a convivir con la experiencia de usuario personalizada. Ahora, podemos generar experiencias de marca que conectan con los dolores, las pasiones y los comportamientos únicos de cada humano, y eso, genera un terreno más fértil y desafiante para la creatividad”, agregó Lukas Vergel, Director Creativo de Leo Burnett.

TOKIO

Sony presenta la nueva edición “Earth Blue”. Sony lanza al mercado la nueva edición Earth Blue de los LinkBuds S. Los audífonos que hacen posible disfrutar lo mejor de ambos mundos online y offline ahora está disponible en un atractivo color azul para los amantes de la mejor música y del cuidado del medio ambiente. Los LinkBuds S conservan su diseño ultra reducido y ligero, con sonido ambiental natural que permite interactuar con el mundo o cancelar el ruido por completo para concentrarte al máximo. Los LinkBuds S Earth Blue fueron fabricados con materiales de resina producidos a partir del plástico reciclado de dispensadores de agua. El material ha sido desarrollado originalmente por Sony en la búsqueda de una nueva expresión de diseño y con el objetivo de ampliar el uso potencial de los materiales reciclados de los dispensadores de agua; además,  es un material con propiedades adhesivas. Este material resultante en los LinkBuds S Earth Blue les da un toque único ya que cada uno de los audífonos cuenta con una terminación de color diferente. Los LinkBuds S están equipados con control de sonido adaptativo, una función inteligente que configura los ajustes del sonido ambiente en función del lugar en el que te encuentres, para una experiencia auditiva ideal. La forma de interactuar con el sonido se diversifica y evoluciona tanto para escuchar música como para tomar llamadas telefónicas, por ello Sony continuará actualizando la serie LinkBuds para garantizar experiencias sonoras que reflejen el estilo de vida actual.