Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

COSTA RICA

Walmart invierte más en nuevas tiendas. La marca líder del retail incrementó su inversión en Centroamérica, pues entre agosto y setiembre de este año abrió cinco nuevos Palí ubicados en Alajuela, Cartago y Heredia, así como un Maxi Palí en Limón. “Las tiendas se ubican en Las Cañas, La Guácima y Turrúcares de Alajuela, en Tucurrique de Cartago, La Virgen en Heredia y Cariari en Limón y son un claro ejemplo del compromiso que tiene Walmart  de ahorrar dinero y tiempo a las familias centroamericanas para que puedan vivir mejor, así como de  seguir creciendo e invirtiendo en el país. Además, de generar mayores oportunidades de empleo”, detalló Mariela Pacheco, Subgerente de Asuntos Corporativos de Walmart. Todos los puntos de venta suman un acumulado de cerca de 10,7 millones de dólares y lograron la contratación de 112 nuevos asociados, quienes residen en zonas cercanas.

MÉXICO

ifahto tiene nuevo VP Comercial. Se ha dado a conocer la integración de Adrián Perdomo como el nuevo Vicepresidente Comercial de ifahto a partir de esta fecha, ocupando así este puesto de reciente creación. “Estamos más que satisfechos de haber logrado la integración de Adrián Perdomo al equipo de ifahto como nuestro nuevo Vicepresidente Comercial, un auténtico profesional de la Industria de Eventos y Experiencias de Marketing, quien contribuyó enormemente a posicionar a una de las grandes empresas de espectáculos en México, como lo es CIE. Esta experiencia sin duda la aprovecharemos para continuar el gran crecimiento que ifahto está teniendo este año y el que prevemos para el 2023. Estamos incorporando al mejor talento de la industria y creciendo el equipo actual.  Seguramente Adrián será un pilar clave para continuar posicionándonos a la vanguardia en proyectos híbridos y continuar como la empresa número uno en la creación y producción de Experiencias de Marketing. Conservamos al mayor número de colaboradores y esto fue la mejor decisión durante estos 2 años de pandemia ya que ahora estamos viviendo un “efecto champaña” por parte de los clientes y las Marcas quienes nos piden ideas y proyectos más grandes e impactantes para impactar a sus audiencias”, dice Ignacio Famanía, CEO de Ifahto. Adrián tuvo una extensa y exitosa trayectoria en CIE (Corporación Interamericana de Entretenimiento) que abarcó más de 14 años, durante los cuales implementó diversas estrategias de marketing, de ventas y de nuevos productos y servicios para continuar el crecimiento de la empresa que, como todas las de su giro, se vieron seriamente afectadas por la pandemia. Ocupó los puestos de Vicepresidente de Ventas de Eventos Especiales; de Cuentas Clave; Comercial y de Mercadotecnia siempre desarrollando alianzas comerciales productivas a través de propuestas de alto valor a largo plazo para las empresas del grupo y sus clientes. Previamente a su carrera en CIE, Perdomo se desarrolló en la industria turística en importantes empresas como Grupo Posadas; Hoteles Choice (Clarion, Quality Inn y Comfort Inn); Hacienda & Country Club Cantalagua y Hoteles Petit.

Ray-Ban presenta Wayfarer X Día de Muertos. El icónico modelo Wayfarer se rediseña para honrar una de las tradiciones mexicanas más importantes y celebrar el patrimonio cultural de nuestro país. México tiene una amplia variedad de tradiciones ancestrales que no le son indiferentes a nadie, una de ellas es el Día de Muertos. Esta fecha reúne cada año a millones de mexicanos para celebrar, conmemorar y rendir homenaje a nuestros antepasados. Este año, Ray-Ban presenta Wayfarer X Día de Muertos, un modelo de gafas solares exclusivo para nuestro país con un diseño lleno de vívidos colores y patrones que te transportarán a la experiencia única que puedes disfrutar en este momento del año. Como siempre celebramos el arte, y por eso elegimos a la artista mexicana Alejandra Ballesteros para que nos ayudara a crear imágenes coloridas, vívidas y auténticas para la campaña. El diseño de edición limitada mantiene la silueta clásica de una Wayfarer, con Calaverita de Azúcar, en la punta de la varilla y un gráfico naranja con morado en el interior de la varilla. Los dos colores se inspiran en el papel picado, y ambos elementos de diseño son componentes clave utilizados para adornar los altares tradicionales y las calles de todo el mundo el 2 de noviembre. Este modelo también se presenta en un empaque de edición especial que agrega un toque sofisticado al representar la calavera de azúcar con el icónico estilo Wayfarer, así como detalles clásicos de la iconografía mexicana como el pan de muerto y las flores de cempasúchil. Disfruta de este modelo de edición especial que Ray-Ban realizó especialmente para celebrar la cultura mexicana. Porque en esta vida y la otra, #YOUAREON.

Frody fortalece su compromiso contra el cáncer de mama. Como una forma de apoyar a las y los pacientes de esta enfermedad en su lucha por la vida, Neverías Frody busca apoyar durante todo octubre a esta gran causa a través de tres acciones: la donación de cabello, la donación de tapitas y un sabor Suavicremas color rosa para invitar a sus consumidores a hacer conciencia sobre la prevención de esta enfermedad, que en México, representa la tercera causa de muerte con el 12% de todas las defunciones y se estima que para 2025 en el país aumenten los casos en un 50%, para pasar de 147,000 a más de 220,000 nuevos casos. Hay una serie de factores que determinan la aparición de cáncer mama, como la edad, ya que al envejecer aumenta el riesgo de padecerlo; el inicio temprano de la menstruación (antes de los 12 años) e inicio tardío de la menopausia (después de los 55 años); antecedentes de cáncer de seno o de ovario; la obesidad y el sobrepeso; el tabaquismo y la ingesta de alcohol; algunas terapias de reemplazo hormonal y ciertos anticonceptivos orales; así como mutaciones genéticas heredadas en los genes BRCA1 y BRCA2. El tratamiento es costoso, ya que el monto promedio para un tratamiento anual contra el cáncer fue de poco más de 2 millones 670 mil pesos, de acuerdo con datos de la AMIS. Debido a esto, al cáncer se le considera una enfermedad catastrófica. Varios son los factores que determinan el costo de atender esta enfermedad, como el tipo de tratamiento, su duración y la ubicación en dónde se encuentra el cáncer, además de gastos como pruebas de laboratorio, medicamentos, estudios, cirugías, estancias en el hospital, rehabilitación, etc. Por ello, Frody busca apoyar al tratamiento de pacientes con cáncer a través de la recolección de tapitas de botellas de pet, leche, jugo, bebida, aceite, productos de limpieza y del hogar, de shampoo y de garrafones de agua en todas sus sucursales. Por cada tonelada de tapitas reunidas se podrán pagar 3 dosis de quimioterapia o se pueden entregar 100 despensas a todas las familias que están atravesando por esta enfermedad con alguno de sus integrantes. Aunado a esto y como cada año, también se puede llevar cabello para la elaboración de pelucas para pacientes con cáncer de mama. El cabello debe ir trenzado, con un tamaño mínimo de 25 centímetros. El cabello no debe estar decolorado, sin tratamientos ni cremas, tampoco debe estar maltratado. Si está teñido, debe verse uniforme y también se acepta cabello con canas. Para su entrega, el cabello debe venir en una bolsa de plástico hermética o en un sobre. Y para conmemorar esta campaña en tiendas, Frody y su amiga Rita crearon para este mes un helado rosa sabor Suavicremas, con el que buscan invitar a sus amigos y amigas a promover el mensaje principal de esta campaña: la prevención del cáncer de mama y el compromiso que desde hace 4 años tiene la nevería consentida de la Ciudad de México con esta gran causa. La recolección de tapitas y cabello, así como el nuevo helado y la tradicional presentación de la campaña en vasitos y portaconos estarán en las más de 50 sucursales de Frody durante todo el mes de octubre, además de estar presente en las redes sociales para que todos y todas puedan unirse a través de estas tres acciones a la lucha contra el cáncer de mama y para invitar a la población a revisarse y asistir regularmente al médico para detectar cualquier anomalía y síntoma a tiempo.

GAIA y GUT invitan a deshacerte de los “monstruos” de tu hogar. GAIA Design, marca mexicana de muebles y decoración, de la mano de GUT Mexico City, lanza la campaña “Dale la bienvenida al cambio”, en la cual invitan a las personas a darle una nueva vida a su espacio diciéndole adiós a esos muebles que llevan años acechando su hogar y aprovechándose de la resistencia que tienen sus dueños a despedirse de ellos. Con esta nueva y original campaña, GAIA Design nos invita a perder este miedo a cambiar y a abrirle la puerta a una experiencia de compra que está enfocada en las necesidades de los consumidores. “Esta campaña representa el primer gran esfuerzo de comunicación masiva desde la apertura de GAIA en México. Por eso creamos un mensaje potente, que engancha a la audiencia y comunica nuestra amplia variedad de diseños y nuestro servicio de asesoría personalizada. Beneficios que hacen que la experiencia de comprar en GAIA Design sea muy distinta al resto de los competidores”. comentó Hassan Yassine, Co Founder & Director de Business Development de GAIA Design. “Estamos orgullosos de lanzar nuestro primer trabajo para GAIA Design y presentar su nuevo posicionamiento: “Vivimos Remodelando”. Un concepto que invita a los mexicanos a inspirarse con el diseño de la marca y a emocionarse con cada cambio que llega a su puerta. Con esta campaña, y las que vendrán más adelante, vamos a construir sobre este posicionamiento para lograr que GAIA Design sea percibida como la marca que te acompaña en cada uno de tus proyectos de remodelación”, comentó Camila Prado, Managing Director y socia. “La idea creativa de esta campaña nació al darnos cuenta de que muchas personas se aferran a muebles que ya no cumplen su función. Muebles que están viejos, dañados, o que nunca encajaron con nuestro estilo. Cualquiera que sea su problema, el miedo a cambiar nos impide sacarlos de casa. Por eso, para ilustrar este sentimiento, decidimos convertir a estos muebles en monstruos y contar cómo GAIA Design te ayuda a vivir remodelando.” comentó Santiago González, director creativo de GUT.

99minutos y Amazon se unen. Una de las tendencias más marcadas del comercio en línea en México, es la de recibir paquetes en tiendas o fuera de casa, representando más del 12% de las entregas de comercio en línea hoy según la AMVO. Para los compradores resulta más cómodo en muchas ocasiones recibir sus pedidos en un punto cerca de sus domicilios, trabajos y otros lugares que visitan frecuentemente ya que no necesitan trasladarse largas distancias. La scale-up mexicana 99minutos, a través de su concepto de puntos de entrega y recolecta llamado “Punto99”, conformado por miles de negocios locales como tiendas, peluquerías, papelerías, ha llegado a un acuerdo con Amazon México para habilitar cientos de sus comercios aliados como puntos de entrega oficiales de Amazon. Esto significa que, al comprar en Amazon, se podrá elegir uno de estos puntos como el lugar en donde recibir tu pedido y recogerlo de forma segura en un horario conveniente para ti. “Nos encanta poder trabajar con Amazon México para ofrecer esta opción de entrega fuera de casa a sus clientes. Ofrecer esta opción cuando una persona compra en amazon.com.mx, le da más flexibilidad y control al comprador, y mejora su experiencia.”, declaró Santiago Saviñón, Chief Growth Officer en 99minutos. Cualquier comercio con conexión Wifi, un espacio de 1m3, y horarios amplios de apertura, puede formar parte de la red Punto99, es completamente gratis afiliarse, y en un par de días podrían estar generando ingresos adicionales. “Es importante para nosotros trabajar con negocios locales por varias razones, por un lado estamos ayudando a los clientes a evitar retrasos e intentos fallidos en sus entregas; estamos generando potencial de venta a estos comercios al llevarles tráfico a su local, además de ser una nueva fuente de ingresos para ellos, y por último, generar beneficios ecológicos al consolidar paquetes en un punto en vez de entregar en muchos domicilios”, declaró Michel Duhart, Director de Punto99 en 99minutos.

ESPAÑA

Lild inaugura local y crece su posicionamiento. La expansión de la marca en Castilla-La Mancha es más visible con la apertura de un supermercado en el centro comercial Luz del Tajo (Toledo), el cual ocupa el espacio del anterior Eroski y requirió cerca de tres millones de euros para ofrecer experiencias en un lugar dispone de 1.610 metros cuadrados de superficie comercial, con 25 nuevos puestos de trabajo. Lild ofrece una gran variedad de productos frescos, como fruta y verdura, carne y pescado o pan recién horneado, así como alimentos secos envasados, bebidas, artículos cosméticos, de higiene personal, limpieza y de bazar. Alberto Lavín, director regional de Expansión e Inmuebles de Lild, expuso que la marca alemana supone el 4,37% del Producto Interior Bruto de Castilla-La Mancha y el 4% de creación de empleo en la región entre puestos directos e indirectos.