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La ciencia de la publicidad genera enormes fortunas a quienes la aplican acertadamente.
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Esta filosofía la profundiza Claude Hopkins, uno de los gurús de la publicidad a nivel global.
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La obra tiene más de 95 años de publicada y sigue estando vigente en la mesa de la industria.
El libro “Publicidad científica” es una obra que no puede faltar en el repertorio de cualquier experto o amateur del mundo de la publicidad y el marketing, pues explica el paso a paso de lo que deben hacer a la hora de crear anuncios efectivos.
Uno de los grandes precursores de esta rama consideraba que la publicidad se justifica al vender más productos con estrategias que midan los resultados del publico objetivo. Este autor trabajó en diferentes proyectos para marcas consolidadas de su época y consolidó diversas filosofías, teorías y práctica en el área de ventas, inmortalizando su obra en el marketing mundial.
Esto si se considera que el texto lleva al lector a la transformación temporal de la publicidad, los cambios de cultura a través de los años y las diferentes técnicas que impulsaron a este sector económico.
Hoy, muchos expertos reconocidos como David Ogilvy reconocen la enseñanza de Claude C. Hopkins en las pautas que incluso hoy en día se observan, no por nada el pilar literario y académico ha permanecido en el ejercicio de nuevos y futuros marketeros.
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Modelos de negocio, métodos para captar clientes, propagandas y demás estrategias empleadas por las marcas desde hace años han sido analizadas en la realización de este libro, Claude C. Hopkins da ejemplos positivos y negativos del mercado y esboza herramientas ya probadas para comparar planes de acción y generar diversos escenarios mercadológicos.
El experto es claro al destacar que no todas las estrategias pueden emularse de la misma forma, pues no todos las ciudades funcionan bajo las mismas actividades.
Por ello, para la buena aplicación publicitaria, el escritor asegura que se debe encontrar una mejor visión paera el área del personal y la gestión de anuncios donde corporaciones deben tomar en cuenta factores como: la importancia que tiene la publicidad por correo, los titulares en públicos determinados y segmentados; el sentido trascendental del consumidor a nivel psicológico, la forma de enganchar al cliente mediante historias con las que se siente identificado; simplicidad de la promoción publicitaria; y la evaluación del costo que tienen las campañas.
Entre muchos otros conocimientos que ofrece, este libro lleva de la mano a los mercadólogos al cumplimiento de sus objetivos y les hace reevaluar su aporte para el mundo del marketing.
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