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Se preve que para el 2025, se crearán más de 463 exabytes de datos al día.
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En el 2027, el mercado de análisis de big data alcanzará un valor de alrededor de 103 mil millones de dólares.
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El 97,2 por ciento de las organizaciones dicen que ahora están invirtiendo en IA y big data.
El mundo ha cambiado y todo eso gracias a la digitalización y a la implantación de la tecnología. Ante eso, uno de los sectores que ha visto un cambio es el del marketing, que con la llegada de nuevas herramientas tecnológicas como la Big Data, los analistas de estos se han convertido en un recurso muy popular en cada uno de los equipos que se dedican a la publicidad.
El Big Data es un término que describe el gran volumen de datos, tanto estructurados como no estructurados, que inundan los negocios cada día. Cuando hablamos de Big Data, nos referimos a conjuntos de datos o combinaciones de conjuntos de datos cuyo volumen, variabilidad y velocidad de crecimiento, dificultan su captura, gestión, procesamiento o análisis mediante tecnologías y herramientas convencionales, tales como bases de datos relacionales y estadísticas convencionales o paquetes de visualización, dentro del tiempo necesario para que sean útiles.
En ese sentido, con la llegada de la Internet de las cosas (IoT), hay un mayor número de objetos y dispositivos conectados a Internet que generan datos relacionados con patrones de uso. Especialistas detallan que la velocidad de los datos también está creciendo, por lo que creamos unos 2,5 quintillones de bytes de datos al día.
Un informe de findstack detalló que, el mercado de análisis de big data alcanzará un valor de alrededor de 103 mil millones de dólares en 2027. Motivo por el cual el 97,2 por ciento de las organizaciones dicen que ahora están invirtiendo en Inteligencia Artificial y big data.
Los analistas de Big Data en los equipos de marketing
El informe global New Metrics: El camino a la eficacia en el marketing que ha elaborado el área de Consumer Engagement de LLYC, demuestra la importancia de los analistas de la Big Data en la industria del marketing actual.
El estudio realizado luego de una encuesta a un centenar de CMO de empresas de los 12 mercados, una de sus conclusiones fue que los datos han adquirido más importancia que nunca, pero también han multiplicado los retos del sector en la toma de decisiones que permitan anticiparse al consumidor.
En ese sentido, la investigación asegura que estos desafíos están obligando a las marcas a acelerar la innovación de sus sistemas de medición para ser más efectivos. Es por eso que el 60 por ciento de los directores de marketing sondeados en la investigación de LLY afirma haber incorporado nuevos métodos en el último año y casi tres de cada cuatro dice contar ya con analistas de Big Data en sus equipos.
Por su parte, en los sectores de la industria el estudio detalla que ventas tiene un 83 por ciento, y es el frente en el que los sistemas de medición tienen más relevancia. Mientras que el área de construcción de marca solo tiene un 72 por ciento y los de engagement tienen un 56 por ciento. En cuarta posición encontramos la reputación con un 35 por ciento.
“Hemos querido realizar este estudio para conocer de la mano de profesionales del marketing de muy alto nivel cómo se enfrentan a la evolución de las métricas en la era de la data. En LLYC tenemos un foco claro en la búsqueda de la eficacia en nuestros proyectos de marketing y eso pasa por comprender las transformaciones que se están produciendo para hacer cada vez mejores recomendaciones”, comentó David González Natal, Socio y director general de la Región Norte de LLYC.
Asimismo, la investigación refiere que entre los retos pendientes en la industria, apuntan a una mayor integración de la data entre las áreas de las organizaciones. Ya que, solo la mitad de los CMO entrevistados para la evaluación cree que se comparte un buen nivel de información a nivel interno.
“El 86 por ciento de los CMO la consideran clave, seguida de la Inteligencia Artificial con un 85 por ciento de las respuestas. Por eso, cada vez es más frecuente encontrar anuncios dedicados a la búsqueda de profesionales especializados en estas herramientas”, dice la investigación.
Por su parte, solo el 71 por ciento de los líderes de marketing afirman contar ya dentro de sus equipos o en la compañía con estos perfiles especializados en el análisis y la medición de la eficacia.
Y es así, como la implantación de nuevas tácticas están ayudando en muchas áreas a la industria del marketing, pero también esta tecnología ha llegado con todo en otros sectores como la medicina, la seguridad, entre otros.
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