• El término “ecología de la atención” ha sido retomado por Teads para optimizar las campañas digitales.

• En el marketing digital, la centralización en la atención del usuario permite reducir los presupuestos de las marcas.

• Como parte del panel de Mediabrands Experience, Teads contó con la presencia de Monika Cerqueira y Caroline Hugonenc.

Durante la Mediabrands Experience, el panel de Teads destacó su enfoque hacia la ecología de la atención y cómo a partir de estos parámetros se puede optimizar el presupuesto de una marca y generar resultados mucho más significativos de los que una campaña de marketing digital podría experimentar a sin tomar en cuenta este objetivo.

La presentación del panel corrió a cuenta de las speakers, Caroline Hugonenc, SVP, Research & Insights de Teads, quien llegó desde Francia; y Monika Cerqueira, VP Teads Studio LATAM, llegada desde Brasil.

Welcome to the Ecology of Attention! fue el nombre de su presentación, la cual presentó estudios referentes al trabajo de la marca basados en el rendimiento de la publicidad a través de redes sociales y páginas web.

Teads: “ecología de la atención”, el concepto clave del marketing digital

Durante la conferencia de la marca, las voceras señalaron que algo fundamental en torno al concepto de ecología de la atención es que este ha demostrado ser un elemento clave dentro del marketing digital. “Es un recurso muy valioso, la atención es el medio por el fin y el fin es un resultado de negocio”, declaró Caroline Hugonenc previo a puntualizar que los usuarios pasan cerca de 299 minutos en contenido media, mientras que de esos 84 están expuestos a la publicidad digital.

Sin embargo, los consumidores sólo destinan 9 minutos al día su atención activamente a la publicidad digital, lo cual equivale sólo al uno por ciento de su tiempo en digital.

Enmarcados en un contexto en donde la inflación es cada vez más preocupante y los presupuestos poco a poco se ven mermados, las líderes dieron cátedra sobre cómo el tener el eje central en la atención del usuario puede no sólo generar resultados benéficos en el rendimiento de las campañas digitales, sino también les permite segmentar mejor los presupuestos que se destinan a las campañas.

Y es que precisamente, según el trabajo conjunto entre Realeyes y Teads, un 5 por ciento más de volumen de atención creativa conduce a un aumento relativo del 40 por ciento en el awareness de mercado. Mientras que el trabajo con Nielsen permitió reconocer que el trabajo en la medida de atención del usuario puede predecir en un 90 por ciento los resultados de venta.

Las voceras aseguraron que un error común dentro de la industria es que en muchas ocasiones se confunde la percepción del usuario con la atención, pues aunque un usuario pueda atender a un mensaje fortuitamente, no quiere decir que le esté interesando, de ahí que las líderes de Teads destacaron en el Mediabrands Experience algunos de los estudios especializados que a lo lago de los años la marca se ha encargado de trabajar en torno al campo de la atención.

Los puntos que destacan en este campo son los siguientes:

• Quality of Media: el tiempo de vista es uno de los impulsores más importantes de la atención
• Ad Experience: la elección del usuario por ver la publicidad es clave
• Relevance: la relevancia del mensaje incluye mejores resultados
• Creative Optimization: adaptar el AD a tu plataforma es un gran nivel de optimización

Finalmente, a través de una entrevista exclusiva con la vocera Monika Cerqueira, la líder compartió la manera en la que, en tiempos de saturación de contenido y Ads, se puede alcanzar un gran desempeño en publicidad:

“Desde el punto de vista de Teads, se logra centrando al consumidor como el eje de todo y pensando en cuál es la experiencia más relevante, más amigable y más interactiva para ellos. Aquella que se halle más delineada con sus expectativas. Pensar en por qué están en aquel contexto, mirando un contenido, consumiendo un Ad. Lo que estamos intentando es iniciar una conversación con ellos basada en mucha información. Hemos logrado hacerlo con consistencia, trabajando con un inventario amplio que establece que los niveles de atención y la calidad de atención son mucho más aptos”.

Teads se alza como una firma que puede apoyar a clientes comerciales de la mejor manera, a través de sus estudios especializados. Con ello, la tendencia en la ecología de la atención se vuelve esencial.

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