Podcast, una estrategia clave
Este formato de contenido se ha convertido en una buena estrategia de marketing. Por María Teresa Espinoza
Con la digitalización del mundo, las formas tradicionales de comunicación viven en constante cambio y hasta han surgido nuevas.
Es así como uno de los formatos digitales que ha ido ganando fuerza en todo el mundo es el de los podcast, que es un blog que se emite con mayor o menor regularidad en forma de audio, pero a diferencia de un programa de radio, estos formatos están disponibles en cualquier momento y pueden escucharse desde cualquier dispositivo móvil o desde una computadora.
En ese sentido, actualmente existen numerosas formas de contenido en Internet, con formatos novedosos que buscan atraer la atención de los consumidores, pero estos contenidos se han convertido en los más escuchados en todo el mundo, ya que son un medio de comunicación vital que permite a las empresas y marcas conectar con los usuarios y atraer nuevos públicos objetivos de una manera cercana y poco intrusiva.
De acuerdo a datos de Grand View Research, el valor de este mercado a nivel mundial se situó en los 11 mil 500 millones de dólares estadounidenses al cierre de 2020. Se prevé que tenga un crecimiento en los próximos años hasta superar los 94 mil 800 millones de dólares en 2028.
“Lo más importante es que sepamos lo que están buscando nuestras audiencias clave, no podemos navegar a ciegas”
Diana Ramírez, Head de Advertising Sales para LATAM de Spotify
Diana Ramírez, Head de Advertising Sales para LATAM de Spotify, explica que actualmente este formato es muy consumido por las generaciones desde centennials hasta baby boomers.
De igual manera, habla del reciente estudio realizado por la plataforma de streaming que se titula “Culture Next”, que destaca los hábitos de escucha de cada uno de los usuarios, exponiendo que estamos dominados por la Generación Z, es decir, por los jóvenes de entre 18 y 24 años que hasta hoy han escuchado más de 578 mil millones de minutos de música, lo que supera a cualquier otro grupo.
“Pudimos observar que ellos en este momento están buscando contenidos más empáticos y de salud mental y que están recurriendo a los podcasts para procesar los problemas; aquí en México, 71 por ciento de los centennials comentó que usa el audio para entenderse mejor, en comparación con 65 por ciento de los millennials”, agrega.
Asimismo, Ramírez también manifiesta que los podcast se han convertido en una buena estrategia para las empresas que quieren conectar con esos nuevos consumidores.
“Estamos viendo una generación que no tiene miedo a conectar con las marcas directamente y que buscan la originalidad en todo momento, es por esto que consideramos como una pieza clave tener creadores individuales que puedan proponer estrategias diferentes, pero también cuenten con un sentido social que pueda empatizar con esta generación”, dice.
“Los nuevos formatos de comunicación digitales, están al alcance de cualquier usuario, de hecho, están más al cercanos a las audiencias, pues no es necesario ningún elemento externo”
Gustavo Sánchez Hernández, Director General de MVS Radio
No obstante, agrega que las marcas deben incluir una llamada a la acción, ya que eso siempre ha hecho que los Z pongan mayor atención y puede ayudar a incrementar la visibilidad de la marca frente a nuevos clientes.
En ese mismo sentido, Gustavo Sánchez Hernández, Director General de MVS Radio, sostiene que este tipo de contenido ha llegado hasta las estaciones de radio más antiguas del mundo, convirtiéndose en un medio multiplataforma y multifacético.
“Todas, o por lo menos, la gran mayoría de las estaciones de radio, cuentan con transmisiones de manera digital en sus portales, podcast o redes sociales. Sigue teniendo mucha influencia en las otras plataformas, porque, como lo decíamos en líneas anteriores, los podcast son programas radiofónicos dentro de un formato alterno digital”, puntualiza.
Así, hoy día este producto digital es relevante porque han democratizado la producción de contenidos de audio, además de que se han expandido y desarrollado nuevos formatos.
Los cinco mejores podcast del 2022 en México
Basándonos en las listas de las plataformas de streaming como Apple Music, Spotify y YouTube, compartimos la posición de los podcast más populares en 2022, que van desde contenido de terror y ficción, hasta salud y noticias.
Caso 63
Un podcast con el guion original más escuchado en Latinoamérica. Este proyecto de Spotify y Julio Rojas se ha convertido en un fenómeno global; después de su estreno, en el 2020, llegó al puesto número uno en los rankings internacionales y se mantuvo en ese lugar durante un mes en México y Argentina.
La Cotorrisa
Un podcast creado por Ricardo Pérez y José Luis Slobotzky donde hablan de las noticias más extrañas del momento, datos curiosos, anécdotas hilarantes y que busca “alivianar el ombligo de la semana”. Tiene más de un millón y medio de suscriptores y, hasta el momento, han subido un total de 189 episodios.
Psicología al desnudo
Se trata de un podcast enfocado en la salud mental, emociones y el mecanismo interno de las personas. Un contenido creado por la Psicóloga Clínica Marina Mammoliti, quien enseña a sus oyentes en cada uno de sus episodios, cómo la gestión emocional es la clave para vivir una vida con sentido hoy día.
La Corneta
Es un podcast creado por las figuras mexicanas Eduardo Videgaray y Jose Ramón San Cristobal, mejor conocido como “El Estaca”, producido por la icónica estación de radio “Los 40”. Este contenido que trasciende trata de diversos temas como música, actualidad, estilo de vida, humor y hasta política.
Escuela de Nada
Un podcast de comedia improvisada creado en el 2018 por Leo Rojas, Chris Andrade y Nacho Redondo; es un programa donde los moderadores tocan temas absurdos, sin ley, y en el que todos sus seguidores aprenden de temáticas que son tendencias a nivel global, y todo esto a través de la comedia.
