Branded Content, la tendencia
En 2023, las marcas apostarán a largo plazo por tendencias enfocadas en branded content. Por Victor Rivera
En 2023, las marcas acuñaran el término branded content. Esto responde a la necesidad de la industria de combatir la publicidad invasiva y ofrecer, de una vez por todas, una tregua a los consumidores. Las marcas han entendido que es muy importante generar conexiones orgánicas, apostando por el marketing de contenido y el storytelling. La clasificación de HubSpot resalta que existen seis aspectos esenciales dentro del branded content: el valor del público, el objetivo comunicativo, el impacto social, el enfoque estratégico, el impacto vivencial y, por supuesto, la creatividad.
Estas opciones proporcionan ventajas importantes para las marcas, como el mantener la lealtad de sus clientes y fortalecer el reconocimiento de marca; asimismo, se encargan de mostrar a la audiencia un contenido significativo. Generar resultados distintos toma tiempo, de ahí que los esfuerzos de Meta y Twitter a largo plazo por proponer un nuevo discurso han sido disruptivos.
El storytelling permite a las empresas fabricar una respuesta mucho más personalizada para las audiencias y es considerado uno de los mejores vehículos para llevar mensajes creativos.
Cercanía del Storytelling
La historia habla por sí sola. Como en toda buena historia, las marcas deben considerar la coherencia como una de sus fortalezas, para ello se vuelve indispensable el escuchar a su público.
Es la sociedad y su cultura la que define el perfil de una empresa y cómo esta es percibida ante el mundo. Tal como menciona el portal Coobis, el storytelling será fundamental para la apuesta de anunciantes orgánicos, por ello, las marcas deberán tener muy clara su narrativa.
“El branded content y el storytelling han ayudado a construir toda una visión alrededor de la marca, esto nos ha permitido conectar con una audiencia que espera cosas nuevas y originales”
Edgar González, CEO de Cassava Roots
Sobre esto Yocelin Delgadillo, Brand Manager de Cerveza Pacífico de Grupo Modelo, comenta lo siguiente:
“Siendo objetivos, no todas las campañas hacen sentido según su propuesta. Nosotros hemos notado que entre más natural sea una marca, más lo valoran los consumidores; es parte del vínculo que tienen”.
La lectura de las audiencias exige ser panorámica y obedecer a una visión móvil que se adapte a las tendencias, considerar su mutabilidad desde un plano cenital; esto permitirá entender y abrazar a sus consumidores.
Por otro lado, para Paola Pacheco, marketing grouper de Caribe Cooler, el valor de una marca se halla en la “la evaluación de las características intrínsecas de sus productos y la respuesta efectiva ante las necesidades de sus consumidores”.
Tendencias del branded content
Dentro de las tendencias que resonarán tenemos el podcast, aprovechado por marcas como BBVA para generar cercanía con su público. En cuanto al contenido generado por usuarios, no habrá mejor ejemplo que el de Starbucks e Instagram. No olvidemos que existe el contenido activado por aplicaciones de voz, el cual ha ayudado a localizadores como Wase y productos como Amazon Dot Echo a resaltar en sus mercados.
La realidad aumentada ha ayudado a IKEA a proporcionar una experiencia inmersiva a sus usuarios. El contenido generado a través de video permite a Red Bull, a través de sus redes compartir el mensaje de su marca: vivir la vida de forma extrema.
En fin, que el branded content ofrecerá oportunidades inmejorables para las marcas de cara al 2023.
