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Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.
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En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.
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En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.
La publicidad y la mercadotecnia es una de las industrias más relevantes en todo el mundo, y más en fechas como las del Mundial Qatar 2022. A tan solo unos cuantos días de que dé inicio el Mundial de Fútbol de la FIFA, las marcas, en especial las deportivas, ya se han comenzado a revelar sus spot y campañas dedicadas al evento deportivo, como ejemplo Adidas, que estrenó su comercial “Reunión familiar” dedicado a los fanáticos del fútbol.
La importancia del marketing se puede ver reflejado en el gasto en publicidad en el mercado global, donde un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.
Datos de Zenith, demuestran que Norteamérica es el principal foco de inversión del sector, donde solo Estados Unidos es el máximo mercado publicitario del mundo, con un gasto que superó los 240 mil millones de dólares.
Adidas y su spot oficial para el mundial
De cara al inicio de la Copa Mundial, Adidas lanzó un nuevo comercial ligado a su lema Impossible is Nothing, donde destaca la presencia de varias estrellas del fútbol que van a ser parte del torneo, como el argentino Lionel Messi, el francés Karim Benzema (Real Madrid), Achraf Hakimi (PSG), Heung-Min Son (Tottenham), Jude Bellingham (Borussia Dortmund), Pedri (Barcelona), Serge Gnabry (Bayern Múnich).
La campaña, que lleva por nombre “Reunión familiar”, se puede ver en las imágenes al actual Leo Messi, quien está a punto de disputar su quinto Mundial con la selección argentina, se enfrenta a su versión del Mundial de Alemania 2006, donde hizo su debut y convirtió su primer gol en la historia de este prestigioso certamen.
Asimismo, el video está acompañado por la canción Live is Life de la banda Opus, que está estrechamente ligada con el futbolista argentino Diego Maradona. En el vídeo, Messi, Benzema, Hakimi, Son, Bellingham, Pedri y Gnabry inician sus preparativos antes de poner rumbo a la Copa del Mundo subiéndose a un bus que es conducido por Stormzy, famoso rapero, cantante y compositor británico.
“Cuando el fútbol lo es todo, nada es imposible”, dice en el cierre este reconocido chofer.
Ya son muchas las marcas que se suman a la fiebre del mundial, como ejemplo Nike, marca de ropa deportiva y que viste a muchos equipos y jugadores de fútbol conocidos, también acudió a la nostalgia para realizar su promoción del mundial.
Este miércoles, Nike lanzó su video promocional llamado “footballverse“, en el que aparecen algunos de los mejores jugadores del mundo, incluso se muestra el nacimiento de uno nuevo: Cristiano Ronaldo Jr.
Asimismo, Gatorade, Coca-Cola y Pepsi, también han lanzado promocionales dedicados al evento deportivo más relevante del mundo y que mueve una gran cantidad de dinero en publicidad.
El uso de estrategias de marketing y mercadotecnia han funcionado para muchas organizaciones concientizar sobre diversas problemáticas que pueden afectar al mundo.
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