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En 2021, por las festividades de Día de Muertos, se registró una derrama económica superior a los 4 mil 213 millones en 2021.
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El gasto promedio de los mexicanos para colocar una tradicional ofrenda es de 934 pesos, según lo que indica la Profeco.
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Por otro lado, un reciente informe señala que, por Halloween, los mexicanos gastan entre 600 y mil pesos tan sólo en disfraces.
Con motivo del Día de Muertos, Cerveza Victoria, en colaboración con Ogilvy México, lanzaron la campaña “Somos Ofrendas Vivas”, brindando un enfoque positivo y emocional al concepto de la muerte.
Sin duda, en México, una de las tradiciones más arraigadas y esenciales es la del Día de Muertos, una fecha que, para una gran cantidad de personas, se trata de una mezcla de reflexión, nostalgia y, en cierto punto, felicidad, además de ser una de las fechas en la que los mexicanos suelen gastar considerablemente.
Por mencionar un ejemplo, en 2021, según información de la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (Canaco), tan sólo por las festividades de Día de Muertos, se registró una derrama económica superior a los 4 mil 213 millones únicamente en la Ciudad de México, siendo los 934 pesos el gasto promedio que la gente invierte en la elaboración de una ofrenda tradicional, según lo señalado por la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).
Cerveza Vitoria y Ogilvy México se unen en campaña de Día de Muertos
Teniendo en cuenta estos datos, no es de sorprender que las marcas, aprovechando el marketing estacional, se sumen con diversas campañas con el fin de colocarse en la preferencia de los consumidores.
Y es que, en palabras simples, el marketing estacional es la actividad que, dicho de algún modo, segmenta las diferentes fechas especiales del año para realizar acciones específicas de mercadotecnia y conseguir más impacto en las audiencias.
Un ejemplo de las activaciones que se está realizando con motivo del Día de Muertos lo podemos notar con el lanzamiento de la Cerveza Victoria Cempasúchil, una bebida inspirada en la leyenda de la flor de cempasúchil, cuya creación sucede a partir de que Tonatiuh, el dios azteca del sol, convierte Xóchitl en dicha flor y a Huitzilin en colibrí para que ambos pudieran estar juntos después de la muerte.
Precisamente, la campaña desarrollada por el equipo de Ogilvy México está enfocada en una de las creencias más esenciales para los mexicanos: el hecho de que el colibrí se traduce como un guía espiritual en el camino de la muerte.
“Cempasúchil: Somos Ofrendas Vivas”, la campaña de Cerveza Victoria en colaboración con Ogilvy México, trata sobre un recorrido compuesto por tres historias, el cual nace a raíz de la idea de que somos el recuerdo vivo de quienes han partido y eso da sentido a lo que somos hoy en día, pues las raíces plantadas llegan a lo más profundo de nosotros y así, su legado vivirá por siempre.
De manera más concreta, cada una de estas historias muestra la visita tan anhelada de todos aquellos seres queridos, quienes, desafortunadamente, han tenido que adelantarse en el camino y que regresan impulsados por las aves de un pequeño colibrí.
Se trata, en síntesis de un homenaje que tanto Cerveza Victoria como Ogilvy México realizan a una de las tradiciones más reconocidos de la cultura mexicana, y que, en palabras de Yune Aranguren, Directora de Cerveza Victoria en Grupo Modelo, tiene un elemento especial después de un periodo como la pandemia.
“Este 2022 nos dimos cuenta que los mexicanos queremos recuperar el tiempo perdido tras el confinamiento por la pandemia. Estamos revalorando lo que realmente es importante para nosotros, como es estar cerca de nuestros seres queridos y darnos la oportunidad de vivir de nuevo teniendo consciencia de lo que hemos perdido”, mencionó.
Por su parte, Diego Rodríguez CCO Ogilvy México, reconoció el trabajo realizado por el grupo de creativos de una de las agencias más relevantes en la industria:
“Nos hemos enfrentado a un reto enorme durante 4 años y es poder contar diferentes historias que resuenen en el corazón de todos los mexicanos, arraigadas en su cultura, sus costumbres, pero sobre todo, inspiradas en el sentimiento del consumidor hoy”, destacó.
Sin duda, esta temporada de Halloween y Día de Muertos son, tanto en México como en otras partes del mundo, de gran relevancia para diversas industrias, las cuales tienen siempre el objetivo de hacer llegar su mensaje a la mayor cantidad de audiencias.
Por Halloween, de acuerdo con datos del sitio Ofertia.com, los mexicanos gastan entre 600 y mil pesos tan sólo en disfraces para la festividad, siendo uno de los festejos más importantes del año.
