• Burger King es uno de los restaurantes de comida rápida más populares, con más de 15 mil establecimientos a nivel global.

• Un reciente ranking sitúa a la marca entre los restaurantes con mayor valor de marca en todo el mundo.

• En 2021, Burger King registró ingresos totales de aproximadamente mil 800 millones de dólares.

En un movimiento casi inesperado, Burger King, una de las cadenas de comida rápida (fast food) más icónicas, anunció la llegada de un nuevo logo, pero ¿de qué se trata?

La industria de la comida rápida es muy amplia, pues existen varias empresas dedicadas a satisfacer a los comensales, quienes buscan aquellos espacios donde consumir sus platillos favoritos, tales como hamburguesas, tacos, pizza, entre otros más que son fáciles y rápidos de preparar.

En este contexto, Burger King es uno de los restaurantes de comida rápida más populares en todo el mundo, una cadena que cuenta con casi 19 mil establecimientos a nivel global.

De acuerdo con datos de Kantar Millward Brown, este tipo de establecimientos son los de mayor preferencia entre los comensales, donde McDonald’s es el líder indiscutible del mercado, generando unos 154.921 millones de dólares; por su parte, Starbucks logró generar alrededor de 60.267 millones de dólares; KFC se colocó en la tercera posición con 18.189 millones; y en cuarto lugar está Subway, con 14.762 millones de dólares.

Y es que, al final, este tipo de restaurantes tienen el objetivo de satisfacer las necesidades más inmediatas de los consumidores, motivo por el que su popularidad sigue en aumento.

Por supuesto, cada una de las marcas mencionadas cuenta con su propia estrategia para atraer a la clientela, ya sea desde el lanzamiento de productos, ofertas o, incluso, mediante una estrategia que contemple, entre otras cosas, el rebranding de la propia marca, es decir, cambio de logo, slogan y aquello con lo que el consumidor ha logrado identificar a la empresa.

Burger King renueva su logo y esta es la razón

En la actualidad, varias empresas realizan rebranding, una estrategia de marketing que consiste en modificar parcial o totalmente un conjunto de elementos que los identifican a una marca, ya sea el logotipo, tipografía, diseño, renovación de productos o servicios y contenido de los mensajes, entre otros, esto con el objetivo de mejorar su posicionamiento.

Con el paso del tiempo, las marcas optan por realizar este tipo de estrategias por diversas razones, entre las que destacan el hecho de volver a posicionarse dentro del mercado, terminar con una mala imagen o, incluso, crear una nueva cara frente al consumidor y, con ello, adoptar nuevos clientes potenciales; sin embargo, si este no se lleva a cabo de manera adecuada, podría incluso afectar a su imagen.

En medio de este contexto, el día de hoy se dio a conocer que Burger King creará un nuevo logo, aunque, dicho por la propia empresa, será sólo temporal, pues se trata de una campaña para promocionar el lanzamiento de Stacker Salvaje, una hamburguesa “con dos, tres o hasta cuatro pisos de carne a la parrilla, el Rey promete saciar cualquier antojo”.

“En Burger King nos mantenemos innovando y ofreciendo productos de calidad para todos nuestros invitados, por lo que nos emociona multiplicar el sabor de uno de nuestros productos insignia: la Stacker King. Esta nueva presentación de hasta cuatro carnes está hecha especialmente para satisfacer el apetito y el antojo de cada persona”, comentó Oscar Alcántara, director de mercadotecnia de Burger King.

Como lo mencionamos, este tipo de estrategias suceden con diversas marcas. Una de las más sonadas fue Pringles, la cual, en un ejercicio de rebranding, no hace mucho que cambió su icónico logototipo.

La idea de Pringles, al parecer, fue enfocarse en un nuevo mercado y, con ello, a un nuevo grupo de consumidores, motivo por el que su nuevo diseño asemeja a los icónicos emojis de las redes sociales, mucho más simple y alienada con los tiempos actuales, donde los estos “emoticones” tienen una gran importancia en los métodos de comunicación de los jóvenes.

En definitiva, en aras de llegar a nuevas audiencias, las marcas cuenta con un importante arsenal de estrategias, sobre todo en tiempos donde los consumidores buscan conectar más con las empresas.

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