• Un usuario de redes sociales compartió un secreto de las marcas de lujo entorno al lenguaje de las sonrisas.

• México es considerado en 2022 el segundo país de Latinoamérica que más usuarios de internet registra al día.

• La plataforma creada por ByteDance llegó ya a superar los mil millones de usuarios activos en solo cinco años desde su fundación.

Para las marcas de lujo es importante considerar el efecto que tiene el lenguaje de las sonrisas. Existe una gran diferencia entre las marcas de lujo y las marcas de consumo masivo, según expertos de marketing. De ahí se desprende algunas teorías en las que se explica a importancia de mantener un buen mensaje fiel al concepto a desarrollar.

Las redes sociales como TikTok han contribuido a desvelar los secretos del lenguaje de cada sector. Es decir que, no porque una estrategia funcione para cierto producto, va a funcionar para todos.

El impacto de las redes sociales en la era digital

TikTok se ha convertido en una de las redes sociales favoritas de los usuarios, no sólo por el hecho de que es sencillo promocionar contenido o hablar de algún trend en específico, sino porque en ocasiones, suceden cosas extraordinarias que vale la pena mostrar.

Un reporte de We Are Social, Hootsuite y DataReportal señaló que México es considerado en 2022 el segundo país de Latinoamérica que más usuarios de internet registra al día, siendo 96 millones los usuarios online durante el día a día.

En suma, se ha dado a conocer que, en la actualidad, hay cerca de cinco mil millones de personas conectadas a internet y, por supuesto, a las redes sociales, de las cuales es Facebook la que lidera el mercado con poco más de tres mil millones de usuarios registrados hasta el momento.

Otras plataformas, como YouTube, Instagram o TikTok también han reportado un crecimiento importante, pero es la red social china la que más ha llamado la atención durante el último par de años (2020 y 2021).

Desde la llegada de la pandemia, el nombre de TikTok comenzó a figurar en las principales tendencias en varios países, a tal grado de que, en 2021, la plataforma creada por ByteDance llegó ya a superar los mil millones de usuarios activos en solo cinco años desde su fundación.

Por ello, muchos usuarios comienzan a migrar a la plataforma de videos cortos, pues han considerado que ésta es ideal para compartir mensajes directos y eficaces que además son considerablemente más fáciles de realizar. En el mundo de la moda, constantemente revelan secretos que a expertos en publicidad convienen para especializarse y entender más sobre ese mundo.

“Las marcas de lujo comunican para seducir”; Prada explica el lenguaje de las sonrisas

Las marcas de lujo suelen comunicar a partir de estrategias de marketing muy específicas, buscando atraer de una manera cautelosa pero efectiva. El mensaje es tan directo como confuso en muchas ocasiones, pues la intención suele ser comunicar un mensaje contundente, pero con el objetivo de plantear más de un cuestionamiento en el receptor.

En este caso, un video de TikTok que comparte la opinión de César Val., un conocido fundador y director de marcas de moda importantes, señala que existe un misterio poco conocido por los usuarios, pero estudiado constantemente entre los expertos en publicidad de marcas de lujo.

La sonrisa, según lo que comenta, representa un aspecto importante para la conversión en torno a las marcas familiares, no obstante, destaca en el video que una cualidad de las marcas de lujo es que precisamente comunican un mensaje aspiracional, no cotidiano, es por eso que la sonrisa se convierte en un punto de desequilibrio conceptual.

“En el lujo decimos que cada centímetro de sonrisa baja un 3 por ciento el precio. Las marcas de lujo no comunican para vender, comunican para seducir, pero en lujo se seduce con cierta distancia, esa distancia que les da el aura de aspiracionalidad”.

“En consumo masivo veremos muchas sonrisas pero porque son marcas familiares, que forman parte del día a día. Las marcas de lujo no forman parte del día a día, son para momentos extraordinarios”, comparte en el video el experto en marcas de lujo como Prada, Valentino y CH.

Este es el video compartido por el usuario de TikTok:

@frankmoreno_En el marketing de lujo no hay sonrisas💎🫢 César Val, director de marcas como Valentino, Prada y CH nos explica porqué…♬ Luxury fashion (no vocals) – TimTaj

Definitivamente, a partir de estos ejemplos, hemos podido conocer uno de los secretos mejor guardados en la publicidad para marcas de lujo: el lenguaje de la sonrisa.

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