“Merca 2.0, como líder en comunicación sobre temas de mercadotecnia, ha estado presente durante las dos últimas décadas, apoyando a los diversos jugadores de la industria en dar a conocer innovaciones y nuevos caminos de entender la mercadotecnia, compartiendo información que permite vislumbrar la evolución de la industria y siendo una fuente de información confiable para el mundo de la comunicación y la mercadotecnia en México”
Ricardo Barrueta, Director General de GfK México, tiene alrededor de 24 años de experiencia en Investigación de Mercados, destaca que el mundo de la comunicación y, en general, de la mercadotecnia, ha tenido una transformación acelerada debido a la digitalización masiva y a la incursión de la tecnología en la vida diaria de las personas.
Es por eso que reconoce que estos cambios también han llegado y se ven reflejados en los presupuestos de comunicación de las marcas, donde detalla que en comparación con 20 años atrás los medios digitales como las redes sociales y publishers en general, han ido ganando terreno en las marcas de la misma manera que el eCommerce.
“En GfK, desde nuestra perspectiva de la inteligencia de mercados, hemos adaptado nuestras soluciones a esta realidad digital”
En ese sentido, resalta que en GfK se han ido adaptando a la digitalización utilizando el internet como medio de recolección de información para luego incorporar algunas soluciones, como la medición comportamental digital basada en observación y aprovechando las ventajas que da la tecnología.
Barrueta que tiene amplia experiencia en el desarrollo de la industria de Investigación de Mercados en México, explica que independientemente de que los métodos de recolección de información y las capacidades de observación en el ecosistema digital han evolucionado gracias a la tecnología, actualmente se sigue cumpliendo con llevar la voz del consumidor a los clientes para ayudarlos a tomar mejores decisiones basadas en información.
“Actualmente nuestras soluciones de investigación combinan información multicanal que permiten entender esta integración natural donde la línea de lo digital y lo físico se ha desdibujado y ambos mundos forman parte de una realidad única”
Barrueta que tiene amplia experiencia en el desarrollo de la industria de Investigación de Mercados en México, explica que independientemente de que los métodos de recolección de información y las capacidades de observación en el ecosistema digital han evolucionado gracias a la tecnología, actualmente se sigue cumpliendo con llevar la voz del consumidor a los clientes para ayudarlos a tomar mejores decisiones basadas en información.
El directivo presume que Gfk es la agencia de inteligencia de mercados con mayor capacidad para entender al consumidor y las audiencias en un entorno de 360 grados, gracias a que ha sabido adaptarse en estos 20 años en la industria, donde reconoce que una parte importante de la razón de ser de la investigación de mercados es la escucha de los consumidores y las personas.
“En GfK hemos invertido en tecnología y herramientas que nos permitan ampliar el entendimiento del comportamiento digital de las personas y transformar nuestras soluciones hacia la realidad omnicanal, integrando información de distintas fuentes”
A decir de Barrueta, se diferencia de otra agencia de inteligencia de mercados porque ellos tienen capacidad de hablar con las personas, escucharlas y observarlas.
Ante los cambios y transformación de la industria, Barrueta resalta que Merca2.0 ha estado presente por lo que considera que el medio difunde información confiable para el mundo de la comunicación y la mercadotecnia en México.
“A través de tecnología y poder integrar toda la información necesaria para llevar a nuestros clientes la información más completa que les ayuda a manejar mejor su negocio”.
