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Proyecciones de iLicense Global estiman que marcas lideran en valor de venta en retail por el merchandising con que cuentan.
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Disney es considerada entre las marcas más valiosas en el mundo por Brand Finance.
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La creatividad de Disney ha colocado a esta marca como un referente en producción de contenidos y generación de marcas.
La magia legal de Disney dejó desprotegido uno de los productos de la poderosa marca de la industria del entretenimiento, que se ha convertido en un escenario clave para entender el mercado y no solo eso, determinante para poder asumir actividades que destacan en el mercado. Antes, hay unos detalles de copyright que debes conocer.
El poder legal de Disney se ha dejado ver lo mismo en intentos de candidatos mexicanos usando personajes de la marca sin permiso, para sus campañas políticas, que con acciones de cabildeo que dieron como resultado la “Mickey Mouse Protection Act”.
No es para menos la maquinaria legal de Disney, pues se trata de una compañía que ha logrado mantenerse en rankings como el de iLicense Global, como la marca líder en ventas de licensing dentro de retail, alcanzando cifras de ventas de más de 56 mil millones de dólares.
“Entre las organizaciones líderes en merchandising con licencia en todo el mundo en 2021, Walt Disney Company ocupó el primer lugar, con ventas minoristas globales de 56 mil 200 millones de dólares. El siguiente en la línea fue Dotdash Meredith, con ventas globales de mercancías con licencia de 35 mil 900 mdd durante ese año”, explica Statista al proyectar en exclusiva el anterior estudio a sus suscriptores estos estimados.
Es innegable el liderazgo que Disney tiene en comercializar sus nombres y personajes, de ahí la importancia que sea del dominio público este 2023, su icónico cortometraje Steamboat Willie donde aparece la primera versión de Mickey Mouse.
Un detalle que es importante aclarar es que el cortometraje y solo el Mickey Mouse de esa versión, son los que entran a dominio público. Debido a esto ya se puede proyectar libremente el corto y hacer uso de este como ser revendido por terceros, sin embargo, vale recordar que dicho cortometraje ya lo liberó Disney desde hace 13 años y a la fecha suma más de 12 millones de reproducciones.
Las irregularidades en el copyright ha movilizado incluso demandas por mil millones de dólares, como la que Viacom emprendió contra Google al acusar que la plataforma de Youtube publicó videos con copyright, que sumaron millones de reproducciones en la plataforma, con lo que lucró indiscriminadamente con contenido protegido por la productora de MTV, Nickelodeon, Paramount o Dreamworks.
Ante estos desafíos es importante comprender el reto que se dibuja en el mercado, donde personajes, historias y contenidos se han impuesto de manera estratégica en el mercado, donde se demuestra la relevancia de las historias y lo más importante, se establecen tareas cada vez más valiosas en la identificación con las audiencias como consumidores.
El cuidado de los contenidos y los personajes ha ayudado a establecer tareas que definen en mucho la oportunidad con que cuentan las marcas, en la manera como se identifican ante el consumidor y a partir de esta empatía es que se ha logrado reconocer lo importante de las historias.
