Los tokens llegan a la moda
La industria de la moda ha sabido aprovechar las nuevas tecnologías. Por María Teresa Espinoza
Las nuevas tecnologías han llegado para transformar muchas industrias, en especial a las más tradicionales. Es por eso que el metaverso, los tokens no fungibles (NFT), el mundo virtual, entre otras herramientas tecnológicas, han incrementado su visibilidad y uso entre las personas de todo el mundo, en especial las nuevas generaciones.
Ante ese panorama, las marcas han lanzado diversos productos para atraer a ese público joven, como lo hizo Snapchat con adidas, que presentaron al público su primera prenda virtual para Bitmoji, brindándole una experiencia que permite a los usuarios canjear tokens para adquirir la prenda.
La colección que la marca de ropa deportiva adidas y la red social Snapchat han lanzado es una colección de moda digital, que permite a los usuarios canjear tokens de Snap para adquirir en exclusiva ITM Track Toprios, una chamarra de color amarillo que tiene el logotipo web3 de la marca alemana.
“El lanzamiento de nuevas experiencias de Bitmoji Fashion representa una oportunidad emocionante para que nuestra comunidad tenga acceso a moda digital exclusiva, para expresar su identidad digital única. También abre la puerta a nuevas alianzas con marcas innovadoras a través de Bitmoji”, explica David Rosenberg, Director de Estrategias para Bitmoji en Snap Inc.
Estas no son las únicas firmas que han incursionado en el mundo digital, creando moda para el conocido metaverso, pues Prada también lanzó 100 NFT de Ethereum que acompaña su colección de ropa Timecapsule.
Marcas de moda y tecnología
O también, marcas mundialmente famosas, como Dolce & Gabbana y Jimmy Choo, lanzaron sus propias colecciones de NFT, mientras que la diseñadora Rebecca Minkoff se convirtió en la primera diseñadora estadounidense en generar y mostrar una colección de NFT durante la Semana de la Moda de Nueva York 2021.
Todo esto demuestra que las industrias están cayendo rendidas a todos los beneficios y proyectos que brinda la tecnología, que desarrollando estrategias con creatividad se puede llegar a captar la atención de nuevos públicos.
