El segmento genderless crece, con marcas aprendiendo y entregando resultados. Por Octavio Noguez
Estudios de la construcción de género han motivado una nueva categoría genderless, que suma cada vez más a marcas que aprenden qué hacer en diseño y cuál es el perfil del consumidor en este segmento.
Dentro del estudio “A Deep Dive into Fashion Trends” se identificó que los principales países, que un mayor porcentaje de consumidores han adquirido prendas genderless son Estados Unidos, Suecia y Reino Unido.
La preferencia por productos sin etiquetas de género en ellos no es nueva, al menos en México la palabra unisex lleva décadas usándose en productos y servicios para sumar a hombres y mujeres a la oferta, ahora esta se ha ampliado a nuevas identidades, como las que descubrió el estudio “LGBT+ Pride 2021 Global Survey”, donde se descubrió que en México el uno por ciento de los habitantes se identificó como transgénero, género fluido, no binario, entre otros de la comunidad LGBT+.
“Es importante romper con los supuestos del masculino patriarcal; si se desvía un poco de la norma, es sujeto de exclusión y crítica, creo que incorporar cosas como ropa, que no necesariamente tenga una etiqueta o el uso de determinados productos, tendría que ser accesible para las personas (…) si empezamos con esta idea de generar cambios, estas ideas rígidas van a tener que cuestionarse”, explica David Alvarado, presidente de la Fundación Mexicana Para la Lucha contra el SIDA, A.C. y estudioso en la construcción del género.
“Los consumidores quieren simplicidad y productos sin un género muy marcado”
Ana Menéndez, Directora de Marketing Avon México.
Productos sin etiquetas
El segmento genderless tiene características que le han valido una capacidad de venta muy importante ante el consumidor y tanto en diseño como en entender al consumidor, las marcas han acertado en hacer entregas que se han vuelto determinantes para destacar las características de un segmento que crece en demanda, tal como lo advierte Ana Menéndez, Directora de Marketing Avon México, al reconocer los elementos que distingue al consumidor genderless.
“Los consumidores quieren simplicidad y productos sin un género muy marcado. Esto porque la sociedad está replanteándose la frontera de los géneros. Este tipo de consumidor busca simplificar sus compras, de manera que está interesado en productos neutros”, explica la directiva de Avon.
La categoría genderless se ha abierto paso no solo en canales como la venta por catálogo, el retail también es un camino obligado para la categoría, sobre todo porque se trata de un espacio que parte de conceptos de venta muy simple, como el diseño del producto y las decisiones que toma el consumidor en torno a este, al experimentarlo.
Dentro de estudios como “Omnichannel 2022. Branza odziezowa” se considera que un 82 por ciento de consumidores acude a una tienda, porque puede experimentar de forma física el producto. Ahí radica el éxito en ventas de una categoría como la genderless, en el diseño con que destaca en el mercado.
Isett Rodríguez Guzmán, Brand & Marketing Director de Converse México habla de los elementos de diseño que distinguen a un producto genderless y reconoce que los colores neutros, sólidos y colección sin cortes pronunciados son un fórmula consolidada en esta categoría.
“Genuinidad, menos es más, comodidad y simplicidad para este nuevo estilo de vida, que el mundo nos ha brindado”, destaca cuando habla de Gender Free, una colección que la marca creo para todos y que entiende los principios en diseño de los que parte el éxito ante el consumidor de esta categoría.
