La industria del marketing regresó de forma presencial al certamen más importante de México. Por Nohemí Erosa
Luego de dos años de presentar la evolución de la mercadotecnia y la publicidad de forma virtual, Effie Awards México regresó a los escenarios con una edición 23 llena de entusiasmo y éxitos, en un evento que reunió a más de 600 líderes de la industria y donde se pudo apreciar la efectividad de las mejores ideas creativas del 2022.
Durante la tradicional y mágica noche del certamen fueron entregadas 46 preseas: 9 metales de oro, 15 de plata y 22 de bronce, además de tres reconocimientos especiales: el Gran Effie, Anunciante del Año y Agencia del Año.
“Effie, antes que todo, es un premio de efectividad basado en resultados comprobables. Este año, sin duda, el evento tomó más fuerza y demostró que es el reflejo de una industria cada vez más sólida. De esta manera, confirmamos que cuando se invierte en comunicación lo que se logra es un verdadero impacto en los resultados de negocio”, expuso Claudio Flores, presidente de la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE).
“Los Effies son un certamen súper importante para nuestra industria, es la manera en que se demuestra cómo grandes ideas pueden tener grandes resultados de negocio, que mueven marcas, que mueven percepciones. El que se sumen cada vez más anunciantes, más agencias, es muy importante porque es lo que da valor a nuestro trabajo diario”
Verónica Hernández CEO Ogilvy México.
La gala estuvo patrocinada por Altazor Intelligence, La Costeña, Meta, Tecate y TikTok for Business, quienes hicieron un esfuerzo mayor por mostrar los avances de las marcas e impulsar a nuevo talento traído de diferentes universidades. Y es que, a través de Effie College, se le dio voz a los estudiantes mexicanos, quienes tuvieron la oportunidad de generar campañas para La Costeña y la organización A Favor de lo Mejor; el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, la Universidad Veracruzana y el CUMP regresaron a casa con estatuillas de oro, plata y bronce.
Los Effie Awards México 2022 se llevaron a cabo en el recinto de Altto San Ángel, bajo una mega producción liderada por ifahto, la empresa líder en México en la creación del Full Marketing Experience.
Representantes de las marcas y agencias más destacadas del país celebraron sus premios y nominaciones en medio de una elegante e innovadora cena ejecutada por Dulce Briseño, como Productora Ejecutiva, y de Daniel Ceballos, como Productor General del evento.
“Ha sido más que satisfactorio para todos nosotros en ifahto volver a realizar la Gala de los EFFIE Awards para la AVE nuevamente en un formato presencial, en vivo. Desarrollamos un novedoso concepto creativo basado en la arquitectura ‘art decó’, manejando los colores negro y dorado elegantemente desde la recepción, en el espacio para las ‘photo opp’, en un elemento colgante de formas geométricas, hasta la escenografía del stage que contó con dos pantallas gigantes en cada extremo con un montaje correspondiente a la magnitud del evento, además de haber seleccionado el mejor sitio posible para dar cupo a los más de 500 invitados a esta relevante ceremonia”, recalcó Ignacio Famanía, CEO de ifahto
Asimismo, en medio de las entregas, las selfies, sonrisas, degustaciones gastronómicas y proyecciones de los cortos más aplaudidos, Merca2.0 destacó como el medio más relevante de la noche, no sólo con su cobertura en tiempo real y entrevistas audiovisuales para YouTube, sino también con el discurso motivador de Álvaro Rattinger, CEO y cofundador del Grupo de Comunicación Katedra, quien -junto al postre- endulzó el momento con agradecimiento especial para cada una de las personas que hacen posible la transformación de la narrativa publicitaria en México.
Los tres galardones más destacados
Uno de los certámenes más reconocidos del país acaba de poner en el cima a tres grandes de la industria publicitaria por sus trabajos de 2022, basados en su efectividad y resultados medibles y comprobables:
La campaña “Changarros por WhatsApp: cómo cuadruplicar las ventas”, que trabajó Findasense, la agencia de customer experience, para Grupo Bimbo, fue la acreedora del Gran Effie 2022.
Sin embargo, su éxito es un gran referente por dos puntos: el primero, ya que revive esta presea luego de que, el año pasado, el jurado decidiera no entregarlo al no encontrar un solo trabajo que ameritara tal reconocimiento; y el segundo, al ser una pieza ganadora del oro en la categoría ‘Soluciones de innovación en marketing’ y del plata en ‘Business to business, productos y servicios’.
En cuanto a la Agencia del Año, Ogilvy fue la elegida. Y es que la firma dirigida por Verónica Hernández arrasó en la noche con su iniciativa “Victoria Cempasúchil, altares personalizados”, la cual se llevó un oro en la categoría ‘Direct to consumer’, una plata en ‘Customer Experience’ y un bronce en ‘Introducción de nuevo producto’; mientras que gracias a “El sabor chingón de México” se llevaron una plata en la categoría ‘Bebidas alcohólicas y tabaco’ y un bronce en ‘Branded content’.
Pero estas no fueron sus únicas preseas, Ogilvy se lució en los Effie con un oro para la campaña “Respiros que alivian” para la marca Halls de Mondelêz y un plata con “Déjaselo a Rappi”, en la categoría ‘Tiendas y comercio’.
Por último, pero no menos importante, PepsiCo fue reconocida como el anunciante del año, gracias a labores mercadológicas como “Xtra picantes” elaborada por la agencia Slap para Xtra flamin hot, y “Siempre hay con qué”, desarrollada por BBDO México, ambos ganadores de un oro y un plata, respectivamente.
Ganadores Effie 2022
