“2023 no será la excepción y aunque se vislumbra cómo un año retador y en el que se espera un escenario conservador para las estrategias de marketing, seguiremos trabajando y fortaleciendo nuestros proyectos”
Frank Valdez, General Manager de Go Pharma
Agencia Health: Go Pharma
Continuar con un trabajo consistente y enfocado en lograr que la industria de pharma mantenga al paciente como centro de las estrategias que se desarrollan para marcas del sector, ha sido la línea de negocio con que Go Pharma dio resultados a cada uno de sus clientes durante 2022 y la expectativa para el próximo año no decepciona. “2023 no será la excepción y aunque se vislumbra cómo un año retador y en el que se espera un escenario conservador para las estrategias de marketing, seguiremos trabajando y fortaleciendo nuestros proyectos, frente a los retos de cualquier índole que pueden presentarse para nosotros y nuestros clientes”, comparte Frank Valdez, General Manager de Go Pharma.
México es uno de los mercados de pharma más diversos, por la cantidad de insights que se generan y ayudan a la segmentación de actividades, para entender los elementos que sirven en el mercado, para definir lo que sí y lo que no vale la pena, al momento de ejecutar una marca ante el consumidor cuando se convierte en paciente.
Si vemos las cifras de WJP y SIMO Consulting, las firmas nos dan cuenta de que el principal problema de los consumidores para atenderse en consulta es la falta de citas médicas o un problema de horario que no se acomoda a su agenda.
Frente a estos retos, el acompañamiento de agencias a marcas de pharma ha definido tareas muy importantes, para acercarse con el consumidor/paciente, a partir de insights como el anteriormente citado.
“En el (segmento) dermatológico tuvimos el relanzamiento de una marca 100 por ciento mexicana: SKIN DER, avalada por dermatólogos”
Lograr misiones enfocadas llevó a Go Pharma a cumplir Tercera Edición de COINER 2022, donde por tercera vez consecutiva se tuvo la oportunidad de llevar la marca, hecho que sorprendió a la agencia por el grato recibimiento que la comunidad médica demostró, así como por parte de grupos de pacientes y pagadores.
Tercera Edición de COINER 2022, donde por tercera vez consecutiva se tuvo la oportunidad de llevar la marca, hecho que sorprendió a la agencia por el grato recibimiento que la comunidad médica demostró, así como por parte de grupos de pacientes y pagadores.
Toda esta serie de experiencias son punto de partida, para actividades que juegan como medio ante el consumidor y lo más interesante en este ejercicio es que se han cumplido tareas cada vez más más interesante en este ejercicio es que se han cumplido tareas cada vez más retadoras.
Existe una interesante característica en el mercado de pharma y es la oportunidad que han encontrado determinadas firmas de cara al consumidor, no solo por la fórmula que soluciona necesidades en la industria, también por el acompañamiento de agencias en industrias más competidas como la dermatológica. La idea de cuidar la piel y mantener su salud se han convertido en misión para las agencias de pharma, donde una mayor conciencia en estos tópicos requiere de marcas con soluciones en sus propuestas comerciales al cliente.
“En el (segmento) dermatológico tuvimos el relanzamiento de una marca 100 por ciento mexicana: SKIN DER, avalada por dermatólogos. Logramos posicionarnos dentro de la primera fase del
skincare junto con su línea actual de productos. Y la campaña que mayor satisfacción nos dio, fue el lanzamiento de SPARKS, Media & experiencie, una marca que llega al mercado mexicano a con una gama de productos enfocados en crear experiencias directo con el consumidor, ya te contaré más”, reconoce el General Manager de Go Pharma, de un segmento que se ha vuelto toral en el mercado, por el impacto en la salud del consumidor, con acciones cada vez más valiosas en marketing, que parten de entender la realidad en que se encuentra su salud y las respuestas a sus necesidades.
