“Logramos despertar una conversación que tiene el potencial de cambiar la cultura y tener un impacto positivo en todos los mexicanos”
Yune Aranguren, Directora de Marca
“México es un país que no tiene que decirle ‘Mande’ a nadie”, con esa sentencia Yune Aranguren, Directora de Marca de Corona en Grupo Modelo comenzó a advertir que el país está lleno de talento que conquista al mundo permanentemente, por lo que el insight de esta campaña fue responder “¿Por qué un país lleno de mexicanos que están mandando en el mundo, dice mande?”.
“Si podemos cambiar una letra, podemos cambiar la historia. De Mande a Mando. Así fue como nació ‘México Manda, un llamado a todos los mexicanos para dejar de dudar de nosotros mismos, para reconocer en nuestro interior y en nuestras raíces, el poder de mando que tenemos. Es un nuevo posicionamiento que solo podía ser de Corona, la primera cerveza mexicana que demostró que el espíritu mexicano tiene todo para conquistar el mundo”, detalla la directiva.
El testimonio que brinda Yune desde Corona es una de las tantas actividades alrededor de esta famosa marca, que nos habla no solo del desempeño creativo que demanda, también del alcance que tiene en el mercado su nombre.
El consumo de cerveza, en donde Corona es una de las marcas protagonistas en el país, tiene cifras destacables para este 2022, en que se estima que su valor de ventas será de 239 mil millones de pesos. Cifra que llama la atención cuando los estimados de 2013 por este concepto fueron de 78 mil mdp
Corona, dentro del segmento de marcas hechas en México, fue la primera en salir a conquistar el mundo, reconoce Yune Aranguren, probando que la capacidad de negocio de los mexicanos
puede estar presente en más de 180 países. Siendo así, es nuestra responsabilidad impulsar a que todos y cada uno de los mexicanos logre lo mismo, mandar en sus vidas y ante los retos que se les pongan
enfrente.
“El consumo de cerveza, en donde Corona es una de las marcas protagonistas en el país, tiene cifras destacables para este 2022, en que se estima que su valor de ventas será de 239 mil millones de pesos”.
Esta capacidad de ser una marca mexicana que conquista el mundo ha llevado a Corona a coincidir con personalidades como Tenoch Huerta y colaborar con personalidades como Katya Echazarreta, mexicanos que están mandando en el mundo y que han ayudado en la construcción del mensaje de la compañía.
Para continuar con la construcción de este poderoso mensaje, eventos como el Mundial con un alcance internacional nos da un testimonio de la capacidad que tienen las marcas en lograr involucrarse cada vez más ante el consumidor desde elementos creativos, como una campaña que al enfocarse en la afición mexi- cana, les recordó en dónde reside su grandeza con piezas como “Águila”, donde se contó la historia de un águila en su camino a Qatar para devorar una serpiente, haciendo de este símbolo, que siempre ha representado la grandeza de México, un ícono de “México Manda”, porque cada cancha es una oportunidad paramandar en el mundo.
Yune Aranguren es una de las mercadólogas clave en el mercado mexicano, donde la creatividad se ha vuelto una aliada en el alcance de resultados y lo más importante, en protagonista del cambio que se registra cada vez ante un consumidor que busca narrativas de valor, donde se colabora
entre diferentes expertises y áreas, primero para develar la tensión a la que Corona como marca podía responder y ayudar a solucionar, y después encontrando la forma correcta de traducirlo a ejecuciones y contenido que logre transmitir el mensaje, así como a momentos y personalidades clave.
