“En Subway, la innovación en nuestra oferta gastronómica es un fuerte pilar para ofrecer la mejor comida del segmento”.
Vivian Rodal, CMO Subway México
Lanzamiento del Año: Subway
Después de dos años donde la humanidad experimentó diversas dificultades a raíz de la pandemia del Covid-19, en el 2022, todos tuvimos que reivindicarnos con propuestas nuevas para avanzar. Es el caso de las marcas, que con lanzamientos creativos e ingeniosos supieron ganarse a los consumidores de todo el mundo.
Entre esa historia está Subway, que se encuentra en un momento histórico de ventas, y llegó este 2022 con Subway Footlong, una nueva mentalidad, reto de renovar su oferta y la forma de acercarse a sus consumidores para reforzar su vínculo con ellos de la mano de increíbles productos y experiencias.
La marca creó la campaña “Nada Mejor que un Footlong”, donde ideó distintas formas de conectar con sus invitados en el país con las que los acompañaron a vivir la “experiencia Footlong”.
“Nuestro reto fue mostrar a los mexicanos que en Subway contamos con las opciones ideales que satisfacen esta necesidad de hambre y antojo, con nuestros Footlongs como productos insignia”, dijo Vivian Rodal, CMO Subway México.
Con dicha estrategia, la firma lanzó en México su nuevo Sub Costillas Spicy Adobo, mismo que está inspirado en mucha investigación de mercado realizada a cada uno de sus clientes.
En ese sentido, el objetivo principal de la marca de comida rápida fue posicionar Footlong en el mercado mexicano y ponerlo en el top of mind de una forma nueva, diferente y llena de sabor y antojabilidad dentro de la categoría.
Como un lanzamiento de éxito la marca resaltó que logró más de 135.3 millones de alcances potencial y una equivalencia comercial de más de 2.9 millones de pesos mexicanos. De igual manera, obtuvieron un incremento en ventas de más del 62 por ciento en restaurantes y del 100 por ciento a través de agregados, 2.1 más visitas en restaurantes y el doble de ingresos frente a otros días.
“En Subway, nos sentimos fortalecidos gracias al apoyo y a la preferencia de nuestros invitados en el país, lo que nos ha permitido superar las adversidades del pasado y mirar hacia adelante.”
“Actualmente, contamos con más de 780 restaurantes en el país y recibimos a cerca de 35 millones de invitados cada año. Asimismo, al cierre de junio de 2022, aumentamos nuestros ingresos 40 por ciento, vs. 2021, y al cierre del tercer trimestre, superamos en 26 por ciento, nuestras ventas netas vs. 2021”, aseveró.
Esto se pudo realizar gracias al esfuerzo de la marca, por lo que “Nada mejor que un Footlong” es el resultado de un increíble trabajo en equipo entre todos los miembros de la unidad de negocios de Subway en México, junto con la increíble colaboración de cada uno de sus socios estratégicos, como: La Doblevida (Agencia Creativa), Initiative (Agencia de Medios), Creative Society (Agencia Digital), Speyside Group (Agencia de Relaciones Públicas), Blackbird (Agencia BTL), I. A. Organizacional (Agencia de eventos) y Dinner in the sky (Sede del evento con prensa).
“2022 ha sido un año histórico y de gran evolución para la marca en México, superando todas las expectativas y acompañado de experiencias memorables”, explica.
Finalmente, la firma cerró un gran año, y aseguró que este 2023 se encuentran motivados y con muchas ganas de seguir creciendo en México, con la innovación como insignia en cada una de sus ofertas gastronómicas y experiencia.
