“Hoy en día es importante saltar a nuevas arenas y crear experiencias en ellas para satisfacer la demanda de los nuevos usuarios, de posibles nuevos consumidores y, así, ser pioneros de nuevas plataformas que permitan conectar con ellos”
Lander Otegui, CMO de Proximo Spirits (Cuervo EUA)
Experiencias en el Metaverso: Jose Cuervo
El último año, José Cuervo sorprendió a la industria con una estrategia trabajada en conjunto con la agencia de producción ACHE, donde lograron mostrar a la generación millennial y centennial la importancia de producir tequila mexicano a través de su nuevo mundo: el metaverso.
Fue el 24 de julio cuando, en el marco del Día Nacional del Tequila en Estados Unidos, la tequilera abrió la primera “Metadestilería” en Decentraland, convirtiéndose en la primer marca de licores con presencia fija en este ecosistema virtual que día a día gana más adeptos.
“En un esfuerzo por conectar con nuevas audiencias, pero sobre todo por conquistar nuevas fronteras, José Cuervo creó una experiencia total en el metaverso”.
“Para nosotros nadie es un extraño y nuestra misión es conectar a la gente donde sea que se encuentre, inclusive rompiendo las barreras entre el mundo digital y físico para conectar a gente de todo el mundo en una sola gran experiencia”, explica Lander Otegui, CMO de Proximo Spirits (Cuervo EUA).
El representante de la marca cuenta cómo sólo esta actividad reforzó en 2022 su lugar como “facilitador de conexiones humanas”, pues José Cuervo logró más de 45.5 millones de impresiones, cerca de 15 mil visitantes en la experiencia inmersiva y más de 2 millones de dólares en la media de su Retorno de Inversión (ROI).
“El reto fue crear una manera de vivir el metaverso que lo hiciera una experiencia social, que te permitiera conectar con nuevas personas. No queríamos un espacio vacío, sino un lugar didáctico en la arena virtual que no fuera aburrido, que desafiara los diseños convencionales y que generara voluntad de regresar”.
El líder de marca hace especial hincapié en la labor de la industria que incursiona en tendencias tecnológicas como este, pues el cambio social es un hecho innegable que los lleva a experimentar y conquistar fronteras en la fabricación y destilación del tequila.
“La primera marca de tequila del mundo fue también la primera en crear una destilería en el metaverso, permitiéndote vivir un mundo inspirado alrededor del tequila”.
Esta “Metadestilería” es una muestra de lo que muchos mercadólogos y publicistas buscan conseguir con efectividad a la hora de captar nuevas audiencias y generar soluciones para las diversas plataformas que convergen en la web.
“Para la creación de este proyecto, Cuervo colaboró con un grupo de expertos y diseñadores especializados en experiencia digital para desarrollar la primera destilería en el metaverso:
“La agencia Ache en el desarrollo creativo; el estudio experto en el Metaverso de Tangible; el estudio reconocido internacionalmente “Rojkind Arquitectos”; el distrito más grande de videojuegos en Decentraland, Vegas City; la inclusión de Mekanism, la agencia que sirvió como lead del proyecto; y los expertos en experiencias gastronómicas basados en Reino Unido, Bompass & Parr, encargados de crear la estética y experiencia del consumidor”.
Esta visión de colaboración es algo que como empresa siempre se ha permitido desarrollar a la hora de descubrir nuevos terrenos de innovación.
Por ello, Lander Otegui no descarta seguir explorando el ecosistema virtual en 2023, con el fin de generar más experiencias que involucren a sus consumidores más fieles en escenarios de expertise que los coloquen como ejemplo de industria dentro del metaverso.
