“Seguiremos consolidando nuestra metodología global de “Never Finished” para asegurar ser la agencia más relevante a corto y largo plazo de nuestros clientes”.
Eric Descombes, CEO de FCB México.
Agencia de publicidad: FCB México
En medio del boom de las redes sociales y, en general, del marketing digital, uno de los más grandes retos que enfrentan diversas agencias de publicidad e, incluso, muchas marcas, es el de enviar el mensaje adecuado a través de los canales idóneos, sobre todo si consideramos el hecho de que, ante el auge del internet, la era de las “fake news” está mucho más activa que antes y, por consecuencia, es mucho más fácil caer en ellas.
Partiendo de esta premisa, resulta necesario hacer notar que vivimos en un momento de cambios importantes y, en muchas ocasiones, disruptivos, gracias a una camada de jóvenes consumidores que parecen traer consigo un nuevo chip en su propio ecosistema y al que, irremediablemente, las marcas y las agencias están sumándose con el fin de enviar el mensaje por medio del canal más acertado.
“Estamos cumpliendo 70 años de relevancia en el mercado mexicano y hemos tomado ese legado histórico que nos respalda para siempre innovar y mantenernos como punta de lanza en tecnología y entendimiento de la cultura. Lo que nos permite entregar ideas en todas las plataformas, conectando con las múltiples generaciones por las que vamos avanzando”, explica Eric Descombes, CEO de FCB México.
Y es que, entre otros temas, la tecnología y, con ella, la innovación se convirtieron en herramientas vitales para enfrentar el día a día bajo el contexto de una emergencia global que trajo consigo aprendizajes y diversos procesos que, al día de hoy, todavía están tomando impulso.
Nuestro reto es asegurar que las marcas crezcan su market share, conservando relevancia con el consumidor y encontrando ideas que permitan mantener y generar mayor liderazgo y empatía.
“Somos una agencia icónica en México y el mundo, conformada por un gran equipo de liderazgo que se viene construyendo desde el talento actual y desde la promoción interna. FCB México cuenta con todas las herramientas, data y tecnología para asegurar un rol estratégico con cada una de sus áreas, todo hacia un solo propósito de negocio”, relata Eric Descombes.
“El equipo de liderazgo está conformado por Eric Descombes, Partner & CEO; Pepe Zaga, Partner & CEO HCC; Paula Barusse, COO; Ana Noriega, CCO; Juan Carlos Rodríguez, CFO; Rocío Fernández, CBO; Gabriel Lora, VP of Strategy & Digital Transformation; Jonathan Betancur, VP Creativo Ejecutivo; Laura Paz, Head of Digital Content; y Lourdes Sánchez, Head of Reputation Officer, Marketing & Digital”, añade.
Ahora bien, el 2023, bajo un contexto en el que el consumidor cuenta con nuevos hábitos, se presenta como una nueva oportunidad de crecimiento y, sobre todo, de seguir ganando relevancia en la industria, teniendo como herramienta principal la innovación en sus estrategias, tal como lo da a conocer el propio CEO de FCB México.
“Sabemos que el consumidor actual cambió patrones y busca mayor empatía, por ello, gracias a nuestras herramientas del modelo “Never Finished”, somos un termómetro cultural que permite conectar necesidades con cambios y comportamientos para generar awarness y demanda. Adicionalmente, desarrollamos todo un modelo de actuación en comunicación, marketing y publicidad para estos momentos de transición local y global por el que estamos pasando y las marcas pueden aprovechar”, indica Eric Descombes.
