“2022 ha sido un año de cambios positivos. Tras casi dos años de trabajo remoto, hemos vuelto poco a poco a la vida presencial, reencontrándonos en el espacio de trabajo, pero sobre todo, retomando el trabajo en persona con nuestros clientes”.
Mariana Sanz, CEO de Edelman Améria Latina y Gerente General de México
Agencia de Relaciones Públicas: Edelman México
Para Mariana Sanz, CEO de Edelman Améria Latina y Gerente General de México, el 2022 fue un año de crecimiento constante para la agencia de relaciones públicas, pues lograron sumar a grandes clientes como Coca-Cola, Grupo Bimbo, Geotab, SoftBank y Visit Orlando, entre muchos más.
Y es que crecer en los negocios no quiere decir que los resultados se midan únicamente en ingresos, pues en la industria las alianzas y estrategias efectivas generan mensajes conscientes en la evolución del ecosistema de comunicación.
“Este año creamos el área de Contenido de Edelman México, que reúne a nuestros equipos especializados en Social, Influencer Marketing y Editorial (Newsroom), trabajando de manera estratégica y coordinada bajo el liderazgo de Jose García”, explica la experta en RP.
En marco a su 70 aniversario, la agencia reflejó su intención de renovación con la llegada de Natalia Benincasa como Chief Creative Officer para América Latina, quien será responsable de liderar, fortalecer e integrar a la comunidad de creativos de las oficinas de Edelman en Argentina, Brasil, Colombia y México.
“Ha sido un momento de reflexión de todo lo que se ha logrado y lo que queremos lograr conforme seguimos evolucionando”.
Mariana Sanz destaca entre sus campañas más exitosas la actualización de Mission Harvest by KFC, iniciativa que ha donado más de 100 mil kilos de proteína en México, beneficiando a más de 150 mil personas; ahora, con ayuda de Edelman, llevó su propósito directamente a la generación Z a través del juego Minecraft, donde los jugadores tuvieron que hacer exactamente lo que KFC hace con Harvest: salvar a la comida de irse al desperdicio y llevarla al banco de alimentos para beneficiar a los más necesitados.
“Ha sido un año de crecimiento en el que Edelman registró resultados excepcionales, aun cuando ha sido una temporada compleja en el entorno de negocios”.
El impacto de la comunicación de marca implementado en esta y muchas otras estrategias han puesto este año a la agencia en la cima de las mejores en Relaciones Públicas.
“Nos llena de orgullo compartir que Edelman fue reconocida como Agencia Global del Año por PRovoke Media en los 2022 Global SABRE Awards. Otros reconocimientos obtenidos incluyen PR Week Best PR Professional 2022 y SABRE Awards Latin America Geographic-Mexico por una campaña para KFC”, dice la CEO.
Es así como, en miras a un 2023 más próspero, la agencia planea abrir nuevas oficinas en México, un “hub” que favorezca el modelo de trabajo híbrido y se convierta en un espacio útil para clientes y socios externos en donde, además de salas de trabajo, existan espacios flexibles para realizar eventos con prensa y reuniones sociales.
“Hasta ahora 2023 se vislumbra como un año que traerá consigo retos importantes en el panorama económico y político a nivel mundial. Este panorama sin duda traerá repercusiones para México como son la inflación, el impacto de una recesión en EE.UU. y las tensiones por el conflicto Rusia-Ucrania. En Edelman estamos evaluando con detenimiento estos sucesos para poder asesorar de la mejor forma a nuestros clientes.
Sabemos que los tiempos de cambios llaman a que incrementemos nuestra creatividad y nuestro sentido de propósito para generar certidumbre”.
Mariana Sanz ya contempla a los equipos de EGA (Edelman Global Advisory) y Estrategia para, justamente, promover y proteger a las marcas en los distintos escenarios que se prevén.
