“Por tercer año consecutivo, los consumidores comenzarán un nuevo año en estado de incertidumbre, pero no por la pandemia, sino por el aumento en el costo de vida. Esto hará que adquieran hábitos de compra recesivos”
Guillermo Mendoza, Presidente de MP Marketing Group
Agencia de promociones: MP Marketing Group
Guillermo Mendoza, presidente de MP Marketing Group, comparte cómo ha trazado la ruta de evolución que ha fortalecido su liderazgo en el grupo y que le ha permitido transitar entre un modelo de negocio tradicional, al cual describe como suficiente, y un modelo, resiliente que desarrollará estrategias innovadoras, inteligentes y sostenibles en diferentes ámbitos, tales como el económico, ecológico y de estado de derecho de sus clientes.
Para el líder, uno de los retos a los que se ha tenido que adaptar su negocio fue a la Reforma Laboral. Según lo que describe el líder, pese al incremento en las restricciones que dicha reforma implicó para MP Marketing Group, fue gracias a la confianza de los clientes que lograron salir adelante.
Así, Guillermo Mendoza comparte que han logrado un crecimiento de poco más de 103 millones de pesos, lo que representa un aumento del 20 en términos porcentuales. Asimismo, otro de los puntos importantes fue la búsqueda de talento, pues señala que la industria experimenta una escasez de talento en general, aunque desde su perspectiva se han conseguido índices de rotación muy saludables, además de una cobertura de plantilla del 96.7 por ciento, teniendo más de 5 mil personas en el equipo de trabajo.
“Se agudizarán las preocupaciones sobre el medio ambiente. Las personas esperan que adoptemos un enfoque holístico y proactivo para la práctica sostenible”
Entre sus proyectos más importantes destaca el de los mercaderistas BDF, con los cuales han consagrado un trabajo conjunto de más de 26 años y una confianza renovada para 2022. “Logramos incrementar las ventas en más de 20 por ciento, sorteando incrementos de precio derivados de una materia prima importada y desabastos generados en la cadena de suministros”.
Además, describe la relación con Philips, la cual “no tenía visibilidad a detalle del desempeño de los más de 150 SKU que ofrecen en más de 3,850 tiendas”. MP Marketing Group vio la gran oportunidad de mejorar su posicionamiento en el mercado. “Ante esto complementamos la plataforma de data analitycs dando visibilidad a cada mercaderista de la oportunidad en cada punto de venta y de esta manera las ventas se incrementaron en un 16 por ciento”.
El experto considera que, por tercer año consecutivo, los consumidores deberán enfrentar un inicio de año lleno de incertidumbre. Si bien en un principio esto se expresó a través de las restricciones de la pandemia, en este año la amenaza principal será la inflación y los altos costos de vida. “Esto hará que adquieran hábitos de compra recesivos”.
Por este motivo, Guillermo señala que, desde MP Marketing Group, se desvelan algunas tendencias que conformarán el futuro del marketing en 2023.
Destaca el líder que estas tendencias se dividen en 10 puntos centrales: la búsqueda de mejores precios; la alimentación del estado de ánimo; el encuentro con el equilibrio; la extensión de la vida; la tecnología en alimentos; la reflexión profunda de las marcas; el planeta azul; la innovación sin desperdicio; el abrazo a la inclusión y las pequeñas tentaciones.
La visión de MP ha cambiado luego de la pandemia en favor de la innovación, “nada dura para siempre”, añade. Por ello, el líder describe los próximos pasos a seguir como un camino hacia la reinvención, a la generación de variantes funcionales, en donde la creatividad es un elemento crucial.
